當(dāng)某一事件進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)公共空間，經(jīng)過傳播之后之所以成為引發(fā)眾人關(guān)注和討論的網(wǎng)絡(luò)輿情事件，其原因在于該事件具有一定的傳播動(dòng)因，這既包括了事件本身所具有的能引發(fā)廣大網(wǎng)民所關(guān)注的新聞價(jià)值，也包括了傳播主體的自身屬性以及傳播手段、傳播策略的運(yùn)用。這些因素共同促成了輿情事件關(guān)注熱度的生成和演化。接下來，本文試圖立足于上述幾點(diǎn)因素來分析他們對(duì)輿情事件形成傳播熱度和關(guān)注熱度的影響。

一、事件所具備的新聞價(jià)值

新聞價(jià)值一般指事實(shí)能夠在多大程度上引起受眾普遍關(guān)注的要素，一件客觀發(fā)生的事件能否被人們所關(guān)注從內(nèi)在因素來說取決于這一事件的所具備的新聞價(jià)值。傳統(tǒng)視角下來講，新聞價(jià)值包括了時(shí)新性、顯著性、接近性等要素，但是在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境以及傳播語境中，新聞價(jià)值要素也在發(fā)生著一定的變化。結(jié)合如今形成網(wǎng)絡(luò)輿情關(guān)注的新聞事件的特點(diǎn)，這些輿情事件在新聞價(jià)值選取上一般具有以下特點(diǎn)：

1、重大性、突發(fā)性的輿情事件。這些事件形成輿情關(guān)注的原因是不言而喻的，事件本身就是具有重大性、突發(fā)性等特點(diǎn)，牽扯到生命、財(cái)產(chǎn)以及社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展等問題，帶有顯著的重要性，而有時(shí)候也與廣大網(wǎng)友們有利益關(guān)聯(lián)，這自然具有很強(qiáng)的新聞價(jià)值。如飛機(jī)墜機(jī)事件、重大災(zāi)害事件等，這些事件的網(wǎng)絡(luò)輿情關(guān)注度總體上是很高，且輿情演化周期較長也較為復(fù)雜。

2、與現(xiàn)有常見輿論矛盾相關(guān)的輿情事件。目前在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下存在眾多常見的但是尚未解決且存在很大爭(zhēng)議性的輿論矛盾，如性別矛盾、地域矛盾、階層矛盾、職場(chǎng)歧視、生育矛盾等社會(huì)議題形成輿論矛盾，當(dāng)某一社會(huì)事件涉及到這些矛盾，或者主要與這些輿論矛盾相關(guān)的社會(huì)事件就容易形成網(wǎng)絡(luò)輿情事件，因此，這也是分析形成關(guān)注熱度以及熱度發(fā)生變化的原因之一。

3、與社會(huì)價(jià)值觀相關(guān)的輿情事件。由價(jià)值觀所引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)輿情事件也不在少數(shù)，這些價(jià)值觀包括家國立場(chǎng)、個(gè)人的自主選擇、社會(huì)道德的走偏等，當(dāng)這些事件發(fā)生之后，基于集體價(jià)值觀的影響之下，受眾關(guān)注和討論的積極性會(huì)提升，進(jìn)而回容易演化成輿情事件，提升網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱度。

4、與利益性相關(guān)的輿情事件。這類輿情主要涉及到的相關(guān)政策的出臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)意見的征集等，與社情民意息息相關(guān)。網(wǎng)民會(huì)出于維護(hù)自身利益的立場(chǎng)發(fā)表觀點(diǎn)，當(dāng)利益問題涉及到的群體數(shù)量越多，形成網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的可能性就越大，關(guān)注熱度和傳播熱度就會(huì)更高。因此，利益性視角也是分析輿情傳播動(dòng)因的重要因素。

二、傳播主體自身的傳播影響力

除了事件本身所具備的新聞價(jià)值，由誰來傳播的傳者視角也是影響輿情關(guān)注熱度的重點(diǎn)。一般來說，有影響力的傳播主體他們帶來的關(guān)注度會(huì)更高，包括有影響力的媒體尤其是主流媒體，以及有龐大粉絲群體的網(wǎng)絡(luò)大V或者意見領(lǐng)袖，他們?cè)谀骋皇录l(fā)生后，是否選擇發(fā)聲、是否介入傳播會(huì)影響輿情熱度的提升，他們介入傳播的時(shí)間節(jié)點(diǎn)、傳播內(nèi)容的視角及傾向等都會(huì)影響事件輿情熱度演化的走向。同時(shí)，傳播者參與傳播的數(shù)量、傳播的密度也會(huì)影響輿情傳播熱度。除此之外，傳播平臺(tái)自身對(duì)熱門事件的推送以及推薦作用也會(huì)帶動(dòng)輿情熱度的生成以及演化，例如當(dāng)下各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的熱搜榜，往往會(huì)成為網(wǎng)民們了解到某一事件的重要入口。

三、傳播策略的運(yùn)用

傳播策略是一種往往是有意而為之的傳播手段，或者是為了達(dá)成自身傳播目的的方式方法，這也是影響輿情關(guān)注熱度生成演化的重要原因。在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境之下，我們經(jīng)常會(huì)看到一些傳播策略的運(yùn)用，其中最為突出的就是制造有爭(zhēng)議性的話題，如在標(biāo)題上故意引戰(zhàn)、帶節(jié)奏，利用現(xiàn)有的輿論矛盾引發(fā)爭(zhēng)議、或者固化現(xiàn)有的輿論矛盾，這是現(xiàn)今一些媒體以及自媒體大V們推動(dòng)事件形成輿情關(guān)注熱度的重要手段。同時(shí)帶有匡正價(jià)值觀、弘揚(yáng)正能量議題設(shè)置的傳播策略也是影響輿情關(guān)注熱度的重要原因，如網(wǎng)絡(luò)中常見的正面宣傳產(chǎn)生的輿情事件，會(huì)在情感動(dòng)員、網(wǎng)絡(luò)共情上產(chǎn)生作用，這也會(huì)提升網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱度。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)輿情熱度形成是有多種原因的，大部分的輿情事件的形成并不是單一因素在起作用，而是多種因素共同起作用才會(huì)形成。所以在分析某一事件輿情關(guān)注熱度的形成及演化時(shí)，可以將事件本身所具備的新聞價(jià)值、傳播主體的影響力以及傳播策略的運(yùn)用等因素納入其中，來探究這些因素是如何起作用以及產(chǎn)生相互作用的，以此來分析某一事件輿情關(guān)注熱度的生成及演化。

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