一、簡(jiǎn)介

作為消費(fèi)領(lǐng)域的年度盛會(huì)，第五屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱 “消博會(huì)”）于 2025 年 4 月 13 日在海南?？谑⒋箝_(kāi)幕。這一盛會(huì)吸引了全球目光，不僅匯聚了海量?jī)?yōu)質(zhì)資源和眾多優(yōu)秀企業(yè)，也為消費(fèi)者帶來(lái)了全新體驗(yàn)。在社交媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，消博會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛熱議，熱度持續(xù)攀升。本報(bào)告將深入剖析第五屆消博會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上的熱度表現(xiàn)，為相關(guān)方提供全面洞察。

二、網(wǎng)絡(luò)熱度總體態(tài)勢(shì)

（一）熱度指數(shù)飆升

自消博會(huì)開(kāi)幕前一周，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于消博會(huì)的討論便呈逐漸升溫之勢(shì)。借助百度指數(shù)等工具監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，“消博會(huì)” 關(guān)鍵詞搜索量呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。開(kāi)幕當(dāng)日，熱度值急劇攀升至峰值，百度指數(shù)搜索指數(shù)一舉突破 50 萬(wàn)，熱度相較往屆同期水平大幅提升。在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，眾多網(wǎng)友踴躍參與相關(guān)話題討論，積極分享對(duì)消博會(huì)的期待、現(xiàn)場(chǎng)的精彩見(jiàn)聞以及個(gè)人獨(dú)到觀點(diǎn)，由此形成了強(qiáng)大的輿論場(chǎng)。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)平臺(tái)蟻坊鷹眼速讀網(wǎng)系統(tǒng)的分析，在該時(shí)段內(nèi)，境內(nèi)有關(guān) “第五屆消博會(huì)” 的輿情信息呈現(xiàn)出不同主體的熱度高峰差異。媒體輿情于 4 月 14 日 9 時(shí)達(dá)到最高峰，而網(wǎng)民輿情則于 4 月 13 日 21 時(shí)率先抵達(dá)熱度頂點(diǎn)。這一現(xiàn)象表明，在消博會(huì)熱度傳播過(guò)程中，網(wǎng)民憑借自身對(duì)新鮮事物的敏感度與社交平臺(tái)的便捷性，率先在開(kāi)幕當(dāng)晚掀起討論熱潮；媒體則憑借專業(yè)的采編能力與深度報(bào)道，在次日進(jìn)一步推動(dòng)輿情熱度達(dá)到新高度，二者共同推動(dòng)了消博會(huì)網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)高漲。

（二）多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播

從平臺(tái)傳播層面來(lái)看，消博會(huì)的網(wǎng)絡(luò)熱度得益于多平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)傳播。其中，短視頻平臺(tái)作為輿論傳播的核心陣地，成為輿情主要匯聚地，該時(shí)段內(nèi)境內(nèi)有關(guān) “第五屆消博會(huì)” 的輿情量約占總量的 71.1%。短視頻平臺(tái)憑借生動(dòng)直觀的視頻內(nèi)容，充分展示消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的精彩瞬間、特色展品等，吸引大量用戶關(guān)注。眾多知名媒體、意見(jiàn)領(lǐng)袖紛紛在此發(fā)布消博會(huì)相關(guān)內(nèi)容，引發(fā)海量轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，成為網(wǎng)友發(fā)布信息、討論話題的首選平臺(tái)。新聞 APP 和社交網(wǎng)絡(luò)也在傳播中發(fā)揮重要作用，輿情量分別約占 10.1% 和 9.4%。各平臺(tái)相互協(xié)同，全方位助推消博會(huì)網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)攀升。

三、媒體報(bào)道傾向分析

（一）關(guān)注消博會(huì)規(guī)模與影響

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、海南日?qǐng)?bào)、央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，第五屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（消博會(huì)）在海南?？谑⒋箝_(kāi)幕，吸引了來(lái)自71個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1700余家消費(fèi)企業(yè)、4100余個(gè)消費(fèi)品牌參展。作為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費(fèi)精品展，本屆消博會(huì)聚焦全球消費(fèi)精品和首發(fā)首秀新品，不僅展示了時(shí)尚消費(fèi)、科技消費(fèi)、健康消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)等新興消費(fèi)領(lǐng)域的精品新品，而且境內(nèi)外展客商數(shù)量均超過(guò)往屆，體現(xiàn)了消博會(huì)在全球消費(fèi)市場(chǎng)中的重要地位和影響力。

（二）聚焦廣東企業(yè)參展情況

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、海南日?qǐng)?bào)報(bào)道，第五屆消博會(huì)中，廣東省組織了25家企業(yè)，共計(jì)300多件展品進(jìn)駐參展，展示了廣東的“拳頭產(chǎn)品”和嶺南特色民俗精品。廣東企業(yè)家組成的考察團(tuán)赴海南省考察，尋求合作商機(jī)，展現(xiàn)了廣東企業(yè)在鏈接全球資源、拓展市場(chǎng)方面的積極姿態(tài)。

（三）討論低空經(jīng)濟(jì)專區(qū)亮點(diǎn)

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中新經(jīng)緯報(bào)道，第五屆消博會(huì)新設(shè)立的“低空經(jīng)濟(jì)”專區(qū)成為展會(huì)的一大亮點(diǎn)。專區(qū)中，兩家來(lái)自廣東的無(wú)人機(jī)企業(yè)參展，展示了低空經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的最新技術(shù)和產(chǎn)品，為觀眾帶來(lái)了“天上的故事”，展現(xiàn)了低空經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿臀磥?lái)趨勢(shì)。

（四）關(guān)注中國(guó)企業(yè)應(yīng)對(duì)美國(guó)加征關(guān)稅

據(jù)北京日?qǐng)?bào)報(bào)道，在第五屆消博會(huì)“外貿(mào)優(yōu)品中華行”活動(dòng)啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馬增榮表示對(duì)中國(guó)制造充滿信心。他認(rèn)為，中國(guó)制造的高品質(zhì)商品在國(guó)際市場(chǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)力，隨著外貿(mào)優(yōu)品拓內(nèi)銷，新秩序的形成，將帶動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品提升整體競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)對(duì)美國(guó)加征關(guān)稅的挑戰(zhàn)。

（五）聚焦英國(guó)作為主賓國(guó)亮相

據(jù)海南日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道，第五屆消博會(huì)上，英國(guó)首次以主賓國(guó)身份亮相，為消費(fèi)者帶來(lái)了“不出海南，盡享英倫名品”的沉浸式體驗(yàn)。英國(guó)的參展面積超過(guò)1300平方米，參展品牌數(shù)量53個(gè)，約為上屆的2倍，展品涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，展現(xiàn)了英國(guó)品牌在全球消費(fèi)市場(chǎng)中的吸引力和影響力。

四、熱度關(guān)鍵因素分析

（一）參展規(guī)模創(chuàng)歷史新高

本屆消博會(huì)共有 71 個(gè)國(guó)家和地區(qū)、逾 4100 個(gè)消費(fèi)品牌赴會(huì)，65 家世界 500 強(qiáng)及行業(yè)龍頭參展，規(guī)模創(chuàng)歷史新高。這一龐大的參展陣容成為網(wǎng)絡(luò)熱議的焦點(diǎn)。網(wǎng)友們驚嘆于消博會(huì)的全球影響力，紛紛在社交媒體上分享這一消息。媒體報(bào)道也聚焦于參展規(guī)模的增長(zhǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)了話題熱度的上升。

（二）前沿科技亮點(diǎn)紛呈

新消費(fèi)科技展區(qū)：今年消博會(huì)首設(shè)新消費(fèi)科技展區(qū)，眾多 “黑科技” 產(chǎn)品紛紛亮相，成為網(wǎng)絡(luò)熱度的引爆點(diǎn)。宇樹(shù)科技推出的國(guó)內(nèi)首款量產(chǎn)人形機(jī)器人 G1 和身著海南黎錦上衣的 H1 人形機(jī)器人，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了轟動(dòng)。H1 人形機(jī)器人在展館內(nèi)的互動(dòng)場(chǎng)景被網(wǎng)友拍攝成視頻，在各大平臺(tái)廣泛傳播，相關(guān)話題閱讀量超過(guò) 5 億。強(qiáng)腦科技帶來(lái)的智能仿生手、仿生腿及腦機(jī)接口系統(tǒng)，其靈敏的演示過(guò)程引得圍觀參展商發(fā)出陣陣驚嘆，相關(guān)話題也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱烈討論。許多科技愛(ài)好者在 B 站、小紅書(shū)等平臺(tái)發(fā)布詳細(xì)的體驗(yàn)分享和科普解讀，進(jìn)一步提升了科技展品的熱度。

智能交通展示：海南智能網(wǎng)聯(lián)汽車 “車路云一體化” 應(yīng)用試點(diǎn)示范項(xiàng)目首次亮相消博會(huì)，也吸引了大量關(guān)注。從?？诿捞m國(guó)際機(jī)場(chǎng)或市區(qū)到會(huì)展中心的自動(dòng)駕駛乘用車，以及從會(huì)展中心到附近 CDF ?？趪?guó)際免稅城的自動(dòng)駕駛巴士，為參展商和觀眾帶來(lái)了智能化出行新體驗(yàn)。網(wǎng)友們通過(guò)社交媒體分享自己乘坐自動(dòng)駕駛車輛的新奇感受，相關(guān)話題熱度不斷攀升，眾多網(wǎng)友對(duì)未來(lái)智能交通的發(fā)展充滿期待。

（三）知名達(dá)人效應(yīng)

知名達(dá)人現(xiàn)身消博會(huì)，無(wú)疑為現(xiàn)場(chǎng)熱度更上一層樓。相關(guān)話題也隨之迅速攀升至各大平臺(tái)熱搜前列，成為了當(dāng)日網(wǎng)絡(luò)上最炙手可熱的話題。在消博會(huì)期間的直播帶貨活動(dòng)也備受關(guān)注，4月13日消博會(huì)首日，“與輝同行”直播間GMV突破1.3億元，其機(jī)器人互動(dòng)環(huán)節(jié)通過(guò)趣味互動(dòng)吸引了大量觀眾參與，顯著提升直播間流量和用戶停留時(shí)長(zhǎng)?。這一形式將科技體驗(yàn)與消費(fèi)場(chǎng)景融合，成為推動(dòng)銷售的核心亮點(diǎn)。

五、網(wǎng)絡(luò)熱門話題分類

（一）新品發(fā)布與消費(fèi)趨勢(shì)

前沿產(chǎn)品引發(fā)關(guān)注：第五屆消博會(huì)新品發(fā)布會(huì)吸引了 20 個(gè)發(fā)布主體，涵蓋 40 個(gè)品牌，發(fā)布產(chǎn)品橫跨美妝護(hù)膚、珠寶首飾、潮流電子等領(lǐng)域。眾多品牌的新品發(fā)布成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。

消費(fèi)趨勢(shì)探討：消博會(huì)展示的各類新品，也引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的探討。隨著健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)理念的深入人心，健康養(yǎng)生產(chǎn)品、環(huán)?？沙掷m(xù)產(chǎn)品成為關(guān)注熱點(diǎn)。網(wǎng)友們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上討論健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)，以及如何在日常生活中踐行這些消費(fèi)理念。

（二）服務(wù)消費(fèi)新熱點(diǎn)

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與健康養(yǎng)生：本屆消博會(huì)突出服務(wù)消費(fèi)，充分展現(xiàn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、健康養(yǎng)生等服務(wù)消費(fèi)新熱點(diǎn)和新趨勢(shì)。正大集團(tuán)攜手國(guó)際藥食同源研究院、北京奧睦益健康科技研究有限公司簽下 43.8 億元的戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在響應(yīng)國(guó)家健康中國(guó) 2030 計(jì)劃和國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康計(jì)劃，通過(guò)科學(xué)膳食和精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)干預(yù)，為老年健康和慢性病康復(fù)提供有力支持。這一消息在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛關(guān)注，網(wǎng)友們對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)和健康養(yǎng)生領(lǐng)域的發(fā)展充滿期待。

文旅與體育賽事：消博會(huì)期間，三亞游艇分會(huì)場(chǎng)打造的 “游艇 + 婚紗”“游艇 + 潛水” 等多元化消費(fèi)場(chǎng)景，以及博鰲樂(lè)城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)推出的體檢、康復(fù)、醫(yī)美等國(guó)際醫(yī)療旅游全鏈條服務(wù)，也成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。網(wǎng)友們?cè)谏缃幻襟w上分享對(duì)這些文旅和體育賽事消費(fèi)場(chǎng)景的向往。許多旅游博主在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)發(fā)布消博會(huì)相關(guān)文旅體驗(yàn)視頻，吸引了大量用戶關(guān)注和點(diǎn)贊。

（三）展會(huì)配套與城市形象

展會(huì)配套服務(wù)升級(jí)：消博會(huì)的展會(huì)組織和配套服務(wù)設(shè)施也成為網(wǎng)友討論的話題。從展館的布局設(shè)計(jì)到現(xiàn)場(chǎng)的引導(dǎo)服務(wù)，從餐飲住宿的安排到交通出行的保障，都受到了網(wǎng)友的關(guān)注。許多參展商和觀眾在社交媒體上分享自己的觀展體驗(yàn)，對(duì)展會(huì)配套服務(wù)的升級(jí)給予了肯定，展現(xiàn)了消博會(huì)在服務(wù)提升方面的成效。

城市形象展示：消博會(huì)的舉辦，也為海南?？诘某鞘行蜗笳故咎峁┝似脚_(tái)。網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于?？诔鞘酗L(fēng)光、特色美食、人文風(fēng)情的內(nèi)容也隨著消博會(huì)的熱度而廣泛傳播。許多網(wǎng)友在分享消博會(huì)見(jiàn)聞的同時(shí)，也對(duì)?？谶@座城市留下了深刻印象。在短視頻平臺(tái)上，以 “?？谙?huì)” 為關(guān)鍵詞的城市風(fēng)光視頻播放量超過(guò) 20 億次，眾多網(wǎng)友留言表示 “通過(guò)消博會(huì)，對(duì)海口有了新的認(rèn)識(shí)，這座城市充滿魅力，有機(jī)會(huì)一定要去旅游”，進(jìn)一步提升了?？诘某鞘兄群兔雷u(yù)度。

六、網(wǎng)絡(luò)熱度影響力

（一）提升展會(huì)品牌價(jià)值

持續(xù)高漲的網(wǎng)絡(luò)熱度，極大地提升了消博會(huì)的品牌價(jià)值。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，消博會(huì)的影響力不僅覆蓋國(guó)內(nèi)，還延伸至全球范圍，進(jìn)一步提升了消博會(huì)在國(guó)際上的知名度。消博會(huì)已成為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費(fèi)精品展，在促進(jìn)國(guó)際消費(fèi)精品交流、推動(dòng)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)等方面發(fā)揮了重要作用。

（二）促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮

網(wǎng)絡(luò)熱度帶動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)消博會(huì)的關(guān)注和參與熱情，進(jìn)而促進(jìn)了消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。許多消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解到消博會(huì)上的新品和優(yōu)惠活動(dòng)，紛紛前往線下展館或線上平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買。同時(shí)，消博會(huì)展示的消費(fèi)趨勢(shì)和新熱點(diǎn)，也引導(dǎo)著消費(fèi)者的消費(fèi)行為，激發(fā)了新的消費(fèi)需求。

（三）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

消博會(huì)網(wǎng)絡(luò)熱度使得前沿科技、新興消費(fèi)趨勢(shì)等信息廣泛傳播，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了動(dòng)力。眾多企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注消博會(huì)動(dòng)態(tài)，了解行業(yè)最新趨勢(shì)，從而推動(dòng)自身產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)。例如，智能網(wǎng)聯(lián)汽車、機(jī)器人等領(lǐng)域的企業(yè)，在消博會(huì)的啟發(fā)下，加大研發(fā)投入，加速產(chǎn)品迭代。同時(shí)，消博會(huì)也促進(jìn)了不同產(chǎn)業(yè)之間的交流與合作，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

相關(guān)閱讀推薦：2025年五一假期輿情風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警分析報(bào)告

咨詢及申請(qǐng)?jiān)囉茫?a href="http://www.sfequipments.com/shiyong?pk_campaign=ym-seo">蟻坊鷹眼速讀網(wǎng)旅游輿情監(jiān)測(cè)分析系統(tǒng)免費(fèi)試用》》

(部分文字、圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，如涉及侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系，我們會(huì)在第一時(shí)間刪除或處理侵權(quán)內(nèi)容。電話：4006770986 負(fù)責(zé)人：張明）