1月21日，社交媒體平臺(tái)微博上線(xiàn)了迎接新年表情牛轟轟表達(dá)對(duì)于用戶(hù)的祝福，希望每一個(gè)人都能牛氣沖天，牛轟轟表情萌感十足，其運(yùn)用小牛符號(hào)和活力向上的充滿(mǎn)干勁形象，展現(xiàn)積極的精神面貌和昂揚(yáng)的精神狀態(tài)迅速引發(fā)網(wǎng)友圍觀使用。牛轟轟這一新型網(wǎng)絡(luò)表情符號(hào)的上線(xiàn)在眾多社會(huì)事件傳播中起到了良好的交際娛樂(lè)作用，也為網(wǎng)友創(chuàng)造了更多的討論空間。那么微博新表情是如何在輿論場(chǎng)中傳播，以及網(wǎng)民對(duì)其表現(xiàn)出怎樣的態(tài)度，本文通過(guò)專(zhuān)業(yè)的輿情監(jiān)測(cè)工具簡(jiǎn)要分析網(wǎng)絡(luò)表情傳播體現(xiàn)的狂歡特征。

1. 熱門(mén)博文傳播影響力

微博牛轟轟表情作為微博客類(lèi)社交媒體平臺(tái)傳播符號(hào)之一，其發(fā)布主體賬號(hào)@微博表情包 發(fā)布之一圖文本后迅速在公共網(wǎng)絡(luò)空間產(chǎn)生熱議，從該條微博的傳播影響力來(lái)看，網(wǎng)民自發(fā)通過(guò)評(píng)論和轉(zhuǎn)帖的形式進(jìn)行新表情的態(tài)度表達(dá)，同時(shí)微博官方賬號(hào)通過(guò)一系列話(huà)題活動(dòng)如帶#新年牛轟轟#領(lǐng)獎(jiǎng)活動(dòng)引導(dǎo)網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)，而部分意見(jiàn)領(lǐng)袖如自媒體博主@一伊 也在其中擔(dān)當(dāng)二次傳播影響力擴(kuò)散的作用，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于牛轟轟的形象結(jié)構(gòu)、表意傳達(dá)解讀越來(lái)越豐富。

2. 廣東、浙江、北京三地更關(guān)注新表情誕生

通過(guò)鷹擊早發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)顯示地域討論熱度，新表情的誕生在廣東、浙江、北京等一線(xiàn)沿海城市的討論度較高，這也與一線(xiàn)城市年輕用戶(hù)規(guī)模龐大、活躍用戶(hù)占比較高等有關(guān)，對(duì)于頗具個(gè)性、新鮮事物的出現(xiàn)年輕網(wǎng)民往往表現(xiàn)出積極強(qiáng)烈的關(guān)注度和討論趨向性，促使網(wǎng)絡(luò)熱度在互聯(lián)網(wǎng)空間中不斷上升，同時(shí)也加速了線(xiàn)下社交話(huà)題交流與探討。

3. 網(wǎng)絡(luò)表情牛轟轟表意功能解讀

網(wǎng)絡(luò)表情作為互聯(lián)網(wǎng)上的一種符號(hào)表達(dá)方式，相對(duì)文本而言能具象化的體現(xiàn)網(wǎng)民情緒和態(tài)度，更加具備暗示意義功能。牛轟轟表情上線(xiàn)后得到眾多網(wǎng)友的喜愛(ài)，與其蘊(yùn)含的特殊意義有關(guān)，從網(wǎng)絡(luò)熱詞呈現(xiàn)也不難看出，高頻詞“牛氣沖天”、“新年好運(yùn)”、“牛年大吉”等積極正向性表達(dá)為網(wǎng)民喜歡的原因之一，剛剛過(guò)去的2020年對(duì)于很多人而言都是意義非凡的一年，由于新冠肺炎疫情影響，很多朋友都希望在新的一年一掃陰霾，牛氣沖天，而牛轟轟表情包正是在這樣個(gè)輿論氛圍下的社交傳播符號(hào)產(chǎn)物，并且能夠很好的契合當(dāng)下網(wǎng)民的情感需求，網(wǎng)民借此寄語(yǔ)自身新年運(yùn)勢(shì)與社交互動(dòng)祝福，在表情包上線(xiàn)后就獲得了廣大網(wǎng)友支持與互動(dòng)，相關(guān)話(huà)題討論量也在持續(xù)攀升，目前社交話(huà)題閱讀量已經(jīng)超過(guò)3億。

4. 牛轟轟表情傳播帶來(lái)的思考

結(jié)合當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境來(lái)看，表情或者表情包已經(jīng)成為網(wǎng)民群體傳播中不可或缺的網(wǎng)絡(luò)符號(hào)，網(wǎng)絡(luò)表情承載的不僅僅是增強(qiáng)人際交往流動(dòng)性的一個(gè)簡(jiǎn)單符號(hào)，而是網(wǎng)民群體實(shí)現(xiàn)獨(dú)特，化解尷尬不失幽默、富有個(gè)性化的情感表達(dá)，并且某些表情在互聯(lián)網(wǎng)空間傳播中已經(jīng)形成一種默契的文化隱喻。從當(dāng)下輿論環(huán)境中的表情包傳播來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)表情包的形式包含卡通符號(hào)、名人、影視角色、語(yǔ)錄、流行元素等多元化逗趣表達(dá)，可謂是圖有盡而意趣無(wú)窮，展現(xiàn)網(wǎng)民的情感表達(dá)和審美需求。2021年我國(guó)疫情防控迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，但零星的疫情發(fā)展也常常讓網(wǎng)民繃緊神經(jīng)，緊張、焦慮的情緒常常在移動(dòng)社交媒體中形成群體感染，對(duì)于牛轟轟表情出現(xiàn)即受熱捧，也可以理解為網(wǎng)民情緒釋放、對(duì)未來(lái)美好生活的向往和追求表達(dá)。

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