3月17日開始，各地援鄂醫(yī)療隊(duì)相繼撤離武漢在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)大量網(wǎng)民抒發(fā)致敬英雄情緒，“謝謝你們?yōu)槲錆h拼過(guò)命”、“武漢謝謝你”等無(wú)數(shù)感激的言論匯聚成一場(chǎng)令人熱淚盈眶的網(wǎng)絡(luò)告別儀式。而武漢市文化和旅游局發(fā)布的32張致謝海報(bào)在互聯(lián)網(wǎng)傳播中創(chuàng)造了更多的話題討論空間，相比傳統(tǒng)文字形式的傳播，直觀的視覺(jué)文化及創(chuàng)意傳播很快引發(fā)社會(huì)共鳴，并在輿論場(chǎng)中達(dá)到了理想的情緒渲染效果。本文以武漢市文化和旅游局發(fā)布的部分致謝海報(bào)為樣本，分析其是如何成功傳播的？

1. 城市符號(hào)載體的雙關(guān)運(yùn)用

符號(hào)是信息意義的外在形式或者物化載體，其功能就是攜帶和傳遞意義。在城市形象傳播中，城市文化符號(hào)的選擇對(duì)城市文化塑造有重大意義，人們對(duì)城市文化符號(hào)的解讀甚至延伸到對(duì)城市的整體印象。在發(fā)布的32張武漢致謝海報(bào)中，海報(bào)元素均采用武漢城市文化符號(hào)作為設(shè)計(jì)元素，文案信息凝練豐富內(nèi)涵，巧妙將武漢與各省份之間的淵源聯(lián)系起來(lái)，被網(wǎng)友稱贊匠心獨(dú)妙。

 在符號(hào)載體的選用上，武漢熱干面、武大櫻花、江南名樓黃鶴樓、長(zhǎng)江燈光秀...這些符號(hào)有的是經(jīng)過(guò)歷史沉淀的產(chǎn)物，有的是當(dāng)下流行事物，有的甚至只是因?yàn)槭》蓍g交流互通所產(chǎn)生，語(yǔ)言符號(hào)、地標(biāo)性建筑、文學(xué)作品、飲食習(xí)慣、文化習(xí)俗等都成為譯者重要的編碼信息，海報(bào)元素的使用都與其他省份的特色文化存在對(duì)應(yīng)關(guān)系。

而在海報(bào)中我們也不難發(fā)現(xiàn)，言在此而意在彼的雙關(guān)修辭格手法運(yùn)用更能加深寓意，提升致謝主題的表意效果。如給安徽醫(yī)療隊(duì)的致謝海報(bào)中，選用地標(biāo)建筑琴臺(tái)音樂(lè)廳作為能指對(duì)象，而所指卻聯(lián)系高山流水知音典故，譜不盡感激之情，寓意兩地綿延千年的友誼，這樣含蓄卻富有美感的表達(dá)經(jīng)過(guò)受眾進(jìn)行信息解碼，更具備情緒感染力和精神滲透力。

2. 網(wǎng)絡(luò)傳播中群體歸屬感的建立

隨著社交媒體平臺(tái)內(nèi)容的逐漸豐富，傳統(tǒng)媒介信息單向傳播的格局被打破，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)博主的轉(zhuǎn)載傳播，在網(wǎng)絡(luò)上形成了良好互動(dòng)圈子。在海報(bào)發(fā)布之后，網(wǎng)民除了對(duì)海報(bào)信息的表層結(jié)構(gòu)解碼，由武漢本土符號(hào)的傳播指向其他省份城市符號(hào)的呼應(yīng)，也調(diào)動(dòng)了不同地域間的網(wǎng)友積極參與討論，進(jìn)行深層意義解讀，形成群體的共同記憶，產(chǎn)生良好的互動(dòng)傳播效果。

 對(duì)網(wǎng)民地域熱度進(jìn)行分析，湖北地區(qū)網(wǎng)民討論度最高，主要是對(duì)海報(bào)信息中符號(hào)與其他省份符號(hào)聯(lián)系產(chǎn)生的解讀。而廣西地區(qū)熱度排名第二位，聯(lián)系上圖中海報(bào)元素，三月三是廣西壯族地區(qū)的傳統(tǒng)節(jié)日，因?yàn)橐咔榻衲耆∠巳氯顒?dòng)。感恩海報(bào)中喊話廣西：錯(cuò)過(guò)的三月三，明年一起過(guò)，網(wǎng)友表示相當(dāng)親切和感動(dòng)。廣西文化和旅游廳也給出霸氣回應(yīng)，一家人，別客氣！

從網(wǎng)民對(duì)海報(bào)信息的反饋情緒來(lái)看，感動(dòng)、淚目、走心、有創(chuàng)意等溫暖治愈正面情緒突出。經(jīng)歷過(guò)并肩作戰(zhàn)的時(shí)刻，感恩同胞的守望相助，這32張海報(bào)更能體現(xiàn)中華兒女間地域相連，文脈相通，血脈相親的情誼。

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