網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽：老年人；短視頻；假靳東事件；信息辨別；代際間信息鴻溝；網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度；傳播特點(diǎn)；輿論聚焦

（圖源：央視網(wǎng)視頻截圖）

事件簡介：

最近，江西贛江61歲的黃女士，在短視頻平臺上因迷戀假冒的影視明星靳東而與老公吵鬧，為了短視頻中假冒的靳東不惜與老公分房睡甚至要離家出走。黃女士之所以對短視頻中的靳東如此迷戀，是因?yàn)榧俳鶘|在短視頻中向全中國人宣布了喜歡她，并給她五六十萬買房子，后來經(jīng)證實(shí)黃女士在短視頻中看到的靳東是假冒的。假靳東事件在網(wǎng)絡(luò)上被廣為傳播，引發(fā)了大量網(wǎng)友的積極討論。在假靳東事件在網(wǎng)絡(luò)中的傳播逐漸平息之時(shí)，人民日報(bào)旗下平臺@俠客島 發(fā)布了一篇題為《【島妹說】沉迷短視頻的爸媽們》的文章，在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)得到了大量的閱讀和轉(zhuǎn)評，并引發(fā)了關(guān)于“老年人為何沉迷于短視頻”的話題討論。老年人沉迷于短視頻這一現(xiàn)象不僅得到了強(qiáng)烈的輿論共鳴，而且產(chǎn)生了多元的相關(guān)解讀。

研究概述：

短視頻在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中已經(jīng)是一種極其普遍的內(nèi)容傳播形式，短視頻這種傳播形式容易讓人上癮并且不自覺地沉浸其中。隨著智能手機(jī)的不斷普及，老年人也漸漸成為龐大的用戶群體，短視頻基于操作觀看門檻低、自身相對有趣通俗等特點(diǎn)，吸引了大量老年人的觀看，甚至?xí)撩云渲?。隨著老年人對短視頻的依賴程度不斷提高，在現(xiàn)實(shí)生活中也因此出現(xiàn)了不少負(fù)面問題。本文以老人沉迷于短視頻為研究出發(fā)點(diǎn)，通過分析老年人沉迷于短視頻這一現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的關(guān)注度、各傳播主體對于該現(xiàn)象的深度分析以及衍生討論、網(wǎng)絡(luò)輿論的多角度聚焦等問題，從網(wǎng)絡(luò)輿論的視角喚起社會對老年人沉迷短視頻的重視，提高老年人對短視頻信息的真?zhèn)伪鎰e能力，利用輿論壓力來強(qiáng)化短視頻平臺對各種不良信息的及時(shí)監(jiān)管等。以此盡可能的避免老年人因沉迷短視頻而對自己或他人的現(xiàn)實(shí)生活造成負(fù)面影響。

一、假靳東事件及老年人沉迷短視頻相關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析

1、假靳東事件引爆網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱度，傳播周期綿長

近期圍繞著老年人沉迷短視頻而產(chǎn)生的信息量很多，直接原因是由假靳東事件所觸發(fā)。假靳東事件最初是被江西二套特別策劃的《幸福配方》這一節(jié)目所曝光，這期節(jié)目播出后被不少自媒體大V所關(guān)注，并且將其關(guān)鍵信息在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上傳播擴(kuò)散，并獲得強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。10月11日，該事件在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)開始傳播，其傳播熱度呈現(xiàn)不斷上升的態(tài)勢，這一期間“靳東的大媽粉有多瘋狂”、“假靳東評論區(qū)讓人好難過”等話題被創(chuàng)造，并成功的引發(fā)了網(wǎng)民的積極參與和關(guān)注。10月13日，@靳東工作室 發(fā)布了起訴假冒者的聲明，真靳東工作室的回應(yīng)將假靳東事件的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度推向了高潮，并在10月13日當(dāng)天達(dá)到了峰值，且關(guān)注度的數(shù)值極高。隨后開始呈現(xiàn)下降的趨勢，雖然有所下降，但是這期間網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于”“大媽們的‘東弟弟’”、“假冒明星在短視頻中欺騙中老年人產(chǎn)業(yè)鏈”等信息層出不窮，這些信息在一定程度上維持了其相關(guān)熱度，并為后期出現(xiàn)的關(guān)于對老年人沉迷短視頻的探討提供了動力?？傮w來看，假靳東事件在網(wǎng)絡(luò)上的傳播周期較長，雖然輿情演化趨勢相對簡單，卻形成了較多的討論話題，而這些話題大多圍繞著中老年人展開。

2、老年人沉迷短視頻被廣泛關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)討論欲望凸顯

10月21日，就在假靳東事件的傳播熱度基本消退之際，各大網(wǎng)絡(luò)平臺出現(xiàn)了關(guān)于“老年人為何沉迷于短視頻”的討論話題。這一話題是基于假靳東事件產(chǎn)生，具體的討論中又有大量以假靳東事件為例子而產(chǎn)生的衍生內(nèi)容。從其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱度來看，該話題的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱度明顯低于假靳東事件，但是其總體的熱度值來看并不低。除此之外，其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱度的演化周期也有4天之久。這在一定程度上說明關(guān)于老年人沉迷于短視頻這一現(xiàn)象較為普遍且出現(xiàn)了不少現(xiàn)實(shí)問題，這使得該話題在網(wǎng)絡(luò)中存在很大的討論空間。

二、假靳東事件及老年人沉迷短視頻相關(guān)信息傳播特點(diǎn)分析

假靳東事件及老年人沉迷短視頻在網(wǎng)絡(luò)公共空間內(nèi)得到了極大的傳播，在這個(gè)過程中積極參與的傳播主體以及傳播視角等都表現(xiàn)出一定的特點(diǎn)?；诩俳鶘|事件以及老年人沉迷于短視頻兩者之間的關(guān)聯(lián)性，本節(jié)對其相關(guān)傳播特點(diǎn)進(jìn)行分析。

1、假靳東事件娛樂類博主活躍度高，中老年女性這一傳播視角被突出

假靳東事件最初雖然是由一檔電視節(jié)目所曝光，從節(jié)目定位看該節(jié)目的關(guān)注重心體現(xiàn)在夫妻關(guān)系的調(diào)節(jié)上。但是利用明星光環(huán)假冒靳東、六旬大媽讓人啼笑皆非的癡迷行為、假靳東短視頻評論區(qū)各種匪夷所思的大媽式評論等內(nèi)容被自媒體博主所捕捉，這些自媒體博主大多為有強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)的娛樂類博主，如@白桃烏龍冰冰茶 、@吃瓜君爆料 、@綜藝奇葩醬 等，她們將其捕捉到的、具有吸引力的關(guān)鍵信息以及截圖內(nèi)容發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)中，并表現(xiàn)出較強(qiáng)的活躍度，最終產(chǎn)生了積極的傳播效果。最初的網(wǎng)絡(luò)傳播效果體現(xiàn)出較強(qiáng)的娛樂性，這種奇葩的行為在某種程度上顛覆了大眾的認(rèn)知，因此搞笑性的調(diào)侃比較多。

隨著該事件的傳播廣度進(jìn)一步拓展，網(wǎng)絡(luò)上不斷出現(xiàn)了關(guān)于中老年大媽的精神空虛、情感孤獨(dú)、愛與慰藉等內(nèi)容，一時(shí)間中老年女性群體這一討論視角被突出。除了中老年大媽的情感需求外，中老年大媽粉在網(wǎng)絡(luò)短視頻中的真?zhèn)涡畔⒌蔫b別能力也被討論，這些討論圍繞著中老年大媽對新媒體上的各類信息認(rèn)知能力差、使用網(wǎng)絡(luò)的能力也不強(qiáng)，因此才會陷入各種網(wǎng)絡(luò)騙局。正是假靳東事件中出現(xiàn)了對于中老年大媽這一群體的集中討論，雖然這些討論中有不少刻意吸引關(guān)注度的引戰(zhàn)言論，但是從一定程度上形成了對于中老年人沉迷于短視頻這一現(xiàn)象的關(guān)注潛力。

2、老年人沉迷短視頻大V博主意見表達(dá)嚴(yán)肅，網(wǎng)民互動體現(xiàn)經(jīng)歷上的接近性

老年人為何沉迷于短視頻這一話題的積極參與者大多為不同專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)較為嚴(yán)肅性的大V博主，除了@俠客島 發(fā)布的那篇《【島妹說】沉迷短視頻的爸媽們》之外，@應(yīng)旺 、@地瓜熊老六 等大V博主對這一問題不僅表現(xiàn)出較高的關(guān)注度，而且發(fā)表了很多具有觀點(diǎn)評論性的長篇意見。除此之外，移動內(nèi)容平臺趣頭條聯(lián)合澎湃新聞于10月23日發(fā)布了《2020年老年人互聯(lián)網(wǎng)生活報(bào)告》，報(bào)告中顯示全國或有超過10萬老人在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)極致孤獨(dú)的生活狀態(tài)，幾乎全天候生活在移動網(wǎng)絡(luò)上。手機(jī)已經(jīng)成為老年人日常生活中重要的資訊、娛樂工具，其中資訊、小視頻、小說、小游戲等功能緩解了老年人生活的孤獨(dú)。這一報(bào)告進(jìn)一步說明了當(dāng)下不少老年人對網(wǎng)絡(luò)嚴(yán)重依賴。這些傳播主體對于老年人沉迷于網(wǎng)絡(luò)及短視頻這一社會現(xiàn)象總體上都抱有相對嚴(yán)肅性的分析態(tài)度。

老年人沉迷于短視頻這一具有普遍性的社會現(xiàn)象，不少網(wǎng)友參與發(fā)表意見的積極性較高。他們從自身環(huán)境發(fā)出，暴露自己的爸媽、老年親人以及鄰居等日常沉迷于短視頻的事實(shí)，這些老人不僅發(fā)布土味十足的短視頻內(nèi)容，而且還對短視頻中的各種內(nèi)容信任度極高，甚至還有不少老人陷入短視頻的各種信息騙局的經(jīng)歷等。這些網(wǎng)民在參與傳播的過程中體現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)經(jīng)歷上的接近性，并得到了相互之間的積極互動和認(rèn)同。

三、從假靳東事件到老年人沉迷短視頻，網(wǎng)絡(luò)輿論的多元聚焦

由假靳東事件引發(fā)對老年人沉迷短視頻的討論，在較長周期內(nèi)的討論中也形成了一定的網(wǎng)絡(luò)輿論，這些網(wǎng)絡(luò)輿論的聚焦點(diǎn)總體來說是相對多元的，既有老年人沉迷于短視頻的原因分析，也有對老年人過分沉迷于短視頻造成現(xiàn)實(shí)影響的分析，還有呼吁對老年人沉迷于短視頻給予重視和關(guān)注的內(nèi)容。具體來看，這些網(wǎng)絡(luò)輿論的多元聚焦主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。

1、老年人為何沉迷于短視頻的輿論解讀

關(guān)于老年人沉迷于短視頻的原因，早在假靳東事件時(shí)不少網(wǎng)友就有了一些探討，當(dāng)時(shí)主要集中在中老年大媽的情感空虛這一方面。在老年人沉迷于短視頻話題出現(xiàn)后，圍繞著老年人為何沉迷于短視頻產(chǎn)生了非常多的討論言論?？傮w歸納可以分為內(nèi)在視角和外在視角兩大方面。

內(nèi)在視角主要是指老年人自身的原因。首先是老年人的情感孤獨(dú)，尤其是老年女性的情感孤獨(dú)。不少網(wǎng)友認(rèn)為中老年女性情感孤獨(dú)主要是來自于前半生為家庭、為老公、為孩子操持半生，作為處理家庭瑣事的奉獻(xiàn)者，在精神上往往會相對空虛。因此才會在短視頻這種帶有強(qiáng)大互動功能的形式中尋求慰藉，展示自己。其次是老年人辨別信息真?zhèn)蔚拿浇樗仞B(yǎng)低，短視頻往往會以通俗有趣的形式傳播觀點(diǎn)和知識，因此這些老年人喜歡對短視頻中的內(nèi)容盲目接收，并且具有高度的信任感，以修正自己對某些內(nèi)容的錯誤認(rèn)知或者填補(bǔ)自身對某些知識的空白。再者，老年人沉迷于短視頻還與老年人較為清閑有關(guān)。有人提出了“無處安放的退休生活”的討論話題，在這個(gè)話題中老年人因?yàn)楸容^清閑，再加上老年人受到網(wǎng)絡(luò)中的各種新事物的誘惑，短視頻這種這種短小且讓人上癮的傳播特質(zhì)，才會讓清閑的老年人們沉迷其中。

外在視角主要是指外部因素誘導(dǎo)老年人沉迷其中。這一方面是由于老年人自身的弱點(diǎn)被短視頻創(chuàng)作者所利用，投其所好來割老年人的韭菜。從網(wǎng)友對于老年人熱衷的短視頻內(nèi)容類型的總結(jié)來看，雞湯文、傳統(tǒng)婚戀觀、生活常識、養(yǎng)生健康等內(nèi)容常常被老年人觀看，另外廉價(jià)的產(chǎn)品推廣、便宜打折的廣告等也受到老年人的高度青睞。另一方面是因?yàn)楫?dāng)下的平臺監(jiān)管不嚴(yán)格導(dǎo)致。平臺監(jiān)管不嚴(yán)才導(dǎo)致老年人沉迷于那些低劣、無腦、反智的短視頻內(nèi)容。

2、老年人沉迷于短視頻不良影響的輿論認(rèn)同

老年人沉迷于短視頻造成的現(xiàn)實(shí)影響也是輿論討論的重點(diǎn)。大部分網(wǎng)友對老年人沉迷于短視頻會產(chǎn)生很多負(fù)面影響表達(dá)了高度的認(rèn)同。從網(wǎng)絡(luò)情感分布中也可以看出，絕大部分網(wǎng)友對老年人沉迷于短視頻產(chǎn)生了比較負(fù)面的情緒表達(dá)。他們的負(fù)面情緒的表達(dá)主要集中在沉迷于短視頻會使老年人眼腦健康造成傷害、老年人被洗腦上當(dāng)受騙、家庭關(guān)系疏離。除了這三方面不良影響，還有不少網(wǎng)友提到了價(jià)值觀的矛盾沖突。這種矛盾沖突主要表現(xiàn)在有些老年人一些傳統(tǒng)的觀點(diǎn)尤其是婚戀、家庭教育等觀點(diǎn)在短視頻的互動過程中得以高強(qiáng)度的釋放，這些觀點(diǎn)往往帶有相對絕對和偏激，進(jìn)而造成了其他群體的抨擊和不滿。而這些沖突會在網(wǎng)絡(luò)中被不斷放大，進(jìn)而激化不同群體之間的矛盾。這種負(fù)面影響或許并不是回避老年人與其他群體之間觀點(diǎn)的差異性，而是在于這種差異性不是通過相對理性、溫和的方式表現(xiàn)出來，最后演化為相互之間對某些問題的觀點(diǎn)形成矛盾鴻溝。

3、加強(qiáng)重視對老年人沉迷短視頻這一現(xiàn)象的輿論呼吁

網(wǎng)絡(luò)輿論除了聚焦于老年人沉迷短視頻的原因和危害之外，還形成了對老年人沉迷于短視頻給予高度重視的輿論呼吁。這種輿論呼吁的形成更多的來自于新聞媒體，不少媒體發(fā)表了相關(guān)的新聞評論。如新華社發(fā)表的《莫讓老年人沉溺“問題短視頻”成無解難題》得到了一些媒體的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，同時(shí)被不少網(wǎng)友認(rèn)同和點(diǎn)贊。總體來看這些輿論認(rèn)為對該問題加強(qiáng)重視的主體分為多方面的，家庭親情的關(guān)照、社會相關(guān)方面提供更多可以面對面交流的場所、平臺加強(qiáng)監(jiān)管、傳播更多高質(zhì)量、權(quán)威性高的短視頻內(nèi)容等。這些輿論呼吁總體上來說并沒有在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中形成較強(qiáng)的輿論力量，除了媒體基于社會責(zé)任進(jìn)行的輿論呼吁外，在民間輿論場的呼吁也大多局限在對短視頻平臺監(jiān)管不力的不滿。因此，加強(qiáng)重視老年人沉迷于短視頻這一現(xiàn)象并形成較強(qiáng)的輿論合力，還需更多的傳播主體及普通網(wǎng)民們積極的參與倡導(dǎo)。

四、從假靳東事件到老年人沉迷于短視頻現(xiàn)象的總結(jié)思考

假靳東事件將社會輿論中數(shù)量龐大的特殊群體——中老年女性推到了風(fēng)口浪尖，并在短時(shí)間內(nèi)引申出老年人沉迷于短視頻這一普遍存在的現(xiàn)象，從而成為輿論話題的顯性問題。誠然，形態(tài)各異的短視頻在豐富他們的精神生活、排解孤獨(dú)情緒、彌合代際信息鴻溝等方面發(fā)揮著一定的積極作用，但充斥著劣質(zhì)甚至虛假詐騙內(nèi)容的短視頻所帶來的巨大隱患更應(yīng)當(dāng)值得我們警惕。為防止老年人沉迷于短視頻現(xiàn)象發(fā)展到不可控制的地步，就需要主流專業(yè)媒體的正向引導(dǎo)、老年人身邊群體的主動介入以及政府、平臺的多方努力。

1、主流媒體踐行專業(yè)主義精神，為老年人的理性建構(gòu)提供事實(shí)基礎(chǔ)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視、報(bào)紙、報(bào)刊所報(bào)道刊載的消息成為老年人獲取信息的主要來源并且深受信任，但在新媒體尤其是短視頻如此發(fā)達(dá)的當(dāng)下，主流媒體的反應(yīng)往往慢了半拍，入駐短視頻平臺時(shí)間總體上較短，其目的多是為了迎合年輕人的需要。在此意義上，無論是從受眾面的角度，還是專業(yè)性內(nèi)容制作的角度，老年人都變成了短視頻平臺上受到忽略的一大群體。短視頻平臺的發(fā)展加劇了老年人的風(fēng)險(xiǎn)性，降低了老年人生活的健康度，這就需要主流媒體通過專業(yè)報(bào)道，加強(qiáng)防止老年人沉迷短視頻的議題設(shè)置，觸及到老年人的情感需求，為其構(gòu)建起理性認(rèn)知提供事實(shí)基礎(chǔ)。

一方面，主流媒體注重收集老年人沉迷于短視頻的負(fù)面案例進(jìn)行集中性報(bào)道，從情理法的角度出發(fā)深度調(diào)查和判斷。假靳東事件的受害者除了江西贛江61歲的黃女士，還有26歲喪夫36歲再嫁遭背叛48歲苦等靳東的蘇麗梅，主流媒體對這些悲劇性事件的集中傳播能夠起到一定的警示作用。另一方面，主流媒體在老年人沉迷短視頻的報(bào)道上注重不同群體之間的對話，平衡呈現(xiàn)各方觀點(diǎn)。從當(dāng)前媒體評論性報(bào)道來看，老年人沉迷短視頻折射出的是代際間信息鴻溝，即子女對于父母難以辨別信息真?zhèn)蔚膿?dān)憂。這與輿論場上普遍認(rèn)同的老年人沉迷短視頻會帶來負(fù)面影響相一致，老年人的失聲加深了雙方的對立。

2、多種手段治理短視頻亂象，防老年人沉迷亟需社會合力

短視頻準(zhǔn)入門檻的降低使得部分自媒體喪失基本底線，加之與文字、圖片相比，短視頻“有畫面有真相”本身頗具迷惑性，信息真假難辨。部分自媒體瞄準(zhǔn)老年人市場，用粗制濫造的內(nèi)容獲取信任達(dá)到或是流量至上甚至詐騙等不良目的。因此，采取多種手段打擊亂象，防止老年人沉迷短視頻亟需社會多方合力。

首先，伴隨著老年網(wǎng)紅在短視頻平臺上的迅速崛起，發(fā)揮老年意見領(lǐng)袖的積極作用或可值得嘗試，畢竟同齡人之間的信任感更容易被建立。部分老年人曾經(jīng)為社會作出過極大的貢獻(xiàn)，有著豐富的人生經(jīng)歷，通過平臺算法將這一部分作為老年網(wǎng)紅進(jìn)行推薦，能夠更好地吸引同齡人的目光，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造老年人群體社交圈。其次，老年人身邊群體包括子女、老伴和朋友等協(xié)助老年人邁過“信息鴻溝”。針對防不勝防的劣質(zhì)短視頻，在老年人難以辨別的情況下，需要子女等身邊人加強(qiáng)溝通和交流，及時(shí)科普毒雞湯、謠言、詐騙內(nèi)容的特性，提高老年人接觸社交網(wǎng)絡(luò)的警惕性。最后，明確短視頻平臺的權(quán)利和責(zé)任，加強(qiáng)行業(yè)自律，提高準(zhǔn)入門檻。對于子女無法時(shí)刻陪伴的老年人而言，平臺權(quán)責(zé)是最后一道防線，建立預(yù)警提示、負(fù)面清單、舉報(bào)系統(tǒng)等措施及時(shí)挽救受害者，帶動短視頻行業(yè)走向健康有序的發(fā)展階段，這是未來的必然趨勢。

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