隨著4G、5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，短視頻行業(yè)進入快速發(fā)展時期，一方面，創(chuàng)作者采集信息、處理信息、發(fā)布信息所耗費的時間得以大大縮短；另一方面，用戶瀏覽消息、交流反饋的效率得以大幅提升。短視頻平臺由于自身的優(yōu)勢較為突出，成為人們獲取信息，傳播信息的重要渠道。

一、短視頻平臺信息傳播特點

本文將總結(jié)短視頻平臺信息傳播的幾大特點，來看一下短視頻平臺在信息的傳播過程中都發(fā)揮了哪些作用。

1、創(chuàng)作門檻低，人人都是自媒體

短視頻內(nèi)容制作流程簡單，技術(shù)設(shè)備要求也不高，只需具備網(wǎng)絡(luò)、手機兩個條件便能輕松完成視頻內(nèi)容的生產(chǎn)與發(fā)布。另外，短視頻“隨走隨拍”的方式有效降低了對拍攝要求的限制。在拉低進入門檻的同時針對用戶需求，加上短視頻的內(nèi)容豐富性和很強的交互性，使得這一娛樂形式適合大眾參與，大大促進了短視頻的創(chuàng)作與傳播。

2、碎片化娛樂，便捷傳播方式

視頻作為一種信息的載體，相對于文字、圖片與聲音具有更高的傳播示能、內(nèi)容密度和更強的感染力便于大腦提取信息，而短視頻短小便捷的傳播形態(tài)，適應(yīng)了緊張忙碌的生活節(jié)奏下信息消費場景的碎片化。

短視頻新聞時長短、節(jié)奏鮮明、趣味性強，可以在用戶碎片化的時間空隙內(nèi)尋找生存空間，用戶可充分利用自身所擁有的時間間隙，隨時隨地瀏覽短視頻新聞，碎片式消費新聞內(nèi)容。

3、富有感染力，吸引用戶傳播

短視頻將文字、圖像、音樂各類元素有效融合起來，將所需傳達的新聞內(nèi)容形象地展示在人們面前。短視頻可以將抽象詞語轉(zhuǎn)換為具體視頻，使受眾更直觀、更形象地理解新聞內(nèi)容，更易吸引受眾注意，提升瀏覽興趣，調(diào)動思維活躍程度，做到新聞內(nèi)容的高效接受，從而吸引用戶加入到信息的傳播之中。

4、傳播速度快，影響范圍較大

短視頻平臺的興起使新聞流通渠道得以擴充，使信息活躍程度得以提升，使傳播者與受眾間的互動得以加強。短視頻的精與簡，適合現(xiàn)在快節(jié)奏的生活，方便了用戶在社交平臺上的分享，使得信息的傳播速度和傳播范圍極大增強，影響不斷擴大。

5、精準(zhǔn)算法，推送人群更精確

精準(zhǔn)推送是指新媒體根據(jù)對大數(shù)據(jù)的信息化處理從而將人們想看的新聞、視頻、段子、商品等置于優(yōu)先位置。根據(jù)不同用戶使用、觀看、瀏覽、購買等一些操作進行大數(shù)據(jù)分析，之后發(fā)送給用戶想要使用、觀看、瀏覽、購買等操作的精準(zhǔn)推送，該推送經(jīng)大數(shù)據(jù)分析，很大程度上會是用戶想要的內(nèi)容。

短視頻平臺通過算法精準(zhǔn)推送滿足了人們多元化、個性化的信息需求。通過定制化、智能化的信息傳播機制，實現(xiàn)了用戶與信息的快速精確匹配，大大降低信息傳播和獲取的成本，為生活帶來便利。但是，算法推薦在帶來高效與便捷的同時，也引發(fā)了諸如大量低俗劣質(zhì)信息的推送、大數(shù)據(jù)殺熟等諸多亂象。 

6、社交屬性強，便于信息交互

短視頻傳播能夠同時滿足參與者的圍觀心態(tài)和自我表露訴求，通過分享聚合在一起，通過平臺自由交談，短視頻平臺建立了一種情感連接模式，成為新的社交場所，同時，點贊、留言轉(zhuǎn)發(fā)、私信、直播等無門檻的技術(shù)應(yīng)用使得人們的交流環(huán)境和社交場景得以重塑，讓用戶敢于、樂于表達和展示自己，便于網(wǎng)絡(luò)信息的不斷交互。

7、精簡干練，易于用戶分享

在短視頻軟件中，大部分的視頻時長在一分鐘左右，除此之外，還能夠兼顧內(nèi)容更新快的特點，使人們在生活的碎片化時間就能夠使用短視頻來獲取最近的新聞內(nèi)容。

短視頻采用的是視頻與文字配合的形式，更大程度上地對事件進行表述，削弱了新聞本身枯燥與單一的特點。不僅如此，大部分的短視頻軟件都具備一鍵分享的附加功能，能夠分享到朋友圈或者是別的社交軟件，提升了新聞的傳播效率。同時，短視頻能夠隨時隨地進行新聞內(nèi)容的分享，在緊急事件發(fā)生時，能夠及時反饋，用簡短的視頻對事件進行闡述報道，易于用戶進行分享和傳播。

二、短視頻輿情監(jiān)測的必要性及方法

短視頻平臺成為傳播最新國內(nèi)外熱點新聞信息，各大品牌營銷，記錄分享生活的重要的信息和內(nèi)容傳播渠道，而這也促使此類平臺成為了輿情的重要發(fā)源和發(fā)酵地。所以，對于相關(guān)網(wǎng)絡(luò)管理單位來說，為了營造良好的輿論環(huán)境和氛圍，有效預(yù)防輿情危機的頻繁突發(fā)，亟需做好短視頻平臺的輿情監(jiān)測工作。那么短視頻輿情監(jiān)測工作該如何開展呢？

1. 建立巡查機制

通過加強本單位的組織部署，落實責(zé)任，建立視頻巡查常態(tài)化機制，每日由專員去各大短視頻平臺巡查所需關(guān)注的輿情信息，并詳細(xì)記錄情況，及時反饋報送信息。

2.完善監(jiān)測配套

對于短視頻平臺的監(jiān)測單靠人工去執(zhí)行，效率不高，還需要運用到現(xiàn)代化技術(shù)手段進行輔助，而這就要求需搭建一套專門的短視頻平臺輿情監(jiān)測系統(tǒng)，例如蟻坊軟件短視頻輿情監(jiān)測平臺，通過平臺去實現(xiàn)全網(wǎng)涉及該內(nèi)容主體信息的視頻進行檢測，提取相關(guān)內(nèi)容，分析敏感消息和風(fēng)險信息等。另外，還可以依據(jù)可能出現(xiàn)的視頻信息，設(shè)置標(biāo)簽，對照視頻內(nèi)容進行分類，如可依據(jù)視頻標(biāo)題、描述信息、內(nèi)容等進行標(biāo)簽標(biāo)注，極大程度上提升了輿情監(jiān)測工作的效率。

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