距離2020年春節(jié)僅剩2個(gè)月的時(shí)間了，作為年度重頭戲的央視春晚已然成為輿論場(chǎng)的重要話題，比如確定楊東升為總導(dǎo)演登上熱搜，#你最期待誰登上春晚舞臺(tái)#討論量高達(dá)16.2萬。

春晚舞臺(tái)同樣是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營(yíng)銷重地，自2015年微信“春節(jié)搖紅包”引發(fā)全民互動(dòng)狂歡后，近幾年支付寶、淘寶、百度開始輪番上陣，以期實(shí)現(xiàn)品牌和用戶雙贏。誰將拿下今年春晚紅包互動(dòng)權(quán)？這一問題的答案已經(jīng)揭曉。

1、溯源：晚點(diǎn)LatePost“快手與央視春晚達(dá)成獨(dú)家互動(dòng)合作”

11月18日13時(shí)許，@晚點(diǎn)LatePost 發(fā)博，“快手已經(jīng)競(jìng)標(biāo)拿下2020年央視春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，競(jìng)標(biāo)方有阿里、拼多多、字節(jié)跳動(dòng)”，并表示“據(jù)內(nèi)部人士透露，快手2020年春晚活動(dòng)的預(yù)算將比百度高，但并非先前媒體報(bào)道的40億?！彼{(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)、界面新聞、36氪等在傳播過程中均標(biāo)明了“據(jù)晚點(diǎn)LatePost消息”，這些媒體成為發(fā)酵初期的主要推動(dòng)力。

2、媒體選擇性報(bào)道：“知情人士稱預(yù)算30億”

11月20日，新京報(bào)在《快手與央視春晚達(dá)成獨(dú)家互動(dòng)合作 知情人士稱預(yù)算30億》一文中明確“有知情人士向新京報(bào)透露，此次參與春晚快手的預(yù)算為30億元人民幣，記者多次向快手官方求證，均未得到回應(yīng)。”一方面是求證未得到回應(yīng)，另一方面是標(biāo)題中“預(yù)算30億”的突出強(qiáng)調(diào)，這種看似呈現(xiàn)客觀事實(shí)實(shí)則刻意吸引眼球的行為反應(yīng)了媒體作為“把關(guān)人”的價(jià)值選擇，而受眾同樣是具有選擇性的。

3、受眾反饋：“別想騙我下載快手”

一直以來，快手內(nèi)容飽受詬病，“低俗”“LOW”的標(biāo)簽揮之不去。當(dāng)“快手春晚預(yù)算30億”的消息由媒體發(fā)出后，得到了@科技瘋匯 @劉喜龍導(dǎo)演 @IT爆料匯 等網(wǎng)絡(luò)大V在社交媒體平臺(tái)上的進(jìn)一步擴(kuò)散傳播。 

而評(píng)論區(qū)，不少網(wǎng)友表示并不想下載快手。“不缺那點(diǎn)錢，休想拿幾塊錢騙我下載快手”、“嚇得我把頭條也刪掉了”、“真的不喜歡快手”……可見，大眾媒體的關(guān)注點(diǎn)與網(wǎng)民的反饋存在著一定的差異性。

4、辟謠？30億不屬實(shí)還是40億不回應(yīng)

這種差異性還表現(xiàn)在當(dāng)下的媒體輿論中。10月18日，快手曾回應(yīng)“預(yù)算40億消息不屬實(shí)”；整整1個(gè)月后，快手對(duì)“預(yù)算將比百度高”表示不予回應(yīng)。究竟是否“預(yù)算30億”，媒體在報(bào)道中多次使用了“辟謠”、“假消息”、“謠言”、“官方否認(rèn)”為其作了定論。

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