前段時間，有網(wǎng)友在知乎上發(fā)布了一個《大家覺得江西的女生怎么樣？》的提問后，一位匿名用戶發(fā)布了自己遭遇女朋友要1888萬天價彩禮經(jīng)歷的回答，這名用戶稱自己是上海人，家境殷實，與一名江西女孩在留學(xué)期間相識相戀，沒想到在談婚論嫁之際，被對方家庭提出了1888萬元的彩禮要價，還附帶“女方上百個親戚每人給10萬紅包”“女方生一個孩子獎勵1000萬現(xiàn)金”等極端要求。隨后，有知情人爆料稱，該土著是“上海嚴(yán)公子”，父親是某區(qū)保險公司老總。這條信息開始在網(wǎng)絡(luò)中被廣泛議論，一時間關(guān)于天價彩禮的討論充斥在網(wǎng)絡(luò)中。對此，江西萍鄉(xiāng)民政局工作人員回應(yīng)將發(fā)通報，經(jīng)調(diào)查1888萬彩禮事件初判系杜撰。隨后疑似1888萬彩禮帖文作者發(fā)文致歉，稱內(nèi)容系杜撰。這則原本在網(wǎng)絡(luò)平臺內(nèi)用戶互動的信息內(nèi)容為何在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)引發(fā)了如此大的波動，其間有哪些信息觸發(fā)了傳播動力，輿情演化過程中輿論話題指向了哪些方面等值得討論分析。

一、1888萬彩禮輿情傳播概況

從整個事件的網(wǎng)絡(luò)輿情傳播熱度演化趨勢來看，傳播周期大約為5天，大體上經(jīng)歷了三個明顯的傳播峰值，起伏明顯，關(guān)注度高。第一個峰值的形成主要是由各大自媒體大V們的傳播導(dǎo)致，起初一些自媒體如@HYND控 將知乎上的這個帖子進(jìn)行傳播，人們在驚嘆之余也引發(fā)了很多大V們的轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，并形成了對天價彩禮的相關(guān)討論。經(jīng)過發(fā)酵，1月12日，江西當(dāng)?shù)厥忻窕貞?yīng)：天價彩禮只是個例，多數(shù)在20萬左右，江西萍鄉(xiāng)民政局工作人員回應(yīng)稱將發(fā)通報，這期間很多新聞媒體也介入傳播，第二個傳播峰值形成。隨后，江西當(dāng)?shù)卣{(diào)查結(jié)果公布，稱天價彩禮為個人杜撰行為。知乎平臺將相關(guān)賬號永久封禁。由此，原本一個回答自己的經(jīng)歷的帖子演化為一件公共新聞事件，在網(wǎng)絡(luò)輿論中引發(fā)高度熱議，主流媒體人民日報也對此事發(fā)聲，呼吁嚴(yán)懲這種杜撰行為。真相大白之后第三個輿情熱度峰值形成。

從該事件的傳播平臺來看，該事件最初是在社交平臺內(nèi)引發(fā)傳播，社交網(wǎng)絡(luò)中各大自媒體將該事件中蘊(yùn)含的討論價值凸顯出來，引導(dǎo)網(wǎng)民們積極參與其中，激發(fā)其轉(zhuǎn)發(fā)評論發(fā)表意見的傳播熱情，社交平臺無疑成為整個事件傳播尤其是事件傳播初期最主要的傳播平臺。短視頻平臺為第二大傳播平臺，各大新聞APP、信息資訊APP等信息傳播也不在少數(shù)。這與后期各大媒體介入傳播以及當(dāng)?shù)毓俜降姆e極回應(yīng)不無關(guān)系。

二、1888萬彩禮事件傳播動力分析

這個帖子之所以進(jìn)入公共視野，除了一些自媒體大V們傳播引發(fā)網(wǎng)友討論積極性之外，其自身內(nèi)容所具備的討論價值則也是其重要的傳播動力。第一，彩禮在輿論中具有敏感性，更不用說超出常人想象的天價彩禮。此前關(guān)于彩禮在網(wǎng)絡(luò)中就被屢次討論，一方面各地不同的彩禮價錢以及彩禮給男方家庭帶來的不堪重負(fù)，另一方面各地出臺倡議制定政策抑制彩禮上漲，打擊天價彩禮等不良民俗。第二，彩禮問題通常涉及到性別矛盾，如今網(wǎng)絡(luò)中關(guān)于男女權(quán)力的相關(guān)討論一直以來都是硝煙四起，十分具有爭議性，輿論矛盾尤其明顯。第三，天價彩禮暴露出男方的財富力量，對男方家庭背景以及資產(chǎn)來源的挖掘和窺視成為部分網(wǎng)民的好奇所在，當(dāng)男方的家庭信息被曝光，自然會引發(fā)網(wǎng)友們的議論和質(zhì)疑。第四，真相被揭露后網(wǎng)民們的唏噓不滿與現(xiàn)實反思成為該事件后期得以傳播的動力所在。相關(guān)部門調(diào)查后，一切原來都是虛假杜撰而來，此前網(wǎng)民們的情感被他人有意消費，網(wǎng)民們不滿情緒滋生，同時對于該事件乃至互聯(lián)網(wǎng)信息傳播所暴露出來的虛假信息攪動輿論場的現(xiàn)象也引發(fā)了網(wǎng)民們的反思，使該事件的討論回歸嚴(yán)肅。一些新聞媒體也以此設(shè)置相關(guān)議題，抨擊虛假信息傳播，呼吁平臺加強(qiáng)監(jiān)管，強(qiáng)化個人道德感以及法律武器的約束力，以杜絕當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播中惡意炮制不實信息獲取流量的惡劣現(xiàn)象，匡正不良的網(wǎng)絡(luò)信息傳播意識。

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