近日童話故事大王鄭淵潔回復(fù)網(wǎng)友的一系列言論成為網(wǎng)民津津樂道的話題，很多網(wǎng)友的童年生活中都有鄭淵潔童話故事的卡通人物陪伴，如今已經(jīng)65歲的鄭淵潔依然保持著一顆童心有趣的回應(yīng)著網(wǎng)友的關(guān)切，在社交媒體的催化作用下，鄭淵潔式段子也成為網(wǎng)民們茶余飯后娛樂談資并模仿的內(nèi)容。本文從鄭淵潔這些神回復(fù)走紅脈絡(luò)著手進(jìn)行分析，為何故事大王在新媒體語境下能成為新一代的人氣“網(wǎng)紅”？

鄭淵潔神回復(fù)評論出圈熱度趨勢

鄭淵潔的相關(guān)言論開始活躍在網(wǎng)民視野，源自于部分娛樂博主自發(fā)考古和娛樂，談及當(dāng)下偶像如何對待粉絲送禮或者書信的問題，鄭淵潔曾在采訪中表示自己為了存放讀者來信特意買了十套房，這一言論一定程度上沖擊了網(wǎng)民的認(rèn)知并攢下了一波國民網(wǎng)絡(luò)好感度。隨后，鄭淵潔回復(fù)網(wǎng)友的言論開始在網(wǎng)絡(luò)上傳播，其幽默詼諧的調(diào)侃方式迅速產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)圍觀。

從整體的輿情熱度趨勢圖可以看出，早在2020年12月15日左右，鄭淵潔幽默回復(fù)網(wǎng)友評論就曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生過一波較高的輿情熱度，在當(dāng)下充斥著喪文化、自嘲、調(diào)侃的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，鄭淵潔童心樂趣的回復(fù)讓網(wǎng)友感慨仿佛又回到了無憂無慮的童年年代，讓網(wǎng)友倍感親切暖心。而網(wǎng)絡(luò)上不少追星粉絲將自己的網(wǎng)民與偶像關(guān)聯(lián)，同樣也為鄭淵潔創(chuàng)造了更多網(wǎng)絡(luò)想象力，比如鄭淵潔在線回復(fù)一位自稱是王一博老婆的粉絲：“我認(rèn)識(shí)你老公王一博，你今晚睡覺前告訴小王，我看過他的《人間至味是清歡》?！背晒Υ蛉腼埲Ψ劢z內(nèi)部，玩的不亦樂乎，越來越多的“偶像老婆”爭相開始認(rèn)領(lǐng)身份，鄭淵潔客氣回應(yīng)稱“容我先接待明星太太們”，再次收割一波好感。試問誰不喜歡這位風(fēng)趣的童話故事大王呢？

從傳播特點(diǎn)上來看，鄭淵潔回復(fù)之所以成為網(wǎng)絡(luò)文化中的一股清流，大體有如下原因：

1. 諧音梗網(wǎng)絡(luò)語言與自黑式回應(yīng)娛樂大眾

在圍繞鄭淵潔產(chǎn)生的一系列網(wǎng)絡(luò)話題中，諧音梗是其網(wǎng)絡(luò)語言中常用的措辭，同樣也符合網(wǎng)友比如一句“吉翔”祝福網(wǎng)友，“鄭在看你的評論”等，將熟悉的詞語通過委婉戲謔化諧音表達(dá)，被網(wǎng)友調(diào)侃不愧是5G沖浪鄭淵潔，用諧音梗打敗諧音梗也成為網(wǎng)友娛樂消遣的段子。除此之外，自黑也是鄭淵潔拉近與網(wǎng)友關(guān)系，建立情感聯(lián)系的方式之一，以下截取幾段與網(wǎng)友對話分享：

某網(wǎng)友：我覺得鄭老每天吃姜是為了生發(fā)。

鄭淵潔：拜托我不是因?yàn)橹x頂才留光頭造型。我的頭發(fā)必須每天剃一次。請大家不要傳謠信謠。

某網(wǎng)友：鄭爺爺高壽？

鄭淵潔：家父89歲。

從上述回復(fù)中也不難看出，對于網(wǎng)友各式各樣的問題都能在鄭淵潔這里獲得豁達(dá)又妙趣的回答，通過諧音梗與自黑式的回應(yīng)能滿足鄭淵潔與讀者之間“使用與滿足”需求，形成良性互動(dòng)機(jī)制。

2. 復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下向上樂觀的正能量情緒渲染

聯(lián)系當(dāng)下復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，尤其在青年群體中由于新冠疫情、生活工作壓力影響，在很多議題下網(wǎng)絡(luò)輿論趨向于沉默或者宣泄負(fù)面情緒，對于這類和諧輕松娛樂氛圍、個(gè)性化表達(dá)方式讓網(wǎng)友倍感溫暖。比如鼓勵(lì)考研學(xué)子“祝你考研成績?nèi)珖诙?。我在抖音祝過一位讀者考研全國第一了。抱歉。”，回復(fù)因背誦鄭淵潔課文心累網(wǎng)友“抱歉，你在背我寫的文章，我卻在玩游戲。真不應(yīng)該。我現(xiàn)在就退出游戲?！绷攘葦?shù)筆卻傳遞給受眾以向上樂觀的正能量價(jià)值取向，這正是當(dāng)下眾多網(wǎng)友喜聞樂見的，而通過社交媒體情緒感染和認(rèn)知趨同的促進(jìn)作用，逐步形成正面積極的公眾情緒氛圍。從整體的網(wǎng)民情緒來看，正面情緒占比達(dá)到83%以上，有網(wǎng)友留言“鄭爺爺好會(huì)哄人 看他的評論就已經(jīng)很快樂了?！?/p>

3. 多圈層融合形成的龐大受眾群體傳播

值得一提的是，不同于互聯(lián)網(wǎng)上通過垂直領(lǐng)域輸出內(nèi)容，有著特定粉絲群體的網(wǎng)紅走紅模式，鄭淵潔爺爺?shù)淖呒t打破了圈層壁壘，在不同的粉絲群體間都收獲了良好的口碑和影響力。一方面是其受童話故事作品影響形成的青少年廣大受眾群體，另一方面則是“有趣的靈魂”與“明星太太”們形成其樂融融的氛圍，積極與不同圈層粉絲交流并尊重粉絲喜好，與易烊千璽、劉昊然、馬天宇等流量明星太太們玩的不亦樂乎，飯圈粉絲間的攻擊謾罵戾氣仿佛被化解，這也為鄭淵潔在虛擬空間意見領(lǐng)袖塑造積累了好口碑。

結(jié)語：

丁真憑借純真笑容走紅網(wǎng)絡(luò)，鄭淵潔童言童語逗樂網(wǎng)友，其中也一定程度反應(yīng)出當(dāng)下輿論環(huán)境中網(wǎng)民的內(nèi)容消費(fèi)觀在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，對于返璞歸真、積極向上價(jià)值取向的渴求與崇尚，同時(shí)傳播過程中網(wǎng)民的話語權(quán)得到進(jìn)一步強(qiáng)化。

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