近期，NASA發(fā)布的立掃把挑戰(zhàn)活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡，據(jù)說(shuō)2月11日這一天受地心引力最小，所以掃把能夠站起來(lái)。這一則新聞一經(jīng)官方發(fā)布，便迅速刷屏傳播。受新型肺炎疫情影響，這一活動(dòng)讓閑在家的網(wǎng)友紛紛模仿。

熱度趨勢(shì)：

通過(guò)鷹擊早發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)熱度，2月11日開(kāi)始立掃把挑戰(zhàn)開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上傳播，而晚間18時(shí)開(kāi)始熱度呈劇增態(tài)勢(shì)，網(wǎng)民踴躍通過(guò)#NASA立掃把挑戰(zhàn)#話題拍照打卡，立掃把，立雞蛋，甚至倒立...這一活動(dòng)的娛樂(lè)性讓不少網(wǎng)友開(kāi)始了Ta的表演，畫風(fēng)清奇幽默的同時(shí)，相關(guān)社交網(wǎng)絡(luò)話題頁(yè)面顯示閱讀量達(dá)到16.7億，討論147.9萬(wàn)，直到晚間熱度逐漸回落。NASA官方于12日回應(yīng)這一活動(dòng)，稱與地心引力無(wú)關(guān)，立掃把只需要耐心和技巧。但這一意料之中的回應(yīng)并沒(méi)有消減公眾表達(dá)“萬(wàn)物皆可立”的樂(lè)趣，有網(wǎng)友直言“大家都知道怎么回事，就是圖個(gè)樂(lè)呵”。

立掃把挑戰(zhàn)可以說(shuō)是一次意外走紅的社交網(wǎng)絡(luò)傳播事件，對(duì)走紅規(guī)律進(jìn)行分析，離不開(kāi)當(dāng)下相對(duì)緊張封閉的個(gè)體環(huán)境中網(wǎng)民的情感表達(dá)需求以及產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)跟風(fēng)現(xiàn)象。

重點(diǎn)博主分析：

從參與活動(dòng)的影響力博主進(jìn)行分析，明星效應(yīng)和網(wǎng)紅博主的接力傳播在其中發(fā)揮重要的作用。以當(dāng)紅流量小生@UNINE_李汶翰 發(fā)布的博文為例，在短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)就能獲得網(wǎng)友近百萬(wàn)的互動(dòng)，輿論領(lǐng)袖的示范效應(yīng)使得這一活動(dòng)得到了很大的曝光。而隨之而興起的網(wǎng)絡(luò)話題#快把立掃把的都刪除了吧#、#萬(wàn)物皆可立#等話題更是吸引了諸多網(wǎng)友沉浸其中。對(duì)于刷屏朋友圈，社交媒體的立掃把挑戰(zhàn)，不僅僅是模仿新奇，追求個(gè)性的行為，同樣也是網(wǎng)民特殊時(shí)期“禁足在家”的自?shī)首詷?lè)活動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)情緒以正面為主：

從活動(dòng)呈現(xiàn)出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)情緒來(lái)看，2月11日這一天的地心引力是否真的能夠讓掃把站立起來(lái)這一最初議題的結(jié)果已經(jīng)不重要，重要的是這一話題的傳播已然引發(fā)了一場(chǎng)網(wǎng)民參與式狂歡，正面情緒占比達(dá)到46%，中立情緒占比39%，負(fù)面情緒僅占15%。由立掃把引發(fā)立雞蛋等一系列消遣式娛樂(lè)，通過(guò)社交媒體得以表達(dá)，“好玩、新奇、有趣”等情緒詞出現(xiàn)頻率較高。

從當(dāng)前傳播環(huán)境來(lái)看，2020年的傳統(tǒng)新年并不是那么輕松，隨著新型肺炎疫情的爆發(fā)，媒體報(bào)道事件也以新型肺炎疫情進(jìn)展的報(bào)道為主，使得網(wǎng)民在近半個(gè)月自行隔離后接收到的網(wǎng)絡(luò)信息都是疫情相關(guān)的新聞，處于一個(gè)比較壓抑、緊張的氛圍。有網(wǎng)友稱“立掃把挑戰(zhàn)”玩的正是“隔離的寂寞”，這種居家體驗(yàn)式傳播活動(dòng)人人都能參與，娛樂(lè)輕松的游戲參與感正是其能風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵因素。

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