過分限制某些信息的傳播，反而會(huì)激起更多人們傳播這些信息的欲望。簡單粗暴的刪帖來阻止謠言傳播往往讓謠言傳播得更快，因?yàn)楹芏嗳藗鞑ツ硞€(gè)消息，并非是他們一定相信這個(gè)消息，而是出于“打破了某種限制自己行動(dòng)自由”的逆反心理。

這種逆反心理，用阻抗理論來解讀，即個(gè)人會(huì)努力保持他們個(gè)人行為的自由，在經(jīng)歷行為限制或自由缺失時(shí)產(chǎn)生恢復(fù)行動(dòng)自由的驅(qū)動(dòng)。當(dāng)外界施加影響使得這種自由被限制或者使個(gè)人感覺被限制的時(shí)候，人們通過拒絕遵從或以相反的方式行事，以消除限制、維持行動(dòng)自由。這種抵抗通常還伴隨著情感上的不適、敵意、攻擊性和憤怒。

一、網(wǎng)絡(luò)輿論中的阻抗心理表現(xiàn)

在社會(huì)事件的公開討論與官方回應(yīng)過程中，這種抵抗性往往在涉事相關(guān)主體回應(yīng)輿論問詢、采取系列應(yīng)對(duì)措施時(shí)出現(xiàn)。尤其是在面對(duì)社會(huì)影響較大的事件、發(fā)生負(fù)面輿情時(shí)比較明顯，官方采取信息審查、發(fā)布公告等系列舉措后，出現(xiàn)處理收效甚微甚至適得其反，將負(fù)面情緒及事件進(jìn)展推向另一個(gè)高潮的局面。下文簡要分析了這種信息管控下產(chǎn)生的輿論抵抗及其后續(xù)影響。

二、輿論抵抗的形成機(jī)制

1、輿情發(fā)酵爆發(fā)，信息管控導(dǎo)致刺激產(chǎn)生

在負(fù)面輿情發(fā)酵時(shí)，由于對(duì)整體輿情認(rèn)識(shí)的不足，回應(yīng)上官方聲量不足甚至缺失，處理上采取簡單直接的刪帖操作，而這很有可能將公眾行使監(jiān)督權(quán)的合理質(zhì)疑與謠言信息一同抹除，使被刪帖的網(wǎng)民遭受網(wǎng)絡(luò)發(fā)言自由的喪失，關(guān)注的網(wǎng)民感知到會(huì)被限制言論的威脅感，抵抗心理推動(dòng)網(wǎng)民以更強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)力去尋求、存檔、擴(kuò)散先前被管控的信息，憤怒和沮喪的輿論情緒大幅增加，攀升激化的輿論場逐漸超出管控者的信息管控能力，最終引爆輿情。

2、尋求替代信息的動(dòng)力導(dǎo)致輿論場信息混亂

在信息來源被動(dòng)減少，官方發(fā)言仍然弱勢的情況下，網(wǎng)民對(duì)相關(guān)事件的情況獲知、信息尋求的欲望和行為得到強(qiáng)化，這導(dǎo)致了對(duì)被管控信息、事件相關(guān)的非官方信息迫切的搜集傳播。網(wǎng)民受激烈的抵抗性情緒影響，相比甄別網(wǎng)絡(luò)上每一個(gè)相關(guān)信息是否合理真實(shí)，擴(kuò)大民間聲量、企圖以輿論推進(jìn)事態(tài)發(fā)展成為公眾傳遞信息的首要目標(biāo)，個(gè)人與民間輿論層面對(duì)信息真實(shí)性核查的放松使輿論場信息呈現(xiàn)魚龍混雜的局面，民眾質(zhì)疑與惡意信息相混合，進(jìn)一步加劇了官方與民間兩方輿論場的撕裂狀態(tài)。

3、輿論形勢激化，官方發(fā)言陷入塔西佗陷阱

在官方失語的時(shí)間段內(nèi)，民間輿論的各類信息密度飛速上升，質(zhì)疑聲、推測越來越多，惡意信息演化數(shù)量增加，也更具迷惑性與復(fù)雜化，至此階段，官方發(fā)言需要回應(yīng)的點(diǎn)也越來越多，對(duì)輿情回應(yīng)的專業(yè)性產(chǎn)生了強(qiáng)要求。

回應(yīng)時(shí)如若不能擊中輿論要點(diǎn)則極易陷入塔西佗陷阱，本身在前期簡單粗暴的信息管控做法被大眾知曉后，通報(bào)公告信息的說服力也會(huì)下降。例如近期八孩女子事件，當(dāng)?shù)厍捌诘氖дZ加深了公眾的質(zhì)疑猜測，在通報(bào)時(shí)選擇公眾號(hào)平臺(tái)，未能適時(shí)在其他新媒體平臺(tái)同步發(fā)布，回應(yīng)效果減弱。網(wǎng)傳“按下暫停鍵”一文發(fā)動(dòng)控評(píng)的圖片消耗公眾對(duì)官方信源的不信任，1月30日第二次通報(bào)通報(bào)下的精選留言如“感謝調(diào)查組”“大過年辛苦了”也被網(wǎng)民詬病不合時(shí)宜引導(dǎo)控評(píng)，回避輿論焦點(diǎn)。

三、小結(jié)

許多社會(huì)事件引發(fā)的負(fù)面輿情事件表明，粗暴的刪帖與引導(dǎo)熱門好評(píng)、減少負(fù)面的做法在如今復(fù)雜化的輿論環(huán)境中的適用程度已變得十分有限。面對(duì)公眾熱切關(guān)注的問題時(shí)，提高相關(guān)工作人員回應(yīng)處理的水平，根據(jù)事件緊急程度科學(xué)合理評(píng)估，直面公眾質(zhì)疑、盡快精確回應(yīng)更有助于打破輿論場的混亂局面，同時(shí)也應(yīng)注重面向大眾的媒介素養(yǎng)提升，使參與公開討論的網(wǎng)民謹(jǐn)慎甄別各類信息，避免盲從，共同營造更和諧的輿論環(huán)境。

參考資料：

抵制審查：網(wǎng)民如何應(yīng)對(duì)封閉的媒體環(huán)境

了解逆反心理：新的進(jìn)展與發(fā)現(xiàn)

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