近日，在娛樂(lè)圈有“常青樹(shù)”稱號(hào)的主持人何炅在綜藝節(jié)目中談到粉絲送禮的片段被網(wǎng)友扒出，由此引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)當(dāng)下粉絲應(yīng)援禮物甚至飯圈攀比的討論。在偶像錄制綜藝節(jié)目時(shí)，粉絲為了讓主持人多照顧自家偶像，通常會(huì)為主持人準(zhǔn)備禮品以示敬意，然而隨著近幾年飯圈文化浸染及粉絲經(jīng)濟(jì)盛行，粉絲應(yīng)援也越來(lái)越成為有組織有目的及高消費(fèi)需求的社群，同時(shí)社交媒體的發(fā)展也為飯圈文化孵化提供了良好的平臺(tái)。主持人何炅這一事件為大眾了解粉絲應(yīng)援形式撕開(kāi)了一道口子，本文借助輿情工具緊隨網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展探討大眾對(duì)粉絲應(yīng)援送禮持何種態(tài)度？

一、何炅收粉絲應(yīng)援事件輿論發(fā)酵過(guò)程

從事件的輿論發(fā)酵趨勢(shì)來(lái)看，12月21日左右有博主截取何炅沈夢(mèng)辰在綜藝節(jié)目中的粉絲送禮內(nèi)容，質(zhì)疑主持人是否應(yīng)該收粉絲應(yīng)援禮物，經(jīng)過(guò)@Rabbit每日爆料 @嗑瓜子每日專用 等娛樂(lè)博主的跟評(píng)，輿情熱度不斷上升，隨著價(jià)格不菲的粉絲應(yīng)援禮物清單不斷被扒出，一時(shí)之間網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)何炅甚至老牌綜藝節(jié)目快樂(lè)大本營(yíng)風(fēng)評(píng)產(chǎn)生消極影響。12月22日何炅通過(guò)自身賬號(hào)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，解釋收粉絲禮物原因，輿情量迅速上升，一定程度上挽救了自身口碑。但輿情并未就此平息，網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)向開(kāi)始關(guān)注粉絲應(yīng)援算不算飯圈行賄、快樂(lè)大本營(yíng)應(yīng)援商家粉絲買單等話題，同時(shí)對(duì)于追星粉絲應(yīng)援等行為也有部分網(wǎng)友言論呈現(xiàn)抵制心理。

二、粉絲應(yīng)援事件傳播重要博主及觀點(diǎn)分析

以明星為報(bào)道中心的娛樂(lè)新聞是社交媒體上網(wǎng)民高度關(guān)注的事件，而且與明星相關(guān)輿論報(bào)道不僅有明確的粉絲群體，消遣娛樂(lè)性質(zhì)更強(qiáng)，所以也容易吸引更多的受眾參與討論。對(duì)于該事件中重要傳播博主進(jìn)行分析：

前期的輿情熱度推動(dòng)力量中，主要是以?shī)蕵?lè)博主、影視博主以及一些專門爆料大V為主導(dǎo)，如@娛樂(lè)扒皮 、@吃瓜群眾CJ 等博主整理發(fā)布藝人明星在上綜藝節(jié)目時(shí)粉絲禮物清單，易誘導(dǎo)公眾產(chǎn)生對(duì)相關(guān)主持人的抨擊言論，當(dāng)然部分娛樂(lè)博主也存在帶節(jié)奏之嫌，設(shè)置了眾多如“涉嫌受賄”“德藝雙馨翻車”等博眼球浮夸式標(biāo)題引導(dǎo)粉絲扒皮，促使熱度進(jìn)一步上升。除了這類網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖之外，諸多飯圈應(yīng)援的禮物清單消費(fèi)價(jià)格也逐步曝光，在粉絲群體和吃瓜群眾的進(jìn)一步推動(dòng)下，事件熱度不斷發(fā)酵。22日，人民網(wǎng)評(píng)等官方媒體賬號(hào)也就這一事件發(fā)表態(tài)度，不能讓這樣的不正之風(fēng)荼毒年輕人。

三、如何看待粉絲應(yīng)援送禮？

正如前文所言，何炅在綜藝節(jié)目中調(diào)侃性質(zhì)的言論經(jīng)社交媒體的不斷放大，已經(jīng)為粉絲與藝人關(guān)系平衡有度發(fā)展撕開(kāi)一道口子，無(wú)論是從粉絲應(yīng)援文化角度還是明星自身道德規(guī)范甚至嚴(yán)重一點(diǎn)觸及到國(guó)企員工受賄等社會(huì)痛點(diǎn)，都成為大眾茶余飯后談資。這起明星娛樂(lè)性公共事件進(jìn)而演變成社會(huì)事件，隨著事件的不斷發(fā)酵網(wǎng)民輿論也呈現(xiàn)不同的態(tài)度：

從整體的網(wǎng)民情緒呈現(xiàn)來(lái)看，部分網(wǎng)民表示對(duì)網(wǎng)絡(luò)博主斷章取義爆料不予置喙，也有粉絲相信藝人品格，維護(hù)藝人立場(chǎng)，形成網(wǎng)絡(luò)站隊(duì)效應(yīng)。而網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上負(fù)面情緒言論占比達(dá)到52%，占據(jù)主導(dǎo)地位，對(duì)相關(guān)輿論進(jìn)行分析，網(wǎng)民負(fù)面言論中主要從以下幾個(gè)方面展開(kāi);

1、粉絲應(yīng)援攀比上升至飯圈文化風(fēng)氣；從主持人收受粉絲應(yīng)援禮物事件爆發(fā)初期網(wǎng)民對(duì)藝人人設(shè)崩塌呈現(xiàn)出來(lái)的驚訝、憤怒情緒不斷發(fā)酵，有粉絲為藝人品格站隊(duì)相關(guān)粉絲應(yīng)援清單中奢侈品、價(jià)格昂貴應(yīng)援禮等刺激了公眾神經(jīng)，有網(wǎng)友斥責(zé)“應(yīng)援文化真是徹頭徹尾的糟粕”，吸引了諸多網(wǎng)友跟帖吐槽飯圈文化，關(guān)于糾正飯圈應(yīng)援、打榜、刷數(shù)據(jù)流量及攀比風(fēng)氣的言論也開(kāi)始涌現(xiàn)。近年來(lái)隨著新媒體平臺(tái)上粉絲群體的不斷壯大，粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為不可避免的話題。粉絲為愛(ài)豆掏錢買單的同時(shí)，粉絲與明星之間的矛盾也日益突出，有網(wǎng)友借此話題呼吁遏制飯圈奢靡攀比之不良風(fēng)氣，營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

2、公眾自發(fā)參與反腐倡廉監(jiān)督討論；涉及電視臺(tái)人員收粉絲禮物是否在腐敗邊緣試探，也有網(wǎng)友因此延伸至當(dāng)下社會(huì)中存在的送禮風(fēng)氣，借照顧之名行腐敗之實(shí)調(diào)動(dòng)了公眾對(duì)反腐倡廉建設(shè)的參與感，成為推動(dòng)輿情走向白熱化的力量。而且飯圈群體中青少年占比較高，對(duì)于青少年價(jià)值觀塑造容易產(chǎn)生不良影響，當(dāng)粉絲效應(yīng)疊加社會(huì)痛點(diǎn)現(xiàn)象不斷激化輿論，形成情緒高昂的倒戈之勢(shì)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中負(fù)面情緒進(jìn)一步傳播。

四、藝人網(wǎng)絡(luò)輿情思考

輿情演變至此，也不免令人反思。由部分網(wǎng)絡(luò)大V截取的綜藝片段在社交網(wǎng)絡(luò)空間不斷傳播形成蝴蝶效應(yīng)，已然不只是粉絲與營(yíng)銷號(hào)對(duì)藝人行為失范的口誅筆伐，事件矛盾進(jìn)一步激化，上升至年輕人群體的價(jià)值觀引導(dǎo)甚至腐敗“擦邊球”問(wèn)題。此次事件風(fēng)暴中心藝人何炅在社交平臺(tái)上擁有過(guò)億的粉絲量，知名度甚至可以稱得上家喻戶曉，一旦爆發(fā)藝人負(fù)面輿情事件，很容易在網(wǎng)上迅速形成輿情巨浪，造成藝人口碑急劇下滑。因此，在涉及藝人網(wǎng)絡(luò)輿情管理上，一方面需要藝人積極承擔(dān)公眾人物責(zé)任，及時(shí)澄清負(fù)面新聞，杜絕謠言的繼續(xù)傳播，安撫大眾情緒逐漸趨于理性。另一方面相關(guān)部門也要關(guān)注事件發(fā)生前后網(wǎng)絡(luò)輿論聲音，加強(qiáng)自媒體博主之間的公關(guān)聯(lián)動(dòng)性，通過(guò)系統(tǒng)化的輿情監(jiān)測(cè)與分析工具了解事件發(fā)展動(dòng)態(tài)，降低事件帶來(lái)的負(fù)面影響。

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