網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽：山東拉面哥；15年來堅(jiān)持3塊一碗；自媒體短視頻；網(wǎng)紅直播；流量炒作；輿情演化；輿論聚焦；輿論特點(diǎn)；傳播思考

（圖源：來自網(wǎng)絡(luò)截圖）

事件簡介：近日，山東臨沂拉面哥走紅網(wǎng)絡(luò)，原因是這位樸實(shí)的拉面哥15年來堅(jiān)持一碗拉面3塊錢，時(shí)代發(fā)展，物價(jià)上漲，拉面哥15年來堅(jiān)持不漲價(jià)。拉面哥的行為被傳播后，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，僅僅兩個(gè)視頻就有將近2億的流量，視頻的點(diǎn)贊量更是超過了百萬，當(dāng)之無愧成為2021年第一位爆火的“網(wǎng)紅”。拉面哥走紅后，隨即引來了大量自媒體的直播圍觀，使拉面哥的生活也發(fā)生了翻天覆地的變化。在眾多新聞媒體與自媒體的裹挾圍觀下，拉面哥的各種生活信息都成為爭相傳播的焦點(diǎn)，充斥在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中。在拉面哥爆火的過程中，網(wǎng)絡(luò)傳播信息內(nèi)容開始轉(zhuǎn)向，聚焦于當(dāng)下自媒體蹭熱度的炒作圍觀，使原本傳播山東拉面哥正能量的經(jīng)營事跡，轉(zhuǎn)為對當(dāng)下自媒體嗜血炒作的審視與抨擊。

研究概述：自媒體時(shí)代，尤其是這兩年短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播的興起與發(fā)展，使我們見證了各種爆火卻又曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅、為了流量自我炒作也炒作他人的自媒體傳播者，如長年累月生活在各種鏡頭的窺視之下的山東大衣哥朱之文就是典型也被屢次討論的案例。此次山東拉面哥被圍觀拍攝的生活仿佛陷入了如朱之文一般的困境。自媒體對當(dāng)下平民熱點(diǎn)人物的積極跟進(jìn)、直播圍觀、視頻拍攝、細(xì)節(jié)挖掘，成為當(dāng)下自媒體、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代的鮮明特征，博眼球的背后是對流量經(jīng)濟(jì)的追逐，而這種追逐反過來攪亂了當(dāng)事人的正常生活、淹沒了事件本身的正面能量，最后演化成自媒體主導(dǎo)下對炒作他人的一地雞毛。本文以山東拉面哥走紅網(wǎng)絡(luò)這一事件為研究案例，對山東拉面哥走紅后的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度及輿情演化態(tài)勢、草根平民人物如何被動(dòng)走紅網(wǎng)絡(luò)、媒體以及自媒體是如何傳播走紅的山東拉面哥、拉面哥走紅后輿論聚焦點(diǎn)為何出現(xiàn)分化、輿論對于當(dāng)下自媒體以流量經(jīng)濟(jì)追逐下作何反應(yīng)等內(nèi)容進(jìn)行研究分析，在此基礎(chǔ)上對該事件所引發(fā)的這一傳播現(xiàn)象進(jìn)行反思總結(jié)，以期構(gòu)建起自媒體時(shí)代理性傳播的輿論呼聲。

一、輿情傳播熱度演化趨勢分析

據(jù)相關(guān)介紹，早在幾年前就有人開始關(guān)注拉面哥，來他的攤位探店、采訪這位買三塊錢一碗拉面的拉面哥。但是并沒有在大眾范疇內(nèi)得到關(guān)注。近些時(shí)間以來，關(guān)于山東拉面哥的信息量開始呈現(xiàn)不斷上升的勢頭。不管從輿情傳播熱度還是從各大傳播平臺信息數(shù)量來看，山東拉面哥的事跡逐漸形成了全網(wǎng)關(guān)注的態(tài)勢，達(dá)到了爆紅的狀態(tài)。

根據(jù)蟻坊軟件輿情監(jiān)測系統(tǒng)顯示，近一周以來，山東拉面哥相關(guān)信息的傳播熱度在全網(wǎng)呈現(xiàn)不斷上升的趨勢。整個(gè)傳播熱度走勢大體可以分為兩個(gè)階段，第一個(gè)階段為2月22日——2月27日，這個(gè)階段為輿情傳播熱度不斷上升階段；第二個(gè)階段為2月28日——3月1日，這個(gè)階段為輿情熱度的迅速爆發(fā)階段。

1、輿情熱度上升階段：以宣傳山東拉面哥為信息主體

從上升階段來看，該段時(shí)間的傳播內(nèi)容主要是以“山東拉面哥15年來堅(jiān)持拉面3元一碗不漲價(jià)”為信息主體，在這一階段幾乎所有的傳播主體都為圍繞著山東拉面哥樸實(shí)、實(shí)在、正能量等這些積極性的話語內(nèi)容進(jìn)行傳播報(bào)道。在各路媒體的涌入采訪報(bào)道下，山東拉面哥相關(guān)信息的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度呈現(xiàn)日益上升的態(tài)勢。在此階段，形成了對山東拉面哥正能量經(jīng)營行為的集中宣傳的傳播局面，迅速助推了山東拉面哥的走紅趨勢。

在該階段，宣傳山東拉面哥的信息傳播主體一方面是各種自媒體傳播者，另一方面是專業(yè)的新聞媒體。自媒體傳播者們以文字或者視頻的形式上傳、分享、轉(zhuǎn)評各種關(guān)于山東拉面哥的正面內(nèi)容。部分專業(yè)新聞媒體對山東拉面哥進(jìn)行了深入性的采訪報(bào)道，如山東地區(qū)的新聞媒體，如大眾日報(bào)、濟(jì)南時(shí)報(bào)、齊魯晚報(bào)等山東本土媒體發(fā)揮了重要的媒體宣傳力量，展現(xiàn)了以地域?yàn)樘卣鞯摹吧綎|大漢的樸實(shí)形象”。甚至央媒等主流媒體也對山東拉面哥的經(jīng)營行為進(jìn)行了點(diǎn)評，點(diǎn)贊這位山東拉面哥的真誠、質(zhì)樸和堅(jiān)守。

2、輿情熱度爆發(fā)階段：拉面哥相關(guān)生活細(xì)節(jié)和自媒體圍觀為信息主體

從山東拉面哥輿情傳播熱度的爆發(fā)階段來看，該階段的傳播內(nèi)容大體可以分為兩大類，一類是山東拉面哥各種生活信息被挖掘報(bào)道，成為新的傳播素材；另一類則是輿情信息聚焦的轉(zhuǎn)向，即對各種自媒體現(xiàn)場圍觀、拉面哥生活被打亂等相關(guān)信息，此時(shí)該事件的信息內(nèi)容由宣傳山東拉面哥的正面信息轉(zhuǎn)為挖掘山東拉面哥生活無關(guān)的邊角料信息和自媒體涌入圍觀拉面哥、造成拉面哥正常生活被打亂。從網(wǎng)絡(luò)上針對于拉面哥各種邊角料信息的傳播來看，形成了“山東拉面哥想請劉德華吃面”、“山東拉面哥想給兒子換房子”、“聊城失孤原型到山東拉面哥攤前尋子”、“山東拉面哥的愛情”等相關(guān)話題，成功激發(fā)了網(wǎng)友們的關(guān)注熱情，滿足了他們的關(guān)注需求；從自媒體圍觀拉面哥的信息來看，“山東拉面哥走紅引數(shù)百主播圍拍”、“山東拉面哥稱渴望平靜的生活”、“抖音處置202個(gè)冒充山東拉面哥賬號”、“山東拉面哥不出攤”等，引發(fā)了網(wǎng)民們的激烈討論。在此階段山東拉面哥走紅事件信息主體的轉(zhuǎn)變成為引爆該事件輿情傳播熱度的關(guān)鍵。相比于山東拉面哥樸實(shí)經(jīng)營較為單一的信息主體，滿足大眾深入窺探欲望的邊角料信息和山東拉面哥火了之后的生活現(xiàn)狀更具有新聞價(jià)值，具有更強(qiáng)的信息關(guān)注度。

從此階段的信息傳播主體來看，自媒體成為山東拉面哥各種生活細(xì)節(jié)信息重要的挖掘者，甚至是拉面哥與賣拉面無關(guān)的生活言行都被自媒體們挖掘，并將其重點(diǎn)突出，以突出信息進(jìn)行相關(guān)炒作。而專業(yè)新聞媒體則成為報(bào)道走紅后的拉面哥每日被各種自媒體主播現(xiàn)場直播的傳播主體，如澎湃新聞、頭條新聞、財(cái)經(jīng)網(wǎng)等新聞媒體都報(bào)道了“山東拉面哥走紅后被數(shù)百主播現(xiàn)場直播圍觀”、“山東拉面哥不愿意被過度打擾”等，將公眾關(guān)注的焦點(diǎn)拉向了當(dāng)下自媒體主播為了流量炒作他人的相關(guān)現(xiàn)狀。

二、山東拉面哥走紅相關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)傳播平臺分析

從山東拉面哥走紅事件的信息傳播平臺來看，各類新聞客戶端成為占比最高的傳播傳播平臺，網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、今日頭條等這些新聞客戶端成為傳播擴(kuò)散山東拉面哥走紅的重要信息載體，是推動(dòng)山東拉面哥引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注的重要傳播勢力。從下圖中山東拉面哥走紅事件的熱門文章來看，新聞客戶端成為主要的傳播平臺。由此也可以看出，山東拉面哥走紅事件在新聞客戶端這一傳播平臺的傳播信息量較多，傳播影響力較大。

微信公眾平臺是占比第二的傳播平臺，微信公眾平臺上的視頻號和公眾號成為主要的信息傳播來源。從微信公眾號來看，唐唐頻道發(fā)布的《網(wǎng)紅圍堵拉面哥，要點(diǎn)臉吧》、酷玩實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《堅(jiān)守15年的拉面哥，死于“自媒體”》、假裝是天堂發(fā)布的《抖音上的拉面哥快被網(wǎng)紅們逼上絕路了》等文章都形成了較高的閱讀量，產(chǎn)生了較強(qiáng)的傳播影響力。而微博客類社交平臺是占比第三的傳播平臺，總體上來看，這類社交平臺并沒有形成對山東拉面哥的集聚傳播報(bào)道。

另外，短視頻類的傳播平臺對山東拉面哥走紅事件的傳播也發(fā)揮了較強(qiáng)的作用，便利的拍攝條件、簡單的傳播方法等使山東拉面哥走紅的視頻傳播變得簡便可行；專業(yè)新聞媒體平臺也對該事件進(jìn)行了傳播，雖然專業(yè)媒體傳播平臺相較于其他傳播平臺所占比重低，但從傳播影響力來看，卻不容小覷。

除此之外，問答、論壇、數(shù)字報(bào)、博客等當(dāng)下非大眾化的傳播平臺對該事件的傳播擴(kuò)散所起的作用相對較低。

三、山東拉面哥走紅網(wǎng)絡(luò)輿論的聚類分析以及相關(guān)特點(diǎn)

根據(jù)蟻坊軟件輿情監(jiān)測系統(tǒng)對山東拉面哥走紅事件呈現(xiàn)出來的網(wǎng)絡(luò)輿論觀點(diǎn)的聚類分析，全網(wǎng)輿論主要分為四大方面，具體表現(xiàn)為對自媒體無下限窺視拉面哥的憤怒抨擊、對山東拉面哥正能量經(jīng)營行為的贊揚(yáng)、對被鏡頭圍堵下的拉面哥的同情以及對治理自媒體傳播亂象的強(qiáng)烈呼吁。其中對自媒體流量窺視的抨擊所占比例最高，而正面熱點(diǎn)人物拉面哥的輿論聚焦比例次之。由此可以看出，原本是一件正面事件由于各種自媒體的無度炒作、無度圍堵導(dǎo)致該事件原本的正面色彩被逐漸淹沒，進(jìn)而使整個(gè)事件的性質(zhì)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，加劇了該事件的輿論復(fù)雜性。從整個(gè)事件表現(xiàn)出來的網(wǎng)絡(luò)輿論來看，大體呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)。

1、正面事件演化為自媒體流量炒作的狂歡，輿論走偏與回歸

山東拉面哥之所以能走紅，其核心要素為15年來堅(jiān)持一碗拉面3元不漲價(jià)，加之樸實(shí)、憨厚、接地氣的山東大漢形象，很自然的成為正面宣傳的典型。在一些自媒體和新聞媒體的合力挖掘、深入采訪后，拉面哥身上帶有的質(zhì)樸和真誠走紅全網(wǎng)，這也是拉面哥走紅之初，全網(wǎng)呈現(xiàn)出集中的正面輿論，感動(dòng)和點(diǎn)贊成為主旋律的重要原因。但是走紅后的拉面哥引發(fā)了自媒體大量涌入、過度解讀，不僅對拉面哥的正常經(jīng)營、日常生活造成了嚴(yán)重的阻礙，也成功帶偏了網(wǎng)民對該事件的輿論討論內(nèi)容，導(dǎo)致正面事件演化為被自媒體帶偏進(jìn)行相關(guān)炒作的流量狂歡。正當(dāng)不少網(wǎng)民沉浸于自媒體的各種炒作信息時(shí)，有媒體和網(wǎng)民開始以自媒體無下限窺視他人為討論的著力點(diǎn)，在全網(wǎng)掀起了對各種自媒體低俗行為進(jìn)行抨擊，同時(shí)呼吁大家能夠歸還山東拉面哥正常的經(jīng)營環(huán)境，不要陷入過度消費(fèi)他人的境地。至此，山東拉面哥走紅之初到走紅之后，該事件的網(wǎng)絡(luò)輿論從被帶偏后出現(xiàn)了理性回歸的態(tài)勢。與此同時(shí)，還是不少網(wǎng)民提出了對拉面哥走紅之后的相關(guān)思考，主要為從被動(dòng)走紅到被動(dòng)圍觀再到熱度消散，最后留給山東拉面哥的終將是一地雞毛，留給社會公眾的情感道德啟示也變得七零八碎。就像不少文章提到的那樣“殺死拉面哥的，是那些瘋狂涌入的自媒體”。

2、自媒體蜂擁低俗入侵圍堵成普遍現(xiàn)象，輿論聯(lián)想與抨擊

該事件所呈現(xiàn)出來的各種自媒體蜂擁圍、鏡頭窺視現(xiàn)象，顯然不是個(gè)例，而是一種當(dāng)下非常普遍的自媒體傳播現(xiàn)象。之前，山東大衣哥朱之文每天生活在毫無隱私可言的“楚門式的世界”，被拍攝者強(qiáng)行踹門；因長相酷似馬云而被稱之為“小馬云”的智障兒童，成為各大自媒體網(wǎng)紅爭相蹭熱度的商品，而流量價(jià)值喪失之后，被無情丟棄；還未出獄就已被各種自媒體等候的偷電瓶車的周某，出獄之后被各類自媒體圍追堵截，宣稱高價(jià)簽約，以制造噱頭……這些事件每每發(fā)生都會在輿論場內(nèi)引發(fā)一定的輿論振蕩。山東拉面哥走紅事件同樣陷入這樣的怪圈之后，以前的類似事件在網(wǎng)絡(luò)中開始引發(fā)聯(lián)想，歷歷在目的自媒體吸血事件強(qiáng)化了公眾對于當(dāng)下自媒體環(huán)境下各種低俗傳播現(xiàn)象產(chǎn)生了強(qiáng)烈的抨擊。而面對強(qiáng)大的輿論抨擊，這類現(xiàn)象仍舊屢禁不止，這其中也顯示自媒體們對流量、眼球無限追逐的圍觀機(jī)制，而這種圍觀機(jī)制充分展現(xiàn)出自媒體所帶來的傳播負(fù)效應(yīng)。這種傳播負(fù)效應(yīng)不僅從現(xiàn)實(shí)層面對當(dāng)事人造成極大的傷害，也對社會價(jià)值觀造成一定的損害。因此，強(qiáng)化社會各方面加強(qiáng)治理的輿論呼聲顯得尤為重要。

四、自媒體時(shí)代草根走紅這一傳播現(xiàn)象的反思與總結(jié)

在公眾的樸素認(rèn)知中，進(jìn)入輿論視野的草根走紅意味著他們具備了常人所不能及的一次實(shí)現(xiàn)“翻身”的機(jī)會，輕則一定程度上改善生存現(xiàn)狀，重則獲得“名利雙收”的可觀效益。但對諸如朱之文、小馬云、周某以及新晉爆紅的山東拉面哥而言，現(xiàn)實(shí)情況卻并非如此，特別是自媒體時(shí)代這些“草根”被高度介入之后，流量至上的逐利特性讓他們起初爆紅的因素完全被掩蓋，轉(zhuǎn)而陷入一場窺探隱私、低俗圍堵、直播蹭熱度等網(wǎng)絡(luò)群像之下的輿論狂歡?；诖?，我們將山東拉面哥走紅輿情事件的分析視角最終落腳到自媒體時(shí)代草根走紅的反思和總結(jié)上，從理性建構(gòu)與價(jià)值追尋兩個(gè)層面探討如何拯救公眾的精神世界、如何整頓“被消費(fèi)”后的文化混亂。

1、以網(wǎng)絡(luò)空間公私領(lǐng)域的良性互動(dòng)建構(gòu)公眾理性

在網(wǎng)絡(luò)空間中，個(gè)體草根走紅往往意味著私人領(lǐng)域的公開化，在人人都掌握著麥克風(fēng)的自媒體時(shí)代，短視頻平臺面對“草根”走紅的眾聲喧嘩就是公眾精神世界被入侵、社會責(zé)任感被枉顧的事實(shí)。山東拉面哥堅(jiān)持15年不漲價(jià)的正能量感人事跡在自媒體賬號以各種無關(guān)“邊角料”報(bào)道之后，他們以炒作的觀點(diǎn)和流量至上的行為進(jìn)入公共領(lǐng)域，導(dǎo)致了網(wǎng)民娛樂化姿態(tài)的情緒型圍觀代替公眾理性表達(dá)傳播的消極后果，也進(jìn)一步讓山東拉面哥本人走向標(biāo)簽化、同質(zhì)化，在這種不斷被網(wǎng)絡(luò)空間裹挾與夾逼生存規(guī)則之下，與其他“一夜爆紅”者的或許并無本質(zhì)差別。構(gòu)建公私領(lǐng)域的良性互動(dòng)，即應(yīng)當(dāng)以網(wǎng)絡(luò)空間公共理性的內(nèi)生機(jī)制為基本準(zhǔn)則，一方面對自媒體短視頻平臺的逐利傾向保持足夠的警惕，同時(shí)兼顧充分呈現(xiàn)不同的輿論觀點(diǎn)，確保信息來源多元化；另一方面要給予自媒體短視頻平臺重塑網(wǎng)絡(luò)理性充分的可信賴性，通過平臺自治、動(dòng)員用戶參與監(jiān)督和舉報(bào)等具體手段維護(hù)公私領(lǐng)域邊界。

2、以意見領(lǐng)袖引領(lǐng)、主流媒體正面宣傳匡正價(jià)值追尋

山東拉面哥走紅輿情事件發(fā)酵周期時(shí)間跨度較長，而主流媒體以及意見領(lǐng)袖并不是第一手信息的爆料者，這一過程中以自媒體為主體的傳播難以避免地存在揣測煽動(dòng)的夸大虛構(gòu)成分。因此，應(yīng)該發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)理性構(gòu)建中的引領(lǐng)和示范作用，通過短平快的觀點(diǎn)輸出及時(shí)糾偏娛樂至上的價(jià)值取向。另外，主流媒體也要充分把握輿論節(jié)奏，科學(xué)理性地設(shè)置相關(guān)議題，比如在傳播初期以拉面哥樸實(shí)事跡為主要宣傳視角，打造正能量輿論氛圍；在傳播后期以批判自媒體亂象為己任擔(dān)起“把關(guān)人”的職責(zé)使命，切實(shí)滿足公共價(jià)值訴求。

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