近日新疆昭蘇縣女副縣長(zhǎng)賀嬌龍身披紅斗篷，在白雪皚皚的背景下策馬奔馳的視頻引發(fā)熱議，有網(wǎng)友稱鮮衣怒馬像極了武俠小說(shuō)中的女俠客。前有丁真憑借清澈質(zhì)樸的形象火爆網(wǎng)絡(luò)，今有英姿颯爽女副縣長(zhǎng)為家鄉(xiāng)旅游代言，而在當(dāng)代社交媒體的融合傳播背景下，如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)成功出圈進(jìn)而拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，樹(shù)立地方形象，為后期當(dāng)?shù)匕l(fā)展規(guī)劃旅游業(yè)蓄力成為當(dāng)下值得思考的新議題。那么就這一事件，網(wǎng)民是如何看待呢？以下通過(guò)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)進(jìn)行分析一二。

女副縣長(zhǎng)如何走紅網(wǎng)絡(luò)？

從事件的傳播情況來(lái)看，新疆女副縣長(zhǎng)成網(wǎng)紅事件自11月29日上午11時(shí)左右開(kāi)始在社交媒體上傳播且輿情熱度上升速度非常快，這主要得益于觀察者網(wǎng)、澎湃新聞及部分娛樂(lè)博主的共同傳播引導(dǎo)，相關(guān)話題#女副縣長(zhǎng)策馬為當(dāng)?shù)芈糜未?討論量也直線上升，女副縣長(zhǎng)雪地颯美英姿隨后成為網(wǎng)友熱議的焦點(diǎn)，女中豪杰，玉面嬌龍，絕美畫風(fēng)，以及武俠色彩等均成為傳播中的重要標(biāo)簽因素。

關(guān)于女副縣長(zhǎng)策馬奔騰的新聞報(bào)道產(chǎn)生一定的輿論熱度后，#雪地策馬女副縣長(zhǎng)是川妹子#、#女副縣長(zhǎng)回應(yīng)雪地策馬宣傳旅游#、#雪地策馬的女副縣長(zhǎng)名叫賀嬌龍#等關(guān)于女副縣長(zhǎng)的身份信息、視頻拍攝成因相繼披露報(bào)道，整體熱度雖有所下滑但是仍給網(wǎng)友創(chuàng)造了眾多的話題討論空間。

傳播主體分析

從社交媒體的推動(dòng)力量中我們不難發(fā)現(xiàn)，人民日?qǐng)?bào)、新京報(bào)、頭條新聞等主流媒體均聯(lián)動(dòng)對(duì)此事進(jìn)行了報(bào)道，昭蘇縣女副縣長(zhǎng)賀嬌龍身披紅斗篷，雪地里颯爽策馬的博文迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，#女副縣長(zhǎng)策馬為當(dāng)?shù)芈糜未?、#雪地策馬的女副縣長(zhǎng)名叫賀嬌龍#相關(guān)話題的閱讀量均破億。這類接地氣鮮活的新聞報(bào)道在互聯(lián)網(wǎng)空間中產(chǎn)生了積極的傳播效應(yīng)，有網(wǎng)友表示副縣長(zhǎng)為家鄉(xiāng)代言效果甚至大于明星效應(yīng)。

視頻火爆全網(wǎng)原因分析

女副縣長(zhǎng)雪地策馬為當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目代言的視頻火爆網(wǎng)絡(luò)后，更加激發(fā)網(wǎng)友對(duì)于雪域里女縣長(zhǎng)的好奇心，再加上近日網(wǎng)絡(luò)紅人丁真現(xiàn)象的影響，地方特色代言人出圈的視頻熱度得到進(jìn)一步釋放。以下對(duì)走紅原因進(jìn)行簡(jiǎn)要分析：

1. “反差萌”身份屬性產(chǎn)生流量效應(yīng)

互聯(lián)網(wǎng)上信息內(nèi)容復(fù)雜繁多，女副縣長(zhǎng)這一新聞事件在短時(shí)間內(nèi)獲得大量流量與視頻具備獵奇性及其“反差萌”的身份屬性有關(guān)。在前期的大量新聞報(bào)道中“41歲女副縣長(zhǎng)”“雪地策馬”等充滿新奇感及武俠色彩迅速抓住網(wǎng)友眼球，一方面網(wǎng)友對(duì)于地方“父母官”存在一定的刻板印象，女副縣長(zhǎng)能主動(dòng)實(shí)踐創(chuàng)新打破這樣的刻板印象讓網(wǎng)友眼前一亮，另一方面這個(gè)時(shí)代不缺新聞，但是新鮮有活力又彰顯價(jià)值取向的新聞報(bào)道往往更加具備傳播影響力，從而產(chǎn)生網(wǎng)紅流量效應(yīng)。

2. 扶貧創(chuàng)新方式獲網(wǎng)友肯定

結(jié)合新冠肺炎疫情期間，為了提振地方經(jīng)濟(jì)并打通農(nóng)副產(chǎn)品銷路，縣長(zhǎng)及地方官員加入直播帶貨陣營(yíng)，不失為政務(wù)創(chuàng)新的方式之一。女副縣長(zhǎng)的新型代言方式在網(wǎng)絡(luò)上也收獲了無(wú)數(shù)好評(píng)，從網(wǎng)民的反饋情緒來(lái)看，正面情緒占比達(dá)到69%，主要是對(duì)雪地策馬颯爽英姿的贊美之情，“策馬奔騰活得瀟瀟灑灑”“這美麗壯觀的景象只在電視劇里見(jiàn)過(guò)！”也有部分網(wǎng)友從地方旅游角度進(jìn)行肯定，視頻發(fā)出后除了網(wǎng)絡(luò)反響熱烈，這種新奇特別的代言方式也極大的促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，旅游團(tuán)的排期已經(jīng)排到元旦以后。

今年以來(lái)，各地為了推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)讓當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)盡快步入正軌做出了諸多努力，通過(guò)事件也給了我們很多啟示，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的背景下，借助火爆的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)因勢(shì)利導(dǎo)的發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣?，利用好流量紅利來(lái)打造地方招牌，推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)和經(jīng)濟(jì)振興工作已經(jīng)成為政務(wù)改革創(chuàng)新的新方式之一。

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