近日，一系列“小丑竟在我身邊”、“小丑竟是我自己”的表情包走紅網絡。據悉，“小丑梗”最初來自于英雄聯盟游戲圈，火出圈后一張張帶有小丑的高糊圖片加上各種文字的自嘲演繹成為網民爭相傳播的表情包新秀，截至12月24日，相關話題下的閱讀量過億，討論數接近3萬。不論是網民的感情生活，還是職場、學習生活，“小丑?！倍寄芡昝肋m配，其變換應用場景之廣泛創(chuàng)造了大規(guī)模的輿論熱潮?！靶〕蠊！钡幕鸨澈笠舱凵涑鼋陙砉Ｎ幕牧餍鞋F象，故下文將從傳播學視角分析梗文化的由來與其能在主流輿論場中流行的邏輯。

“?！钡南嚓P概念與表現形式

“?！北臼恰斑纭弊值恼`用，原本的意思是笑點，之后在網絡世界的傳播發(fā)展中詞義被引申擴大，成為了某種事件、現象或橋段的簡稱、代指。?？梢允且痪湓挕⒁部梢允悄硰垐D片、或是有某種固定套路的文本段落等，其表現形式并不固定，其中文字配圖的表情包形式是目前傳播較為廣泛的一類。對各類事物造梗、玩梗，以圖文、動圖、視頻等多種形式與衍生創(chuàng)作推進了梗文化的蓬勃發(fā)展，梗文化得以具有持續(xù)的生命力，在互聯網上其成長與演化過程變得極為快速且豐富。2020年，“凡學”、“不講武德”等熱梗層出不窮，掀起一波波輿論熱議的浪潮。

從亞文化圈到主流輿論場的圈層突破

“玩梗”本出現于各類亞文化圈層，梗的創(chuàng)作者在某張圖片加上或幽默或古怪的文字，在把能引起圈層用戶共鳴的特質進行提煉組合之后，這種靶向性與針對性較高的信息表現形式極易捕捉同圈層用戶的注意，使其在封閉性較高的圈層中得到迅速傳播。在這種情況下，造梗、玩梗帶來的是在圈層內部的歸屬與認同感，獨立于其他圈層的區(qū)分與優(yōu)越感，更像是一種互相確認身份的“黑話”與內部消遣、互動的工具。

而隨著網絡世界的發(fā)展，各類社交平臺不斷擴張，各個話語圈子重疊現象加劇，創(chuàng)造了梗從亞文化圈層突破至主流文化圈的大前提。加之梗的高傳播度以及玩梗本身賦予網民的低門檻高自由度創(chuàng)作，原始梗在從初始圈層走向大眾視野的過程中，會經歷一次又一次網民的創(chuàng)意加碼與改造，造梗之后的融梗、發(fā)散產生不斷演化從而達到與多個場景的高適配，高適配之后引發(fā)大規(guī)模網民情緒共鳴是某個梗能在主流輿論場流行的時間起點與底層原因。

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在網絡與媒介的高速發(fā)展下，信息的量級與更新頻率都達到了讓人應接不暇的程度，人們的注意力持續(xù)時間被大大縮短。在此背景下，相較于文章或是長視頻，梗的輕體量特性在引流和傳播中具有天然的優(yōu)勢。被創(chuàng)造出來的梗是提煉過的簡潔信息組合，在走紅網絡過程中不同個體對梗的逆提煉與二次賦值卻還能夠帶來解讀與運用的多樣性。

精煉性一方面為梗的流行帶來了便利，另一方面精煉后呈現標志化、符號化的梗對沒有參與整個玩梗過程的網民來說也增加了理解難度，難以跟上大眾玩梗的熱潮，出現“內行看門道、外行看熱鬧”的局面。截至24日，微博客類社交網絡平臺@科普梗知識 賬號下粉絲量達17.5萬，科普“小丑梗”的博文點贊數達9.8萬，一定程度上也體現了梗流行過程中出現的這一解讀成本差異現象。

“?！币l(fā)熱議的傳播演化

在各類梗走紅網絡之時，其輿情生成也具有一定的共性。以“小丑竟是我自己”、“小丑竟在我身邊”的高熱度為例，口語化越強的梗意味著更低的玩梗門檻與更廣泛的適用范圍，因此也能更快速地在網民中傳播流行開來。在某個梗在網絡空間被一次次轉發(fā)擴散時，傳播主力主要是年輕網民群體，一般來說，年輕網民群體占總體網民的比例較大，他們思維較活躍、創(chuàng)造性高、網絡黏著性強，對于各類新興知識的接收層面廣、接收范圍大，擁有迅速創(chuàng)作梗、傳播梗、改梗的能力。

在社交平臺逐漸打破梗的內部圈層傳播閉環(huán)之時，無數的造梗者與玩梗者加入進來，把自己的理解與各個圈層、熱點事件的特色融入到梗之中，在病毒式的網絡傳播態(tài)勢之下，由此產生的梗的多樣化使其受眾覆蓋面疾速擴大，最終形成一個大范圍熱點事件。多數加入梗創(chuàng)作或者玩梗浪潮中的網民并不在意梗的原始含義，而是致力于對梗的化用與套用，他們更在乎的是自己的創(chuàng)作能否勾起其他網民的分享與認可沖動。在這個從小眾到大眾的過程中，梗作為網絡社交工具的屬性并沒有發(fā)生改變。

（普通網民的玩梗參與度較高）

流行周期背后的輿論情緒釋放

互聯網上的信息時刻在進行高頻次更新，給傳播帶來更短的時效性，而主要作為娛樂目的的玩梗在網民失去新鮮感刺激之后熱度會很快消退，故各類梗火爆網絡也大多是曇花一現。但這個曝光、熱議、消退過程也是梗被收錄進大眾流行語詞庫、構成互聯網娛樂鏈條的一個過程。一段時間過去后，舊梗翻紅的現象也并不少見，老梗被挖掘出來后增加含義或改變含義，再次進入或大或小的流行周期。

在梗文化流行的背后是在流行什么？當梗在亞文化圈層產生熱度時，往往是由于某個特定興趣點、對某一事件或某個現象的圈層共識而起。但當某個梗能夠在主流輿論場上形成熱議時，其所涵蓋的就不僅僅是興趣點的趨同，而是在梗的大規(guī)模二次、多次創(chuàng)作中被逐漸放大的網民情緒表達與宣泄，而情緒的時效性在另一方面又佐證了作為情緒宣泄的梗的流行短周期。

娛樂化時代，梗漸漸成為網民對那些感受深切，但深入討論又顯得過于嚴肅的現象的趁手表達工具。在深有同感或是差距巨大等槽點滿滿的現象中，梗及梗圖打通了網民態(tài)度與情緒的通路，用這種戲謔化的方式表達觀點的同時也傳遞了情緒，人們在社會生活中積攢的壓力通過自嘲或是諷刺的情緒進行宣泄，在玩梗的過程中被代謝和排解。

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