“IP劇”是指購(gòu)買其他藝術(shù)作品版權(quán)后翻拍的影視作品。近年來(lái)，IP資源的類型更趨多元化。如綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》在大火之后就被搬上大熒幕，游戲類《軒轅劍》也被翻拍成電視劇。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如今成為投資者看中的“潛力股”，改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“IP劇”不僅給投資者帶來(lái)了巨大的商業(yè)利潤(rùn)，也推動(dòng)了IP 劇的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化和資本化。

一、2018年熱門IP劇討論情況

以上節(jié)選今年大火的5部電視劇，在不同時(shí)間段均在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)上百億的閱讀數(shù)，討論數(shù)也頗高。通過(guò)對(duì)微博話題頁(yè)面電視劇同名話題產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較可知，以上5部熱門劇中，網(wǎng)民參與度較高的電視劇討論為《鎮(zhèn)魂》、《香蜜沉沉燼如霜》和《延禧攻略》。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年，六大視頻網(wǎng)站（優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、騰訊、樂(lè)視、搜狐、芒果）目前公布的自制?。êW(wǎng)?。┕?45部，其中IP劇共97部，原創(chuàng)劇48部。從數(shù)量上看，IP劇仍然是視頻網(wǎng)站自制劇的主流，不過(guò)并非所有的大IP捆綁流量演員就能收獲好成績(jī)。以下對(duì)這5部能撬動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)熱度杠桿的劇進(jìn)行簡(jiǎn)單分析：

二、“IP劇”傳播研究

“IP”劇往往在前期經(jīng)過(guò)了較長(zhǎng)時(shí)間的受眾積累，在市場(chǎng)上有一定的知名度，前期“吸睛”效應(yīng)能激發(fā)受眾的好奇心，調(diào)動(dòng)網(wǎng)友在社交媒體的討論熱情，從而產(chǎn)生話題梗。以下從兩個(gè)方面進(jìn)行分析：

（一）情懷鋪墊+演員自身流量

近年來(lái)，“IP+流量演員”的捆綁似乎成為影視劇宣傳造勢(shì)的重要噱頭。這樣的影視劇生產(chǎn)確實(shí)有過(guò)很好的市場(chǎng)表現(xiàn)，如《三生三世十里桃花》曾經(jīng)創(chuàng)下網(wǎng)播量達(dá)到300億的好成績(jī)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在市場(chǎng)上賣的火熱的鋪墊下，再加上楊冪等流量演員的出演，在社交網(wǎng)絡(luò)上曾引發(fā)一系列的話題討論。

（二）議程設(shè)置

IP劇的走紅，不僅依賴于“IP”本身的大流量，社交媒體中的議程設(shè)置也起到了重要作用，網(wǎng)友之間的互動(dòng)性為IP劇創(chuàng)造了不少話題梗。以下以6月熱播的網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》進(jìn)行簡(jiǎn)單分析：

在電視劇熱播期間，先后出現(xiàn)#鎮(zhèn)魂女孩才懂的快樂(lè)#、#鎮(zhèn)魂女孩絕不認(rèn)輸#等話題，引發(fā)網(wǎng)友的圍觀討論。IP劇翻拍的同時(shí)，輿論場(chǎng)上的話題構(gòu)建，形成線上線下的互動(dòng)，為影視劇積累穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ)。

（來(lái)源：鷹擊早發(fā)現(xiàn)）

其次是網(wǎng)絡(luò)博主在其中的影響力，進(jìn)一步推動(dòng)電視劇的曝光。通過(guò)專業(yè)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)鷹擊早發(fā)現(xiàn)對(duì)《鎮(zhèn)魂》傳播重點(diǎn)博主監(jiān)測(cè)，網(wǎng)絡(luò)大V在其中的參與，促進(jìn)了IP劇的品牌二次傳播，使得曝光效果得到大大提升。

三、總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)IP劇的傳播是新媒體時(shí)代順應(yīng)潮流的產(chǎn)物，市場(chǎng)也存在一系列的問(wèn)題。部分IP劇為了迎合觀眾的喜好，而忽略了劇情走向和內(nèi)容，寄希望于依靠流量演員的吸睛能力“借殼上市”，并不能達(dá)到理想的效果?；ㄙM(fèi)更多的精力和心思打造優(yōu)質(zhì)“文化IP”，提升作品價(jià)值內(nèi)涵，才能讓“IP劇”呈現(xiàn)更強(qiáng)韌的生命力。

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