11月3日，一段招商銀行留學信用卡的廣告視頻在網(wǎng)上瘋狂刷屏。廣告中，一位剛到美國8天的中國留學生準備和同學開派對，于是決定做番茄炒蛋，研究后無從下手，便向母親求助，而母親則是出乎他意料地發(fā)來了親自下廚教學的小視頻。在母親視頻的指導下，兒子成功做出了菜，但在后續(xù)與朋友們的聊天里才反應過來，此時的中國還是凌晨。

此視頻一出，網(wǎng)友的態(tài)度分成了兩派：大部分人直呼“扎心了，廣告太令人感動”；另一部分網(wǎng)友則怒斥“孩子太自私，不知道廣告想傳達什么”。

一、輿情傳播分析

? 趨勢變化

11月1日15點30分，一條“除了老干媽拌飯，這碗番茄炒蛋也是扎了留學生的心！這個視頻，看完被暖到了”的博文由@冷笑話精選 最先發(fā)布，引起網(wǎng)友關注。隨后，@財經(jīng)網(wǎng) @新京報 @貓撲 等官方微博及知名博主也對此視頻進行關注和點評，11月3日午時，事件熱度達到峰值，微博一片熱議。

? 熱門微博

截至2017年11月6日12時，@頭條新聞 于11月2日17時55分發(fā)布的有關“番茄炒蛋廣告刷屏”的博文最受關注，共計轉(zhuǎn)發(fā)22975次，評論17570條。該微博傳播層級以第1層為主，還有少部分甚至傳播到了12層，影響廣泛。

二、關注人群分析

? 地域分布

從地域分布看，熱度值排行（按絕對熱度）以廣東居首，其次是北京、江蘇。這三地經(jīng)濟發(fā)達，留學生數(shù)量相對較多，對相關話題敏感性強，故對事件的關注度高。

? 媒體類型

“番茄炒蛋視頻刷屏”一事中，媒體類型以微博為主，占比93.7%，遠遠超過其他媒體。微博平臺具有及時性、互動性強的特征，網(wǎng)友可以自由轉(zhuǎn)發(fā)、評論，因而占比最高。

? 博文類型

新浪微博上關于“番茄炒蛋廣告刷屏”引發(fā)的討論，4.5%的人通過原創(chuàng)微博直接表達觀點；95.2%的人轉(zhuǎn)載原帖，轉(zhuǎn)發(fā)原因主要為“感動”、“憤怒”兩類；評論博文僅有0.3%，“孩子太自私”和“母愛太偉大”成為兩種主要觀點。

三、傾向性分析

? 情感分析

由上圖可見，網(wǎng)民情緒以正面為主，占65.8%，大部分網(wǎng)友對事件的關注點在于母愛的偉大，認為“廣告令人動容”；負面情緒占比為10.5%，部分網(wǎng)友指出該廣告視頻中的兒子太不獨立，認為“廣告價值觀扭曲”。

? 話題熱詞

該事件話題熱詞主要以“母親”、“視頻”、“炒雞蛋”、“刷屏”等事件關鍵詞為主。

? 主要觀點

①贊頌母愛偉大

@Lucie_錢多多：可憐天下父母心，父母永遠是天底下最愛你的人。

@葉小寧：母愛偉大。

@百花繚亂閑散人：媽媽愛孩子，什么時候都會無私奉獻。

@安琦南：一條表現(xiàn)父母無私付出順便宣傳一下自家的廣告，很感人啊。

②認為男孩不獨立

@梵高先生de家：一看就是媽寶，從小被寵溺壞了，這么大了獨立能力太缺乏。

@同聲傳譯Calvin：希望這個孩子在國外能變得獨立，把自己廢物利用一下，興許還有救。

@我是你翁蜀黍：這么大的人怎么連個番茄炒蛋都不會？

@毒舌菌T_H：不就是一個弱智兒離不開父母的故事，有什么好感人的？

③認為“只是廣告”

@Carina小志：這不就是個廣告嗎？為什么那么多人當真還哪來噴？

@胖虎又瘦了：很明顯是一個廣告。

@晴天65651：就一個廣告，不至于那么較真吧，如果真覺得那個那個男子做的很不對，那么就吸取教訓自我勉勵不要做這樣的孩子！覺得暖的就真的暖心啊！

④其他

@愛花的烤紅薯：每次想做新菜，都是直接上網(wǎng)查…

@lulu愛牛仔：番茄炒蛋是最家常的一道菜，在這里既代表了中國又象征了自家飯的溫情，這個廣告創(chuàng)意挺好的。

@Oliverfuu：就這銀行卡我是不辦。

@空白的小窩2010：心疼這位母親。

版權歸蟻坊軟件所有，轉(zhuǎn)載請注明出處！

更多輿情熱點請關注：

新浪微博：@蟻坊軟件 @蟻工廠 @鷹眼輿情觀察室 @鷹眼口碑研究室

（部分文字、圖片來自網(wǎng)絡，如涉及侵權，請及時與我們聯(lián)系，我們會在第一時間刪除或處理侵權內(nèi)容。電話：4006770986  負責人：張明）