一、簡(jiǎn)介

短視頻以其獨(dú)特的魅力和強(qiáng)大的傳播力，正在深刻地改變著鄉(xiāng)村的宣傳格局。鄉(xiāng)村書(shū)記作為基層工作的領(lǐng)導(dǎo)者，積極投身于短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，為助農(nóng)宣傳開(kāi)辟了一條嶄新的路徑。這一現(xiàn)象不僅反映了鄉(xiāng)村發(fā)展的新需求，也體現(xiàn)了基層治理方式的創(chuàng)新與變革。本文將從多個(gè)維度深入分析鄉(xiāng)村書(shū)記短視頻助農(nóng)宣傳這一方式的創(chuàng)新以及對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展和輿情傳播的影響等。

二、鄉(xiāng)村書(shū)記短視頻助農(nóng)網(wǎng)絡(luò)熱度

根據(jù)蟻坊鷹眼速讀網(wǎng)系統(tǒng)分析，鄉(xiāng)村書(shū)記助農(nóng)短視頻的網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)處于高位。眾多鄉(xiāng)村書(shū)記化身創(chuàng)作者，以創(chuàng)新視角和多元形式，通過(guò)短視頻生動(dòng)展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌、推介特色農(nóng)產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)空間引發(fā)廣泛關(guān)注。

短視頻平臺(tái)憑借龐大用戶基數(shù)與智能算法推薦機(jī)制，成為鄉(xiāng)村書(shū)記助農(nóng)視頻的重要傳播陣地。平臺(tái)能精準(zhǔn)定位對(duì)鄉(xiāng)村、農(nóng)產(chǎn)品感興趣的用戶，定向推送相關(guān)內(nèi)容，而網(wǎng)友的點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等互動(dòng)，進(jìn)一步加速了視頻傳播擴(kuò)散，讓鄉(xiāng)村特色得以觸達(dá)更廣泛人群。

在網(wǎng)絡(luò)輿情層面，鄉(xiāng)村書(shū)記助農(nóng)視頻收獲大量正面反饋。網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊這種創(chuàng)新助農(nóng)方式，認(rèn)可鄉(xiāng)村書(shū)記緊跟時(shí)代、利用短視頻助力鄉(xiāng)村發(fā)展的舉措。評(píng)論區(qū)中，不少網(wǎng)友分享農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，進(jìn)一步放大了助農(nóng)行動(dòng)的積極影響，為鄉(xiāng)村振興營(yíng)造了良好的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍。

三、互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)下鄉(xiāng)村書(shū)記短視頻助農(nóng)的多維突破

（一）互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的機(jī)遇

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。短視頻和直播形式打破了傳統(tǒng)信息傳播的時(shí)空限制，能夠?qū)⑧l(xiāng)村的豐富資源直觀生動(dòng)地展示給全球觀眾。例如，高清視頻技術(shù)可以清晰地呈現(xiàn)鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光，無(wú)論是廣袤的田野、連綿的山脈還是清澈的溪流，都能以最真實(shí)的狀態(tài)展現(xiàn)在觀眾眼前。而鄉(xiāng)村的特色美食，通過(guò)特寫(xiě)鏡頭展示食材的新鮮、烹飪的過(guò)程以及成品的誘人色澤，能瞬間勾起觀眾的食欲。鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情，如傳統(tǒng)的民俗活動(dòng)、獨(dú)特的方言和生活方式，也能借助短視頻的敘事性得到充分展現(xiàn)。

（二）鄉(xiāng)村書(shū)記的角色定位

在數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，鄉(xiāng)村書(shū)記扮演著至關(guān)重要的角色。他們不僅僅是鄉(xiāng)村發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者，更是鄉(xiāng)村形象的代言人。鄉(xiāng)村書(shū)記化身導(dǎo)游踩點(diǎn)、講解，憑借自身對(duì)鄉(xiāng)村情況的深入了解，能夠?qū)⑧l(xiāng)村的故事講得生動(dòng)有趣。他們了解當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品種植歷史、特色手工藝的傳承脈絡(luò)以及鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的文化內(nèi)涵。這種真實(shí)性是其他傳播主體難以比擬的，讓觀眾更容易產(chǎn)生興趣并引發(fā)共鳴。

（三）輿情傳播中的技術(shù)優(yōu)勢(shì)

從輿情傳播的角度來(lái)看，數(shù)字技術(shù)為鄉(xiāng)村書(shū)記短視頻的傳播提供了廣闊的平臺(tái)和高效的渠道。短視頻平臺(tái)擁有龐大的用戶基數(shù)和智能推薦算法，能夠根據(jù)用戶的興趣愛(ài)好、地理位置等因素精準(zhǔn)推送相關(guān)視頻。這意味著鄉(xiāng)村書(shū)記的助農(nóng)短視頻能夠迅速觸達(dá)目標(biāo)受眾。同時(shí)，社交媒體的分享機(jī)制使得這些視頻能夠在用戶之間快速傳播，形成裂變式的傳播效果。

四、打造品牌，解決市場(chǎng)局限問(wèn)題

（一）市場(chǎng)局限的表現(xiàn)

部分地方的農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游存在同質(zhì)化問(wèn)題。在農(nóng)產(chǎn)品方面，許多地區(qū)種植的農(nóng)作物品種相似，導(dǎo)致市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈。例如，陜西洛川和甘肅靜寧都大量種植蘋(píng)果，但長(zhǎng)期以來(lái)在市場(chǎng)上缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。鄉(xiāng)村旅游也存在類(lèi)似問(wèn)題，一些鄉(xiāng)村的旅游項(xiàng)目千篇一律，缺乏獨(dú)特性，難以吸引游客。這種同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重削弱了市場(chǎng)的表現(xiàn)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)、鄉(xiāng)村旅游客源不足等問(wèn)題。

（二）輿情傳播中的品牌塑造

在輿情傳播方面，鄉(xiāng)村書(shū)記打造的當(dāng)?shù)仄放迫菀仔纬稍掝}熱點(diǎn)。當(dāng)一個(gè)地方的品牌通過(guò)短視頻被廣泛關(guān)注時(shí)，會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)討論。例如，2020年湖南省花垣縣十八洞村村支書(shū)施金通通過(guò)短視頻展示十八洞村的礦泉水品牌，強(qiáng)調(diào)水源地的純凈和獨(dú)特，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)這種天然水源的極大興趣，進(jìn)而引發(fā)關(guān)于優(yōu)質(zhì)水源地和健康飲用水的討論。這種積極的輿情討論有助于提升品牌的知名度和美譽(yù)度，吸引更多消費(fèi)者嘗試購(gòu)買(mǎi)，從而打破市場(chǎng)的同質(zhì)化困境。

五、基層工作者的積極探索與短視頻創(chuàng)作的背后動(dòng)力

（一）基層工作者的工作作風(fēng)

包括鄉(xiāng)村書(shū)記在內(nèi)的基層工作者，在長(zhǎng)期的基層一線工作中，形成了勇于探索、樂(lè)于嘗試的工作作風(fēng)。他們身處鄉(xiāng)村發(fā)展的第一線，深刻感受到鄉(xiāng)村發(fā)展的需求和面臨的挑戰(zhàn)。面對(duì)數(shù)字時(shí)代的機(jī)遇，積極主動(dòng)地?fù)肀录夹g(shù)。主動(dòng)學(xué)習(xí)短視頻制作，參加各類(lèi)培訓(xùn)課程，不斷提升自己在拍攝、剪輯和運(yùn)營(yíng)方面的技能，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售尋找新途徑。這種積極探索的動(dòng)力源于他們對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展的責(zé)任感和使命感。

（二）知識(shí)技能的學(xué)習(xí)與應(yīng)用

基層工作者積極學(xué)習(xí)短視頻拍攝、電商運(yùn)營(yíng)等相關(guān)知識(shí)和技能。在短視頻拍攝方面，學(xué)習(xí)如何構(gòu)圖、運(yùn)用光線、選擇拍攝角度等，以拍出吸引人的視頻。在電商運(yùn)營(yíng)方面，了解產(chǎn)品上架、價(jià)格策略、客戶服務(wù)等內(nèi)容。將這些知識(shí)技能應(yīng)用到助農(nóng)宣傳中，不僅提高了短視頻的質(zhì)量，還提升了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售效率。

（三）輿情傳播與基層干部形象塑造

基層工作者在短視頻創(chuàng)作過(guò)程中的積極探索和學(xué)習(xí)新知識(shí)技能的行為，在輿情傳播中塑造了良好的基層干部形象。這種積極的輿情有助于提高基層干部的公信力，促進(jìn)干群關(guān)系的和諧發(fā)展，進(jìn)一步拉近了基層干部與群眾的距離。

六、創(chuàng)新宣傳方式：從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)變及意義

（一）傳統(tǒng)宣傳方式的局限性

過(guò)去是報(bào)紙、電視廣告等宣傳方式在當(dāng)今時(shí)代已經(jīng)失去了優(yōu)勢(shì)。如今，信息傳播渠道眾多，人們每天接收到海量的信息，橫幅和傳單很容易被淹沒(méi)在信息的海洋中。而且這些傳統(tǒng)宣傳方式缺乏互動(dòng)性，只能單向地向受眾傳遞信息，難以了解受眾的反應(yīng)和需求。

（二）短視頻宣傳的創(chuàng)新之處

鄉(xiāng)村書(shū)記通過(guò)短視頻宣傳是對(duì)傳統(tǒng)宣傳方式的創(chuàng)新。短視頻的真實(shí)可感是一大優(yōu)勢(shì)。觀眾可以看到真實(shí)的鄉(xiāng)村場(chǎng)景、農(nóng)產(chǎn)品和村民生活，這種直觀的感受比單純的文字和圖片更有說(shuō)服力。同時(shí)，短視頻還具有互動(dòng)性。觀眾可以在視頻下方留言提問(wèn)、分享自己的看法，鄉(xiāng)村書(shū)記能夠及時(shí)回復(fù)，不僅增加了觀眾對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品、特色的了解，還增強(qiáng)了觀眾對(duì)鄉(xiāng)村的親近感，形成雙向互動(dòng)。

（三）輿情傳播中的互動(dòng)效應(yīng)

在輿情傳播方面，短視頻的互動(dòng)性創(chuàng)造了積極的互動(dòng)效應(yīng)。當(dāng)觀眾在短視頻下積極留言互動(dòng)時(shí)，會(huì)吸引更多的人參與到話題討論中來(lái)，形成一個(gè)良好的輿情氛圍。這種互動(dòng)效應(yīng)不僅能夠推廣鄉(xiāng)村產(chǎn)品和文化，還能提升鄉(xiāng)村的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。

七、提升鄉(xiāng)村知名度與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用

（一）提升鄉(xiāng)村知名度

鄉(xiāng)村書(shū)記通過(guò)短視頻宣傳能夠顯著提升村莊的知名度。短視頻平臺(tái)的廣泛傳播性使得鄉(xiāng)村的特色產(chǎn)品、文化活動(dòng)、自然風(fēng)光等信息能夠快速擴(kuò)散。例如，貴州省黔東南苗族侗族自治州丹寨縣萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)，在村支書(shū)的積極宣傳推廣下，通過(guò)短視頻展示小鎮(zhèn)的苗族風(fēng)情建筑、傳統(tǒng)手工藝作坊以及豐富多彩的民俗表演，讓這個(gè)原本相對(duì)小眾的旅游目的地被更多人知曉。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

鄉(xiāng)村知名度的提升對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著積極的帶動(dòng)作用。游客被短視頻中的美景和特色吸引，前來(lái)旅游觀光。這不僅增加了當(dāng)?shù)卮迕竦氖杖耄€促進(jìn)了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善。例如，湖南省湘西土家族苗族自治州鳳凰縣菖蒲塘村，隨著短視頻宣傳帶來(lái)的知名度提升，游客數(shù)量大幅增加。村民們紛紛開(kāi)設(shè)農(nóng)家樂(lè)、民宿，同時(shí)村莊的交通、住宿、餐飲等行業(yè)都得到發(fā)展，村里的道路得到修繕，旅游標(biāo)識(shí)更加清晰，停車(chē)設(shè)施也更加完善。

（三）輿情傳播與村民參與度的關(guān)系

提升鄉(xiāng)村知名度和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在輿情傳播中會(huì)影響村民的參與度。當(dāng)村民看到自己所在的鄉(xiāng)村被外界關(guān)注，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益時(shí)，會(huì)增強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展的信心，更積極地參與到鄉(xiāng)村建設(shè)中來(lái)。例如，江西省井岡山市茅坪鎮(zhèn)神山村，隨著短視頻宣傳讓神山村成為熱門(mén)旅游景點(diǎn)，村民們主動(dòng)參與到鄉(xiāng)村環(huán)境整治、特色農(nóng)產(chǎn)品的種植和銷(xiāo)售等工作中，在網(wǎng)絡(luò)上形成了積極正面的口碑傳播，進(jìn)一步提升了神山村的形象和影響力。

八、面臨的挑戰(zhàn)

內(nèi)容創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)能力不足：部分鄉(xiāng)村書(shū)記在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)方面缺乏專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能。不了解短視頻的拍攝技巧、剪輯方法，導(dǎo)致視頻畫(huà)面質(zhì)量差、內(nèi)容缺乏吸引力。在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方面，不懂得如何制定內(nèi)容發(fā)布計(jì)劃、與粉絲互動(dòng)，影響了賬號(hào)的活躍度和影響力。

可持續(xù)發(fā)展的壓力：隨著短視頻助農(nóng)宣傳的深入開(kāi)展，如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展成為鄉(xiāng)村書(shū)記面臨的重要挑戰(zhàn)。一方面，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)受自然因素、市場(chǎng)波動(dòng)等影響較大，保證穩(wěn)定的產(chǎn)品供應(yīng)和質(zhì)量是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)銷(xiāo)售的關(guān)鍵。另一方面，鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要持續(xù)的投入和創(chuàng)新，以滿足游客不斷變化的需求。一些鄉(xiāng)村在經(jīng)歷初期的熱度后，由于缺乏后續(xù)的發(fā)展規(guī)劃和創(chuàng)新舉措，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展停滯不前，難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)輿情風(fēng)險(xiǎn)：在短視頻傳播過(guò)程中，鄉(xiāng)村書(shū)記也面臨著一定的網(wǎng)絡(luò)輿情風(fēng)險(xiǎn)。由于短視頻傳播速度快、范圍廣，一旦出現(xiàn)負(fù)面輿情，如農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、虛假宣傳等，可能會(huì)迅速擴(kuò)散，對(duì)鄉(xiāng)村形象和產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成嚴(yán)重影響。部分鄉(xiāng)村對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測(cè)和應(yīng)對(duì)能力不足，在輿情發(fā)生時(shí)，無(wú)法及時(shí)采取有效的措施進(jìn)行處理，導(dǎo)致輿情進(jìn)一步惡化。

九、建議

加強(qiáng)培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，提升能力素質(zhì)：各地政府和相關(guān)部門(mén)可以加大對(duì)鄉(xiāng)村書(shū)記的培訓(xùn)力度，組織開(kāi)展短視頻創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)等方面的專(zhuān)題培訓(xùn)課程。邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的短視頻創(chuàng)作者、運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家進(jìn)行授課，傳授拍攝技巧、剪輯方法、內(nèi)容策劃、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等知識(shí)和技能。同時(shí)，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村書(shū)記之間相互學(xué)習(xí)、交流經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)實(shí)地考察、線上交流等方式，分享成功案例和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提升鄉(xiāng)村書(shū)記的整體能力素質(zhì)。

制定長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，保障可持續(xù)發(fā)展：鄉(xiāng)村書(shū)記應(yīng)結(jié)合鄉(xiāng)村實(shí)際情況，制定科學(xué)合理的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)方面，加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)的合作，引進(jìn)優(yōu)良品種，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)量。建立穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，加強(qiáng)倉(cāng)儲(chǔ)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，確保農(nóng)產(chǎn)品能夠及時(shí)、安全地送達(dá)消費(fèi)者手中。在鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，持續(xù)挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，推出更多具有特色和吸引力的旅游項(xiàng)目，滿足游客多樣化的需求。

建立輿情監(jiān)測(cè)與應(yīng)對(duì)機(jī)制，防范輿情風(fēng)險(xiǎn)：建立健全網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制，利用專(zhuān)業(yè)的輿情監(jiān)測(cè)工具，實(shí)時(shí)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情動(dòng)態(tài)。加強(qiáng)對(duì)短視頻評(píng)論區(qū)、社交媒體等平臺(tái)的監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在的負(fù)面輿情信息。同時(shí)，制定完善的工作預(yù)案，明確處理流程和責(zé)任分工。在輿情發(fā)生時(shí)，能夠迅速響應(yīng)，及時(shí)發(fā)布準(zhǔn)確信息，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，采取有效措施化解公眾疑惑，維護(hù)鄉(xiāng)村形象和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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