網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽：啥是佩奇  小豬佩奇過大年  宣傳片  張大鵬  農(nóng)村  李玉寶

（圖片來源秒拍 如有侵權(quán)請(qǐng)及時(shí)告知）

簡(jiǎn)介：1月17日，電影《小豬佩奇過大年》官微公布了主題為“啥是佩奇”的宣傳片。這段時(shí)長(zhǎng)5分39秒的視頻，講述了留守老人李玉寶，為了給城里的孫子準(zhǔn)備春節(jié)禮物，問遍全村啥是佩奇的故事。最終，李玉寶借助電焊做出了一個(gè)用鼓風(fēng)機(jī)改造的“小豬佩奇”，最初的執(zhí)著化作了團(tuán)圓的喜悅。宣傳片發(fā)布之后，“啥是佩奇”的話題迅速發(fā)酵，引發(fā)了網(wǎng)民對(duì)回家過年、城鄉(xiāng)差距等話題的討論，相關(guān)輿情量在1月18日達(dá)到頂峰。

一、輿情趨勢(shì)

1月17日下午，@電影小豬佩奇過大年在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了《啥是佩奇》的短視頻，引發(fā)@王思聰、@劉蕓等大V轉(zhuǎn)評(píng)。18日，@新浪電影、@電影集結(jié)號(hào)、@人民網(wǎng)、@環(huán)球網(wǎng)等電影博主和媒體博主對(duì)視頻進(jìn)行了推薦，@平安北京和@中國(guó)消防就制作和攜帶“鼓風(fēng)機(jī)版佩奇”的安全問題展開了爭(zhēng)論，@電影小豬佩奇過大年、@中國(guó)移動(dòng)手機(jī)俱樂部等博主進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，引發(fā)網(wǎng)民踴躍參與，輿情熱度一路飆升。18日晚間，《啥是佩奇》導(dǎo)演@張大鵬NB回應(yīng)稱，該視頻走紅在意料之外。輿情熱度在18日達(dá)到頂峰。之后，輿情量呈回落趨勢(shì)。

二、媒體報(bào)道分析

25%的媒體報(bào)道認(rèn)為《啥是佩奇》突出親情可貴?！稉P(yáng)子晚報(bào)》發(fā)文認(rèn)為，硬核爺爺?shù)耐廖队H情打動(dòng)人；“紅網(wǎng)”發(fā)文認(rèn)為，《啥是佩奇》體現(xiàn)親情暖人心?！叭嗣窬W(wǎng)”“大河網(wǎng)”等媒體發(fā)文認(rèn)為，“硬核版佩奇”雖然只是一堆刷了粉漆、形似佩奇的鋼鐵，但卻集納了爺爺對(duì)孫子濃濃的親情，代表著爺爺對(duì)孩子回家過年的翹首以盼。傳統(tǒng)風(fēng)俗也許會(huì)隨著時(shí)間發(fā)生改變，但血緣和親情永遠(yuǎn)不會(huì)變淡。懂不懂“啥是佩奇”不重要，重要的是一家人彼此掛念、相親相愛的心。

22%的媒體報(bào)道呼吁關(guān)愛農(nóng)村留守老人?！皷|方網(wǎng)”發(fā)文認(rèn)為空巢老人需要關(guān)愛、子女需要常回家看看。《河南日?qǐng)?bào)》發(fā)文認(rèn)為，若進(jìn)一步解讀此片，會(huì)發(fā)現(xiàn)這也映射了鄉(xiāng)村留守老人的社會(huì)痛點(diǎn)。而《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》則發(fā)文認(rèn)為，《啥是佩奇》在短片中是一個(gè)笑中帶淚的溫情故事，但在現(xiàn)實(shí)中卻是農(nóng)村老人與外界存在文化鴻溝的集中體現(xiàn)。我們希望，當(dāng)全社會(huì)都在努力追趕時(shí)代，向前看、向前走時(shí)，總有一批人愿意等一等、拉一拉落在后面的人，尤其很容易被忽視的農(nóng)村老人這一群體。

18%的媒體報(bào)道解析《啥是佩奇》爆紅的原因?！芭炫刃侣劸W(wǎng)”發(fā)文分析：平心而論，這部短片的題材并不算新鮮，內(nèi)容并不算復(fù)雜。那么，它為何會(huì)刷爆朋友圈？回顧短片文本，里頭到底觸及了多少極易引起共鳴的要素呢？1.用親情打動(dòng)觀眾，這是顯而易見的；2.家庭代際之間的溝通與交流，同樣是熱點(diǎn)；3.對(duì)城鄉(xiāng)二元對(duì)立的描述，也抓住了時(shí)代的痛點(diǎn)；4.影片夾雜著“土味”和“硬核”，這種混搭不僅為觀眾帶來了新鮮感，而且讓本片留有余味?！靶氯A網(wǎng)”分析認(rèn)為，每逢年關(guān)，訴諸父母子女濃烈情感的文藝作品——無(wú)論影像還是文字，都很容易觸動(dòng)人心，引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)?！赌戏饺?qǐng)?bào)》同樣分析認(rèn)為，《啥是佩奇》魔力何在？皆因它在年關(guān)時(shí)節(jié)，精準(zhǔn)地?fù)糁辛酥袊?guó)人所獨(dú)有的那份情愫——關(guān)于鄉(xiāng)愁、關(guān)于依戀，更關(guān)于城鄉(xiāng)文化如何跨越那道深重的藩籬，更好地融匯交流在一起。

15%的媒體報(bào)道質(zhì)疑《啥是佩奇》嘲諷中國(guó)鄉(xiāng)村。“紅網(wǎng)”發(fā)文稱，《啥是佩奇》這樣無(wú)情嘲諷中國(guó)鄉(xiāng)村的廣告，竟然值得大家如此狂歡，公眾真的如此容易被操縱？《新京報(bào)》發(fā)文稱，《啥是佩奇》對(duì)鄉(xiāng)村的想象，是刻板而簡(jiǎn)陋的，也是忸怩作態(tài)的。最后那一句，讓農(nóng)村人都跑到城里去看“佩奇”，其實(shí)隱含著對(duì)鄉(xiāng)村的文化“霸權(quán)”：農(nóng)村什么都沒有了，連真正的豬，也變得沒有意義。

12%的媒體報(bào)道關(guān)注《啥是佩奇》被蹭熱點(diǎn)現(xiàn)象。“光明網(wǎng)”發(fā)文《因?yàn)榕迤?公安和消防的“互懟CP”意外走紅》、“上觀新聞”發(fā)文《啥是佩奇？中國(guó)軍方也來追熱點(diǎn)了》等受到其他媒體關(guān)注并轉(zhuǎn)載。另外，《新京報(bào)》《燕趙都市報(bào)》等媒體還關(guān)注電商蹭熱點(diǎn)售賣“佩奇鼓風(fēng)機(jī)”、明星劉佩琦蹭熱點(diǎn)調(diào)侃：我才是佩琦本琦等。

8%的媒體報(bào)道涉及《啥是佩奇》是典型“中國(guó)式溺愛”、《啥是佩奇》過度消費(fèi)親情等。

三、網(wǎng)民話題分析

32%的網(wǎng)民言論熱議宣傳片中表達(dá)的親情。大多數(shù)網(wǎng)民表示，看了這個(gè)視頻，既感動(dòng)又心酸。陪伴是最長(zhǎng)情的告白，年輕人應(yīng)該?；丶铱纯?。有少數(shù)網(wǎng)民表示，很多長(zhǎng)輩對(duì)孩子是全心全意、不求回報(bào)的付出，會(huì)讓人感到壓力。希望老人不要把生活的重心完全放在孩子身上，自己也要學(xué)會(huì)享受生活。

26%的網(wǎng)民言論關(guān)注《啥是佩奇》衍生作品。隨著該視頻的走紅，各種衍生作品也相應(yīng)而出。主角李玉寶根據(jù)要求，經(jīng)過反復(fù)修改，終于制作出佩奇的故事，引發(fā)不少網(wǎng)民的共鳴，有網(wǎng)民推出了“程序員版”“設(shè)計(jì)師版”的《啥是佩奇》的故事，來表達(dá)做乙方和下屬的不易。部分網(wǎng)民用各種物品制作成佩奇，受到不少點(diǎn)贊。值得一提的是，有大量商家利用佩奇的諧音“配齊”趁機(jī)打廣告，被部分網(wǎng)民吐槽“蹭熱度”。

19%網(wǎng)民言論討論城鄉(xiāng)差距。部分網(wǎng)民認(rèn)為，該視頻真實(shí)再現(xiàn)了中國(guó)鄉(xiāng)村的現(xiàn)狀，鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度等方面和城市相距甚遠(yuǎn)。但也有部分網(wǎng)民認(rèn)為，該視頻夸大了城鄉(xiāng)差距，比如說智能手機(jī)已經(jīng)在鄉(xiāng)村普及，而視頻中的主角還在用非常老舊的手機(jī)，與現(xiàn)實(shí)明顯不符。

13%的網(wǎng)民言論稱贊宣傳片的藝術(shù)水平。部分網(wǎng)民認(rèn)為，這部視頻的攝影和剪切以及敘事手法，秒殺很多國(guó)語(yǔ)爛片。有網(wǎng)民表示，《啥是佩奇》不僅有新意有創(chuàng)意，還與社會(huì)現(xiàn)狀相符合，表達(dá)出的感情也極為真摯，是令人贊嘆的藝術(shù)品。

6%的網(wǎng)民言論分析宣傳片對(duì)電影正片的影響。部分網(wǎng)民表示，《啥是佩奇》的火爆，讓《小豬佩奇過大年》的關(guān)注度也隨之上升。但部分網(wǎng)民認(rèn)為，宣傳片的受眾是成年人，而電影正片的受眾是低幼齡兒童。宣發(fā)和內(nèi)容的錯(cuò)位，導(dǎo)致宣傳片對(duì)預(yù)售票房的帶動(dòng)作用并不明顯。電影開播后，觀眾發(fā)現(xiàn)內(nèi)容和預(yù)期不符，也容易導(dǎo)致評(píng)價(jià)下跌。

此外，還有4%的網(wǎng)民言論表達(dá)其他觀點(diǎn)。主要是討論制作和攜帶“鼓風(fēng)機(jī)版佩奇”的安全問題、演員的演技、投資電影的公司等內(nèi)容。

四、《啥是佩奇》爭(zhēng)議點(diǎn)

五、總結(jié)

《啥是佩奇》通過爺爺親手打造的鋼鐵版佩奇，展示了爺孫之間濃濃的愛，傳遞了游子對(duì)歸家的渴盼。從更深層次來看，《啥是佩奇》精準(zhǔn)地?fù)糁辛酥袊?guó)人所獨(dú)有的那份情愫，關(guān)于鄉(xiāng)愁、關(guān)于團(tuán)圓，更關(guān)于如何破解鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)展的痛點(diǎn)。

最是真情能動(dòng)人

《啥是佩奇》是一個(gè)不落俗套的故事，以爺爺打聽佩奇“身份”為線索，勾連起一個(gè)跨越城鄉(xiāng)的親情故事。宣傳片前半段不斷地轉(zhuǎn)換場(chǎng)景快節(jié)奏地展現(xiàn)爺爺弄懂啥是佩奇的過程，充滿著魔幻現(xiàn)實(shí)主義色彩。這個(gè)過程中反映了常年生活在鄉(xiāng)村的爺爺面對(duì)新鮮事物的焦慮感。當(dāng)爺爺在山頭再次用舊手機(jī)撥通電話，獲知兒子一家不打算回家過年，宣傳片轉(zhuǎn)入悲情的慢節(jié)奏，爺爺?shù)囊粋€(gè)轉(zhuǎn)身、一個(gè)回頭滿是對(duì)團(tuán)圓希望破碎的失落感。最終兒子一家人回來了，爺爺獻(xiàn)寶式地打開禮物，他親手制作的硬核佩奇閃耀著奇異的光，照亮了每一個(gè)即將回家過年的人的心。宣傳片中爺爺親手打造的佩奇是值得解讀的，爺爺滿足孫子的愿望是通過傳統(tǒng)的工匠技藝來實(shí)現(xiàn)的，從爺爺?shù)牟粩嘧穯柹妒桥迤娴接H手制作佩奇，佩奇從一個(gè)粉紅色的新興文化符號(hào)具化為爺爺對(duì)孫子的關(guān)愛。這種方式遠(yuǎn)比去超市購(gòu)買佩奇衍生產(chǎn)品，來得更真切、更顯溫情。

鄉(xiāng)村需要怎樣的關(guān)注？

《啥是佩奇》走紅的同時(shí)，也引來爭(zhēng)議，有媒體撰文指出宣傳片在“消費(fèi)農(nóng)村”“夸大城鄉(xiāng)鴻溝”，從導(dǎo)演的回應(yīng)來看，宣傳片所展現(xiàn)的鄉(xiāng)村圖景是個(gè)案，人物、故事體現(xiàn)的也是鄉(xiāng)村個(gè)人的具體境遇。從這個(gè)角度看，宣傳片對(duì)鄉(xiāng)村的刻畫并沒有太大的瑕疵。近年來，春節(jié)前后有關(guān)鄉(xiāng)村的話題都會(huì)成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。2015年的《一個(gè)博士生的返鄉(xiāng)日記》、2016年的《一個(gè)農(nóng)村兒媳眼中的鄉(xiāng)村圖景》，兩篇文章都反映了鄉(xiāng)村的現(xiàn)狀，引發(fā)無(wú)數(shù)人在春節(jié)期間對(duì)鄉(xiāng)村現(xiàn)實(shí)問題的思考，也讓更多人看到鄉(xiāng)村建設(shè)的緊迫性?？粘怖先?、留守兒童以及鄉(xiāng)村空殼化，在很多地區(qū)都是真實(shí)存在的。相比“消費(fèi)農(nóng)村”的質(zhì)疑觀點(diǎn)而言，我們更應(yīng)該從這種一年一度個(gè)案式反思鄉(xiāng)村問題的熱度中，看到中國(guó)鄉(xiāng)村社會(huì)的現(xiàn)實(shí)問題。建設(shè)鄉(xiāng)村是一個(gè)非常系統(tǒng)的問題，鄉(xiāng)村如何振興，誰(shuí)來建設(shè)鄉(xiāng)村等更為根本性的問題值得關(guān)注。

鄉(xiāng)村振興值得期待

留守在鄉(xiāng)村中的老人，不知道“啥是佩奇”不足為奇。近幾年，我國(guó)加速脫貧攻堅(jiān)，農(nóng)村信息化建設(shè)加速，農(nóng)村上網(wǎng)也在逐步成為現(xiàn)實(shí)。隨著鄉(xiāng)村振興的持續(xù)推進(jìn)，農(nóng)村的面貌日新月異。在解決了收入問題之后，應(yīng)該更多著力解決鄉(xiāng)村文化缺失，留守老人情感缺失等問題。鼓勵(lì)外出人口返鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，讓農(nóng)村留住更多年輕人；拓寬社會(huì)服務(wù)支持體系，為留守老人提供必要的生活支持和心理服務(wù)，讓留守老人有人管、管得好。相信在新時(shí)代干部、新一代農(nóng)村人的并肩努力下，鄉(xiāng)村振興會(huì)進(jìn)入一個(gè)新階段，農(nóng)村人不知佩奇的心酸和無(wú)奈將真正成為歷史。

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2019年1月25日