國風(fēng)浪潮席卷而來

近幾年“古風(fēng)”、“國風(fēng)”似乎正在成為當(dāng)下的一種流行趨勢，各個領(lǐng)域?qū)τ趥鞒袆?chuàng)新傳統(tǒng)文化、傳播國風(fēng)的嘗試不在少數(shù)，取得了一定的積極影響和成果。由此也涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的作品以及受到粉絲廣泛關(guān)注的人、事、物。

就目前而言，國風(fēng)的受眾主要是以90后、00后等年輕人為代表的觀眾群體。對于他們來說，國風(fēng)不只是音樂，更是一種生活方式，一種文化態(tài)度。最明顯的例子就是與國風(fēng)音樂同時興起的漢服熱。在大街上，經(jīng)常可以看到身著漢服的姑娘、小伙。還有以《哪吒》為代表的國風(fēng)動漫、占據(jù)視頻網(wǎng)站醒目位置的古裝影視劇、熱度不斷攀升的國風(fēng)舞蹈，各個國風(fēng)打卡勝地……甚至連時尚界都在主打國風(fēng)元素。這些行業(yè)跨界的不斷融合，把國風(fēng)引導(dǎo)上更高層次。

輿情監(jiān)測軟件鷹擊早發(fā)現(xiàn)對網(wǎng)友關(guān)注#國風(fēng)#類別熱度趨勢進行分析，占據(jù)頭部位置的當(dāng)屬對國風(fēng)相關(guān)人物的討論，主要代表為：肖戰(zhàn)、王一博、李子柒、單霽翔等；其次是音樂作品，例如吳亦凡的《大碗寬面》；還有以漢服及國風(fēng)口紅為代表的服飾美妝類商品；以《陳情令》、《慶余年》、《哪吒》為代表的影視作品以及故宮為代表的名勝古跡等五大類別最為受到網(wǎng)友關(guān)注及熱議。

影視、音樂齊頭并進

2019年《陳情令》、《長安十二時辰》、《慶余年》等幾部IP改編劇的熱播，不但帶動了古風(fēng)浪潮，也捧紅了幾位主演。其中，肖戰(zhàn)、王一博因在《陳情令》中對魏無羨、藍忘機的詮釋，準(zhǔn)確把握人物性格特點，塑造出經(jīng)典、完美的形象，在這個夏季獨占鰲頭，成為最炙手可熱的流量明星。而IP改編劇《陳情令》的成功，也開啟了視頻平臺超前點播首例。

相較往年，國產(chǎn)動畫實力也有明顯加強，內(nèi)容更是打破親子向的局限，向全年齡段觀眾青睞的內(nèi)容靠攏。霍爾果斯彩條屋影業(yè)聯(lián)合霍爾果斯可可豆動畫出品的《哪吒》，選擇了中國的經(jīng)典IP進行再創(chuàng)作，打破圈層成為老少皆宜的合家歡動畫電影代表作品，觸達的觀眾群體更為廣泛，影響力蔓延至國外。

另外，國風(fēng)音樂也正逐步進入大眾視野。2015年在人民大會堂上演的“結(jié)繩紀(jì)”國風(fēng)音樂盛典，2016年在“鳥巢”舉辦的國風(fēng)主題演唱會，可以說是國風(fēng)音樂發(fā)展中的標(biāo)志性事件，《陳情令》國風(fēng)音樂演唱會成為今年最受矚目的音樂盛事，一票難求。在互聯(lián)網(wǎng)上，國風(fēng)音樂視頻播放量節(jié)節(jié)攀升，在某音上，漢服、民族舞蹈教學(xué)、民族樂器表演等都深受粉絲喜愛，關(guān)注點贊人數(shù)數(shù)以萬計。以吳亦凡為代表的《大碗寬面》保留了中國風(fēng)+電音風(fēng)格，朗朗上口，由此帶動大碗寬面成為網(wǎng)紅商品，受到無數(shù)粉絲追捧、打卡。國風(fēng)音樂的獨特魅力，如今正在被年輕一代所重視和需要。

服飾美妝借勢蓬勃發(fā)展

2019年天貓雙11 漢服成交金額超1.8億，其中90后消費者群體消費超9065萬。漢服的意義已經(jīng)超越了服飾本身，更是一種文化符號，它承載著年輕一代對于傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和傳承。《瑯琊榜》、《知否》、《長安十二時辰》等制作精良的影視作品和大IP，吸引越來越多年輕族群目光的同時，漢服也借助影視IP的東風(fēng)得到快速傳播。

移動互聯(lián)網(wǎng)對于漢服文化的傳播起到了不可忽視的作用，短視頻平臺可以說是漢服文化傳播的加速器。社交網(wǎng)絡(luò)上每天都有大量網(wǎng)友曬出自己身著漢服的照片和視頻。互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)的社群和討論組也非?；钴S，百度“漢服吧”在2019年終于突破百萬。

從漢服到故宮口紅、頤和園口紅、國風(fēng)美妝，以傳統(tǒng)文化IP為賣點的美妝和服飾產(chǎn)品，成為年輕人的時髦選擇。國貨品牌面向年輕人的國潮營銷初見成效，從中國品牌的新老用戶訂單量來看，95后的新用戶占比超過三成，是正在迅速崛起的消費群體。各大彩妝品牌紛紛推出國風(fēng)系列口紅，以迎合當(dāng)下消費者的審美潮流。

國貨美妝的社交媒體營銷貼近年輕人，國貨品牌也借助電商的力量接觸到了更多的年輕消費者。從性價比來看，國貨價格優(yōu)惠，品質(zhì)也不錯。這些綜合因素都使得國貨美妝迅速占領(lǐng)市場，找到屬于自己的一片天地。

不斷創(chuàng)新，適應(yīng)潮流

2019年要說最出名的古跡非故宮莫屬，故宮博物院年接待觀眾數(shù)量首次突破1900萬人次，成為是世界上最聚人氣兒的博物館。故宮雪景圖登上熱搜榜單，被無數(shù)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)、點贊。前故宮博物院院長單霽翔，在如何讓游客有尊嚴地逛故宮，展示故宮管理的改革、環(huán)境的整治、文物的修繕保護、以及數(shù)字故宮的打造等工作方面都做出了杰出的貢獻，成為網(wǎng)友喜愛、尊敬的網(wǎng)紅人物之一。

最近火爆全球的寶藏女孩李子柒，她的美食視頻題材基本來源于中國鄉(xiāng)村古樸的傳統(tǒng)生活，以中華民族美食文化為主線，圍繞衣食住行展開，讓繅絲、竹編、釀酒、造紙等許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目進入普羅大眾視野，甚至吸引了一大票外國粉絲的關(guān)注。李子柒同名天貓店鋪于2018年8月17日正式開業(yè)，僅一年時間，李子柒旗艦店在售21款產(chǎn)品顯示的總銷量突破130萬單，總銷售額高達7100萬元，實現(xiàn)了文化傳播與商業(yè)價值的完美融合。

精神內(nèi)核&持續(xù)生命力并存

對于2019年的國風(fēng)浪潮，大多數(shù)網(wǎng)友持正面態(tài)度，認為這代表了國風(fēng)在潮流界占有了一席之地，代表和體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化與時代潮流完美融合，走出一條屬于當(dāng)下年輕人的獨特風(fēng)格，有利于傳統(tǒng)文化的良性、可持續(xù)發(fā)展。

還有網(wǎng)友認為傳揚國風(fēng)不是簡單地貼標(biāo)簽，對于傳統(tǒng)文化的運用，不僅要知其然，還要知其所以然，創(chuàng)新形式而不失其精神內(nèi)核。在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會，我們需要依據(jù)現(xiàn)代審美和價值觀，不斷創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的展現(xiàn)形式，讓中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核葆有持續(xù)的生命力。

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