2018年10月16日，可能對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，不過(guò)和前一天一樣，是普通又平淡的一天。但一條微博，打破了這種平靜，不但搞崩了國(guó)內(nèi)最大社交媒體之一的新浪微博，更是掀起了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)狂歡，順帶讓“官宣體”C位出道，成為人人爭(zhēng)相效仿的網(wǎng)絡(luò)流行文體。

“官宣”一詞并非最近創(chuàng)造出來(lái)的新詞，從下圖可以看到，在趙麗穎和馮紹峰公布婚訊之前，每天都有人使用，不過(guò)使用的峰值顯然是兩位明星帶來(lái)的。直到17日，“官宣”一詞的熱度仍保持較高水平，遠(yuǎn)高于16日之前的熱度。

從熱度量級(jí)來(lái)說(shuō)，“官宣”也是重量級(jí)的，拿最近流行的“炫富挑戰(zhàn)”來(lái)對(duì)比，前者熱度較后者高十倍不止（根據(jù)提及量）。也正是這份熱度太高，有人“圍爐取暖”，也有人“不幸”被“燙”傷了。

“先機(jī)”之王：榮耀&蒙牛真果粒

10月16日，微博開(kāi)機(jī)畫(huà)面是蒙牛真果粒為自家代言人送上生日祝福，但這波操作讓微博CEO@來(lái)去之間 都不禁懷疑，真果粒是不是已經(jīng)提前知道消息。

相比蒙牛這么“秀”的操作，榮耀顯然隱藏更深。2017年底，趙麗穎成為華為榮耀的品牌代言人。此次婚訊微博，小尾巴就是“榮耀10 AI變色更潮美”，讓榮耀獲得了足夠的曝光量！恐怕榮耀當(dāng)時(shí)的心情頗有點(diǎn)“喜大普奔”，這個(gè)代言人請(qǐng)的不要太值了！

“凄慘”之王：“打臉”的新浪微博程序員

10月16日上午10點(diǎn)07分，趙麗穎與馮紹峰同時(shí)在新浪微博發(fā)布領(lǐng)證照片，配文只有簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的兩個(gè)字“官宣”。跳過(guò)公開(kāi)戀情，直接宣布已婚。這個(gè)爆炸性消息讓微博瞬間如同“中風(fēng)”，熱搜和私信功能被爆，甚至出現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)不能登錄狀況。

去年國(guó)慶期間鹿晗關(guān)曉彤公布戀情之后，微博也掛掉了，當(dāng)時(shí)有個(gè)程序員一邊結(jié)婚一邊現(xiàn)場(chǎng)擴(kuò)容，負(fù)責(zé)微博搜索Web架構(gòu)師@丁振凱 因此被人熟知。這次就被網(wǎng)友瘋狂喊話“干活”，而其他新浪程序員也被波及了。搶救完熱搜后，丁振凱與熱搜不得不說(shuō)的故事甚至被網(wǎng)友寫(xiě)成了文章《#趙麗穎馮紹峰結(jié)婚#背后的故事——丁振凱》。

此外，在鹿晗公開(kāi)戀情導(dǎo)致微博宕機(jī)后，微博曾有人放話稱微博同時(shí)支持八位明星并發(fā)出軌，如今被打到“臉腫”，遭遇網(wǎng)友吐槽“爛技術(shù)”。不過(guò)，丁振凱在17日早上好像又立了一個(gè)flag，“最近真是一個(gè)公布戀情和結(jié)婚的理想時(shí)間段?！辈恢滥芸棺讉€(gè)“官宣”？

趙麗穎婚訊看似給微博帶來(lái)了一定的“麻煩”，但新浪微博應(yīng)當(dāng)是十分樂(lè)見(jiàn)這樣的麻煩。短時(shí)間巨大的流量沖擊，至少說(shuō)明了微博在社交媒體信息流領(lǐng)域的地位是頭一份的，而流量意味著營(yíng)收。

“福利”之王：旺旺送錦鯉大禮包

各大品牌肯定是不會(huì)錯(cuò)過(guò)這么好的蹭熱點(diǎn)機(jī)會(huì)的。10月16日12:49，@旺仔俱樂(lè)部 發(fā)布“官宣，旺旺錦鯉來(lái)了”，該抽獎(jiǎng)活動(dòng)獎(jiǎng)品幾乎涵蓋了旺旺所有產(chǎn)品，連最近很火的旺旺與潮牌TYAKASHA塔卡沙的聯(lián)名款都有！雖說(shuō)這個(gè)蹭熱點(diǎn)的姿勢(shì)有點(diǎn)缺乏“新意”，但是“心意”還是滿滿的！豐厚的獎(jiǎng)品吸引了36w+次轉(zhuǎn)發(fā)，10w+評(píng)論。

“催更”之王：英國(guó)旅游局曬“福華”CP

10月17日19:39，@英國(guó)旅游局 發(fā)布“官宣”，配圖為改編自阿瑟·柯南·道爾創(chuàng)作的偵探小說(shuō)《福爾摩斯探案集》的劇集《神探夏洛克》福爾摩斯與華生這對(duì)CP的照片。該劇狂攬了英國(guó)以及國(guó)際諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，在國(guó)內(nèi)亦有極高的人氣和評(píng)分。英國(guó)旅游局這波蹭熱度有沒(méi)有吸引游客不好說(shuō)，但一定是取悅了CP粉，“老兩口蹭啥”。從網(wǎng)友評(píng)論來(lái)看，催更的不少，“你有本事官宣，有本事去催更??！”

“貼心”之王：警察叔叔提醒駕車(chē)帶兩證

10月16日12:18，@警民直通車(chē)-上海 發(fā)布“官宣”，配圖為駕車(chē)必帶的兩個(gè)證件——機(jī)動(dòng)車(chē)駕駛證和機(jī)動(dòng)車(chē)行駛證。該條微博既緊跟了熱度，又顯示了政務(wù)微博的溫度，獲得了3w+次贊，確實(shí)應(yīng)該點(diǎn)贊！

“大豬蹄”之王：北航與北理、央財(cái)?shù)娜顷P(guān)系

高校也紛紛“官宣”秀恩愛(ài)，北京航空航天大學(xué)的表現(xiàn)分外亮眼，因?yàn)橥瑫r(shí)與中央財(cái)經(jīng)大學(xué)、北京理工大學(xué)兩所學(xué)校“官宣”，收獲了網(wǎng)友們“大豬蹄子”等稱呼?！氨焙焦傩?大豬蹄”一度上微博熱搜。這三大高校的互相官宣雖然是娛樂(lè)一下，不過(guò)還是給我們上了一課，千萬(wàn)不要當(dāng)“大豬蹄”！

“正能量”之王：我國(guó)第一顆原子彈爆炸成功

10月16日13:56，@人民日?qǐng)?bào) 發(fā)布“54年前的今天，官宣”，配圖是我國(guó)第一顆原子彈爆炸成功的報(bào)道。該條微博贏得58w+次點(diǎn)贊，5w+次轉(zhuǎn)發(fā)，絕對(duì)稱得上這波熱點(diǎn)中的頭號(hào)贏家。而網(wǎng)友的留言也充分證明了對(duì)此“官宣”的支持和認(rèn)可，“這才是該有的熱度，祝福祖國(guó)?！薄斑@才是最牛逼的官宣?！?/p>

“輔助”之王：品牌紛紛“官宣”抬高熱度

重點(diǎn)活躍博主TOP12中大多數(shù)都是品牌官方微博，這些品牌的“官宣”既是蹭熱點(diǎn)，亦是擴(kuò)散熱點(diǎn)的最佳“輔助”，尤其是@天貓 @微博籃球 等博主在官宣之余還放送福利（抽獎(jiǎng)），吸引了更多的人參與到“官宣”的網(wǎng)絡(luò)狂歡之中。

而網(wǎng)友依然是這次狂歡的主力，普通網(wǎng)友、名人、達(dá)人聲量占比高達(dá)98.2%，可以說(shuō)是全民參與了。

來(lái)源：鷹擊早發(fā)現(xiàn)

從官宣體的爆紅來(lái)談?wù)刴eme

我們津津樂(lè)道的表情包、流行語(yǔ)、段子，及如今流行的官宣體，其實(shí)都是meme（較為流行的意譯為模因）。根據(jù)《牛津英語(yǔ)詞典》，meme的定義：“文化的基本單位，通過(guò)非遺傳的方式，特別是模仿而得到傳遞?！被ヂ?lián)網(wǎng)分析家Alex Halavais認(rèn)為，meme需要很容易記住和傳播、它需要前后保持一致、它不能變化得太快，同時(shí)，它又不能一成不變。

無(wú)論是此前的全員惡人、炫富挑戰(zhàn)和如今的官宣體都很好的證明了這一點(diǎn)：低成本的創(chuàng)作、一定的趣味性、適應(yīng)各種人群。meme在不斷變異中獲取生命力，從而形成一種網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象。

meme一定是當(dāng)下文化環(huán)境、社會(huì)心態(tài)的一種體現(xiàn)，是流行文化與社會(huì)參與碰撞產(chǎn)生的意料之外又情理之中的新內(nèi)容。對(duì)meme的模仿和再創(chuàng)造能夠快速吸引注意力產(chǎn)生流量，這是“眼球經(jīng)濟(jì)”之下是最稀缺的資源，也是品牌乃至媒體們都趨之若鶩“蹭熱點(diǎn)”的原因。此外，參與meme創(chuàng)作既展示了自己的想法，又可以獲得群體認(rèn)同和歸屬感，滿足了個(gè)人主義與集體主義的雙重訴求，因此有人認(rèn)為參與meme創(chuàng)作是社交貨幣的一種表現(xiàn)形式。

可以肯定的是，在社交媒體時(shí)代下，我們將在微博、抖音、朋友圈等地方看到更多meme的誕生和走紅，會(huì)有更多的人參與到meme的創(chuàng)作和傳播。人既是meme的發(fā)起者，亦是跟隨者、傳播者和改造者。meme會(huì)因?yàn)樾迈r感漸失，隨著時(shí)間被人淡忘，但新的meme早已馬不停蹄的趕來(lái)，醞釀著下一場(chǎng)狂歡。昨天的你還在“官宣”，不知道今天的你是不是已經(jīng)忙著“要狗你”了？

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