隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代更新，輿論場也從微博、微信逐漸向以快手、抖音為代表的短視頻延伸，短視頻作為一種新生的媒介形態(tài)成為公眾意見表達(dá)和溝通的工具，在輿論場內(nèi)逐漸發(fā)揮著不容小覷的作用。尤其是隨著各大主流媒體、自媒體都紛紛加入到短視頻這一傳播陣地，短視頻新聞的傳播在引發(fā)輿情發(fā)酵、攪動輿論場、充分發(fā)揮輿論效能等方面能量凸顯。新形勢如何把握短視頻新聞傳播的輿情演化規(guī)律，充分發(fā)揮其正向的輿論引導(dǎo)作用，是網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)工作面臨的現(xiàn)實(shí)問題，更是做好輿情引導(dǎo)工作的不可或缺的重要步驟。

一、短視頻傳播輿情引導(dǎo)的正負(fù)向功能

1、正向功能。隨著短視頻應(yīng)用的普及，越來越多的受眾參與到短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播過程中，不同身份、不同階級的社會群體都能通過短視頻平臺自由地分享自制內(nèi)容，成為輿論的生產(chǎn)者，并通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、二次剪輯等方式參與輿情生成與傳遞，輿情主體逐漸多元化，這也保證了輿情參與的多元性，允許更多的輿論觀點(diǎn)的出現(xiàn)，充分集中了網(wǎng)絡(luò)民意。因此，如果短視頻新聞傳播秉承著良性健康的傳播目的，在遵守基本的傳播規(guī)范的同時，短視頻作為一股強(qiáng)有力的媒體力量，在幫助主流媒體拓展公共話語空間、維護(hù)社會秩序、規(guī)范傳播行為等方面發(fā)揮著重要的引導(dǎo)作用。同時短視頻新聞傳播能夠在具有話題性和價值觀爭議性的新聞議題上，可以利用短視頻進(jìn)行議程設(shè)置加強(qiáng)報(bào)道效果，形成主流性的意見傾向或價值判斷，由此可以更好的匡正社會價值取向。

2、負(fù)向功能。短視頻新聞傳播如果運(yùn)用得到，則會產(chǎn)生較好的輿情引導(dǎo)的正向效果；而如果傳播不當(dāng)，如傳播內(nèi)容的失實(shí)與信息的低俗有害等不良傳播行為，那么對輿情引導(dǎo)工作帶來極大的阻礙。具體而言主要表現(xiàn)為以下幾個方面：首先，短視頻信息虛實(shí)的不確定性，易造成巨大的社會輿論壓力；其次，對新聞價值把控不準(zhǔn)，僅僅停留在視覺沖擊力強(qiáng)的畫面上，偏激性的言論也會產(chǎn)生誤會，甚至出現(xiàn)極端化的傾向；再者，低俗性內(nèi)容的“病毒式”傳播，降低了受眾欣賞趣味等。因此，如果短視頻傳播把關(guān)不嚴(yán)，網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的負(fù)向功能也將尤為突出明顯。

二、如何發(fā)揮短視頻傳播的網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)作用

1、主流媒體秉承專業(yè)性和嚴(yán)肅性的職業(yè)素養(yǎng)，緊跟輿論熱點(diǎn)及時謹(jǐn)防輿論走偏

被寄以厚望且享有巨大資源優(yōu)勢主流媒體應(yīng)該成為短視頻傳播的中堅(jiān)力量，在尊重新聞傳播基本規(guī)律的基礎(chǔ)上，秉承著專業(yè)性和嚴(yán)肅性的職業(yè)素養(yǎng)，在彰顯輿論的主導(dǎo)作用，倡導(dǎo)社會主流價值方面應(yīng)該發(fā)揮更加有效的功能。同時應(yīng)該科學(xué)設(shè)置議程，并迅速轉(zhuǎn)變傳播策略，對事件進(jìn)行更準(zhǔn)確的還原，避免虛假信息的不良傳播，以疏導(dǎo)自媒體場域中的“群體極化”效應(yīng)，通過有選擇地報(bào)道新聞來把社會注意力引導(dǎo)到特定的方向。

2、強(qiáng)化短視頻平臺的規(guī)范治理，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，凈化信息源

正確構(gòu)建自媒體平臺下移動短視頻傳播的規(guī)范倫理，還需從源頭治理。雖然當(dāng)下短視頻傳播制度體系仍未成熟，但是相關(guān)部門的治理成效也在不斷凸顯。今后，還需逐步制定和完善行業(yè)規(guī)則和行業(yè)準(zhǔn)則，以及規(guī)范行業(yè)主體；應(yīng)依據(jù)網(wǎng)絡(luò)空間各種不同的亂象進(jìn)行有針對性地治理，及時研判輿情，制定更加精準(zhǔn)的打擊措施，從而有效提高網(wǎng)絡(luò)空間治理的現(xiàn)代化。加強(qiáng)法律法規(guī)、自律公約的建設(shè)，提高行業(yè)自我革新和凈化，加大對違反規(guī)章制度人員的處罰力度，從信源上遏制不良使用行為；短視頻平臺要加大內(nèi)容審核機(jī)制，當(dāng)視頻短時間內(nèi)引發(fā)大范圍社會討論時，要及時對視頻內(nèi)容進(jìn)行核實(shí)，確保內(nèi)容的真實(shí)性，同時加強(qiáng)把關(guān)力度，提高技術(shù)審核能力。

3、加強(qiáng)公眾媒介素養(yǎng)的教化作用，提供用戶的價值認(rèn)知

面對復(fù)雜的短視頻輿論環(huán)境，更要加強(qiáng)公眾對公眾媒介素養(yǎng)的教化作用，要使用戶學(xué)會明辨是非，提高自己的判斷能力，注意自己的言論，避免產(chǎn)生極化情緒，更好地維護(hù)短視頻的生產(chǎn)和傳播；短視頻用戶還應(yīng)該具備良好的道德觀念、法律素養(yǎng)與媒介素養(yǎng)，提高自己的審美品味和文化需求；除此之外，受眾要不斷豐富自己的知識，培養(yǎng)積極健康的興趣愛好，這樣才能正確地接受信息、解讀信息，要保持批判意識，提升審美能力，這樣才能精確地傳達(dá)信息、制造信息。只有這樣，短視頻傳播之下才能呈現(xiàn)更好的輿論氛圍，對于輿情引導(dǎo)工作大有裨益。

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