網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽：招生舞弊  斯坦福大學(xué)  步長(zhǎng)制藥  趙濤  趙雨思  招生丑聞

（圖片來(lái)源于中國(guó)基金報(bào) 如有侵權(quán)請(qǐng)及時(shí)告知）

簡(jiǎn)介：2019年3月12日，美國(guó)司法部通報(bào)了一起“史上最大的招生舞弊案”，耶魯大學(xué)、斯坦福大學(xué)等多所世界名校卷入其中。由于近日《華爾街日?qǐng)?bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》等媒體報(bào)道曝出中國(guó)富豪、山東步長(zhǎng)制藥董事長(zhǎng)趙濤涉嫌行賄650萬(wàn)美元（約合人民幣4374萬(wàn)元）卷入舞弊案中，引發(fā)輿論高度關(guān)注。相關(guān)輿情量于5月2日到達(dá)頂峰。

一、事件回顧

二、傳播分析

2.1輿情趨勢(shì)

4月27日，輿情初現(xiàn)國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)，但未引起較大關(guān)注。5月2日，《洛杉磯時(shí)報(bào)》和《每日郵報(bào)》最早報(bào)道：中國(guó)富豪、山東步長(zhǎng)制藥創(chuàng)始人趙濤斥資650萬(wàn)美元將女兒趙雨思送入斯坦福大學(xué)，隨著此信息在境內(nèi)傳播，相關(guān)內(nèi)容立刻受到各界關(guān)注。#花650萬(wàn)美元上斯坦福#、#百億富翁之女被斯坦福開(kāi)除#、#富翁花百萬(wàn)讓孩子進(jìn)斯坦福#、#四千萬(wàn)送女兒進(jìn)名校#、#山東首富之女被斯坦福開(kāi)除#、#650萬(wàn)美金買進(jìn)斯坦福#等話題不斷登上微博熱搜，@王志安、@張洲、@胡錫進(jìn)等微博大V積極參與話題的討論，進(jìn)一步加快了信息的傳播與擴(kuò)散。而在當(dāng)天，“界面新聞”就此事向步長(zhǎng)制藥副總裁、董事會(huì)秘書(shū)蒲曉平進(jìn)行求證，蒲曉平回應(yīng)“一切以公告為準(zhǔn)”，隨后@頭條新聞、@觀察者網(wǎng)、@財(cái)經(jīng)網(wǎng)等媒體賬號(hào)相繼進(jìn)行發(fā)文和轉(zhuǎn)評(píng)，助力輿情量在5月2日攀升到最高峰。隨著趙濤夫婦、斯坦福大學(xué)等對(duì)該事相繼回應(yīng)，事件暫告一段落，輿情量逐漸回落。

2.2傳播平臺(tái)

由上圖可知，全網(wǎng)有關(guān)“步長(zhǎng)制藥董事長(zhǎng)涉斯坦福大學(xué)招生舞弊案”平臺(tái)傳播量排名前三的依次是微博、新聞客戶端、新聞網(wǎng)站。

微博傳播量排名第一，占比為76.36%。@王志安、@科學(xué)未來(lái)人、@寰亞SYHP等具備一定粉絲基礎(chǔ)的微博大V用戶起底涉“斯坦福大學(xué)招生舞弊案”風(fēng)波中的步長(zhǎng)制藥，@新浪財(cái)經(jīng)、@鳳凰網(wǎng)、@頭條新聞等媒體官微亦發(fā)文傳播“富豪花650萬(wàn)美元讓孩子進(jìn)斯坦福 外媒曝其為步長(zhǎng)制藥公司董事長(zhǎng)”，使相關(guān)熱門話題不斷發(fā)酵，繼而衍生出“步長(zhǎng)制藥發(fā)家史”“國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)高等教育資源如何公平分配”等多方面內(nèi)容，助推事件在平臺(tái)內(nèi)被廣泛傳播。

新聞客戶端與新聞網(wǎng)站傳播量分別排名第二、第三，占比分別為10.71%、7.79%?！八押侣効蛻舳恕卑l(fā)表《斯坦福丑聞背后的“神醫(yī)”家族，太神奇了》《步長(zhǎng)董事長(zhǎng)女兒花巨資上斯坦?！贰恫介L(zhǎng)制藥行賄丑聞：老板行賄原國(guó)家食藥監(jiān)局局長(zhǎng)》等文章報(bào)道步長(zhǎng)制藥的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和發(fā)家史；“今日頭條客戶端”發(fā)文《花650萬(wàn)美元上斯坦福的中國(guó)富豪之女被開(kāi)除，步長(zhǎng)制藥回應(yīng)》、“天天快報(bào)客戶端”發(fā)文《花650萬(wàn)美元送女上斯坦福？趙雨思母親回應(yīng)：被誤導(dǎo)利用 錄取后捐款》等文章報(bào)道了涉案各方的回應(yīng)；其中，“今日頭條客戶端”發(fā)文數(shù)千篇，在涉案報(bào)道的客戶端平臺(tái)里位居第一。此事件報(bào)道的新聞網(wǎng)站中，“搜狐網(wǎng)”“新浪網(wǎng)”“一點(diǎn)資訊”位居熱門網(wǎng)站的前三位，代表性熱門文章包括《斯坦福丑聞背后趙濤發(fā)跡史》《花650萬(wàn)美元上斯坦福？趙雨思母親首度回應(yīng)：被騙了》《步長(zhǎng)藥業(yè)老總花錢送女兒上斯坦福，四大疑問(wèn)仍待解》等。

三、媒體報(bào)道分析

有關(guān)“步長(zhǎng)制藥董事長(zhǎng)涉斯坦福大學(xué)招生舞弊案”的媒體報(bào)道中，37%的媒體報(bào)道“傳播事件相關(guān)進(jìn)展及回應(yīng)”。事件曝光后，各大媒體緊跟事件發(fā)展動(dòng)態(tài)，主要對(duì)案件調(diào)查進(jìn)展、涉案方回應(yīng)等內(nèi)容進(jìn)行了及時(shí)報(bào)道。如《北京青年報(bào)》發(fā)表《步長(zhǎng)董事長(zhǎng)女兒花巨資上斯坦福？被指為讀名校支付650萬(wàn)美元 董秘：公司正在研究這件事 一切以公告為準(zhǔn)》、“中國(guó)新聞網(wǎng)”發(fā)表《花650萬(wàn)美元送女兒上斯坦福？步長(zhǎng)制藥董事長(zhǎng)首發(fā)聲》、“澎湃新聞網(wǎng)”發(fā)表《步長(zhǎng)制藥董事長(zhǎng)談花650萬(wàn)美元送女上斯坦福：私事無(wú)關(guān)公司》等報(bào)道，被眾多其他媒體轉(zhuǎn)載，持續(xù)為公眾提供事件最新進(jìn)展。

22%的媒體報(bào)道“分析招生制度漏洞呼吁教育公平”。如：“人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)”發(fā)文《談?wù)劇?50萬(wàn)美元上斯坦?！北澈蟮摹熬杩睢薄?，對(duì)美國(guó)高校招生制度及運(yùn)作體系進(jìn)行了說(shuō)明，并指出“精英教育是稀缺資源這一點(diǎn)無(wú)可厚非，但是，正因其稀缺在競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則上才需要更加注重公平”；《北京青年報(bào)》發(fā)文《嚴(yán)懲招生舞弊就是要揪出家長(zhǎng)》，就這起發(fā)生在美國(guó)的招生舞弊案引申出對(duì)中國(guó)教育制度的反思，認(rèn)為我國(guó)教育制度對(duì)招生造假舞弊行為往往是“輕拿輕放”，缺乏震懾作用，應(yīng)該建立嚴(yán)格的監(jiān)督制度，加大對(duì)此類案件的懲處力度。

20%的媒體報(bào)道“關(guān)注步長(zhǎng)制藥此前丑聞”。因涉斯坦福大學(xué)招生舞弊丑聞，原本不為大眾熟知的步長(zhǎng)制藥開(kāi)始被置于輿論的聚光燈下，該企業(yè)此前出現(xiàn)的產(chǎn)品藥效問(wèn)題、涉多起行賄案件等丑聞再度受到媒體關(guān)注。如：“新京報(bào)網(wǎng)”發(fā)文《起底“美國(guó)招生舞弊案”風(fēng)波中的步長(zhǎng)制藥》，對(duì)步長(zhǎng)制藥多次行賄以及其盈利模式、產(chǎn)品質(zhì)量等方面提出質(zhì)疑；“中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)”發(fā)文《步長(zhǎng)入魯記》，詳細(xì)梳理了步長(zhǎng)制藥和它背后的趙步長(zhǎng)家族“由陜?nèi)媵敗钡陌l(fā)跡黑史。

13%的媒體報(bào)道“關(guān)注事件的后續(xù)影響”。“中國(guó)新聞網(wǎng)”“新京報(bào)網(wǎng)”“證券時(shí)報(bào)網(wǎng)”等媒體關(guān)注該事件曝光后對(duì)步長(zhǎng)制藥股市估值的影響，如“中國(guó)新聞網(wǎng)”發(fā)文《步長(zhǎng)制藥市值一天縮水28億 都是“留學(xué)門”惹的禍？》、“證券時(shí)報(bào)網(wǎng)”發(fā)文《風(fēng)險(xiǎn)集中釋放！從千億地雷到美國(guó)名校舞弊案，A股估值面臨三大變局》等。此外，5月13日，上交所對(duì)步長(zhǎng)制藥2018年年報(bào)提出質(zhì)詢，相關(guān)信息被“人民網(wǎng)”“中國(guó)網(wǎng)”“21經(jīng)濟(jì)網(wǎng)”等媒體關(guān)注報(bào)道。

其他8%的媒體報(bào)道主要內(nèi)容為解讀該案中的法律問(wèn)題、反駁國(guó)際上對(duì)華人家庭的指責(zé)聲等。如：《華商報(bào)》發(fā)文《花650萬(wàn)美元送女上斯坦福 步長(zhǎng)制藥董事長(zhǎng)會(huì)被追責(zé)嗎？華商報(bào)采訪美國(guó)聯(lián)邦法院律師詳解五大焦點(diǎn)》，對(duì)本案中的司法問(wèn)題進(jìn)行了解釋報(bào)道；《每日經(jīng)濟(jì)新聞》發(fā)文《美國(guó)名校招生舞弊案背后：4300萬(wàn)人背負(fù)1.5萬(wàn)億美元學(xué)生貸，或?qū)е孪乱淮谓鹑谖C(jī)》，聚焦美國(guó)教育環(huán)境中過(guò)高“學(xué)生貸”所隱含的金融風(fēng)險(xiǎn)。

四、網(wǎng)民言論分析

有關(guān)“步長(zhǎng)制藥董事長(zhǎng)涉斯坦福大學(xué)招生舞弊案”的網(wǎng)民言論中，38%的網(wǎng)民言論“起底步長(zhǎng)制藥黑歷史”。因受斯坦福招生舞弊案影響，步長(zhǎng)制藥及其董事長(zhǎng)趙濤被迫進(jìn)入輿論場(chǎng)中心，步長(zhǎng)制藥的歷史黑料被不少網(wǎng)民翻出，其核心產(chǎn)品的科學(xué)性及正規(guī)性遭到質(zhì)疑，其中大V@王志安連發(fā)數(shù)條微博控訴步長(zhǎng)制藥核心產(chǎn)品“中藥注射液”的科學(xué)性及步長(zhǎng)制藥的整體營(yíng)銷模式。另外，趙濤之父趙步長(zhǎng)在身為步長(zhǎng)制藥董事長(zhǎng)期間行賄原國(guó)家藥監(jiān)局局長(zhǎng)鄭筱萸一事也被網(wǎng)民挖出，步長(zhǎng)制藥的公眾形象由此受損嚴(yán)重。

29%的網(wǎng)民言論“傳播富豪花百萬(wàn)讓孩子進(jìn)斯坦?！薄Ｓ捎谑录旧砑嫔妗敖逃健薄懊９猸h(huán)”“教育制度漏洞”“富豪家庭”等爭(zhēng)議較大的話題，相關(guān)報(bào)道信息與視頻內(nèi)容經(jīng)媒體官微或資訊博主發(fā)布后，便引發(fā)大量網(wǎng)民進(jìn)行圍觀式轉(zhuǎn)發(fā)傳播，其中亦包括部分粉絲數(shù)達(dá)百萬(wàn)級(jí)的大V，如@寰亞SYHP、@CX滿、@地瓜熊老六等。

16%的網(wǎng)民言論“關(guān)注趙雨思視頻自述”。招生舞弊案的重點(diǎn)人物趙雨思曾直播分享其考入斯坦福大學(xué)的經(jīng)驗(yàn)，稱“自己是一名普通人”“考上斯坦福并不難，只要不斷努力、堅(jiān)定信心”等。此次舞弊案曝光后，該條直播視頻在社交網(wǎng)站上掀起輿論“熱嘲”，不少網(wǎng)民認(rèn)為其并非依靠自身實(shí)力考上斯坦福大學(xué)，其在視頻中分享的經(jīng)驗(yàn)也就毫無(wú)意義。也有人認(rèn)為，趙雨思在已知自身靠舞弊考入斯坦福大學(xué)的前提下，依然做直播分享學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)的做法令人生厭。另外，也有大V如@張洲評(píng)論稱從視頻來(lái)看，女孩本身思想積極正向，認(rèn)為其只是被家長(zhǎng)蒙蔽，直播分享學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)點(diǎn)無(wú)誤。

7%的網(wǎng)民言論“聚焦此案中其他中國(guó)家庭”。此次事件在輿論場(chǎng)爆發(fā)的同時(shí)也引起了網(wǎng)民關(guān)注此次丑聞中的其他中國(guó)家庭。本次美國(guó)最大招生舞弊案中，花費(fèi)巨資冒充足球特長(zhǎng)生被耶魯大學(xué)錄取的另一中國(guó)家庭也被曝光，這兩個(gè)案例被不少網(wǎng)民拿來(lái)一起談?wù)?。其中?strong>@互聯(lián)網(wǎng)懂小姐、@洛杉磯房東等博主對(duì)此話題的相關(guān)細(xì)節(jié)較為關(guān)注。

6%的網(wǎng)民言論“關(guān)注涉事女生母親自稱被誤導(dǎo)”。據(jù)涉事女生趙雨思母親在對(duì)外聲明中表示，“看到報(bào)道后才意識(shí)到自己受到誤導(dǎo)，而其女兒更成為了詐騙事件的受害者”“獲知女兒被斯坦福錄取后，辛格建議趙母通過(guò)他的基金會(huì)向斯坦福大學(xué)作出捐款，用于幫助沒(méi)有能力支付斯坦福學(xué)費(fèi)的學(xué)生”。但是，對(duì)于此份聲明網(wǎng)民大都不買賬，紛紛表示“她自己女兒有沒(méi)有參加什么運(yùn)動(dòng)獲獎(jiǎng)，自己不知道？”。

其他言論占4%，主要包括關(guān)注步長(zhǎng)制藥董事長(zhǎng)的北京別墅、聚焦毛坦廠眾考生與“趙雨思們”作對(duì)比、關(guān)注人大代表建議對(duì)中藥注射劑再評(píng)價(jià)等。

五、啟示

五一假期前后，美國(guó)名校招生舞弊案相關(guān)輿情持續(xù)發(fā)酵。由于案件涉及中國(guó)山東步長(zhǎng)制藥董事長(zhǎng)趙濤向此案“操盤(pán)手”辛格支付了650萬(wàn)美元，刷新美國(guó)招生舞弊案涉案金額，而受到輿論廣泛關(guān)注。盡管步長(zhǎng)制藥董事長(zhǎng)涉斯坦福大學(xué)招生舞弊案發(fā)生在美國(guó)，但對(duì)于我國(guó)社會(huì)及眾多家長(zhǎng)仍有一定的警示意義：

1.名校光環(huán)趨之若鶩，途徑還需正規(guī)合法

假如就讀名校是一種品牌塑造，那么相比孩子，這種品牌對(duì)家長(zhǎng)也許更有價(jià)值，一方面是為了孩子未來(lái)，另一方面也是父母對(duì)人生完美的追求，這也就能理解，不管是富人還是普通家庭都喜歡將孩子送進(jìn)名校。但萬(wàn)事有其規(guī)則，繞過(guò)正規(guī)通道，依靠招生舞弊讓子女進(jìn)入名校，破壞教育公平，必將付出相應(yīng)代價(jià)。在此案中，富豪趙濤因涉及金額最大，遭遇網(wǎng)民批評(píng)浪潮，不僅之前其女兒憑個(gè)人努力考進(jìn)斯坦福的“勵(lì)志故事”被推翻，步長(zhǎng)制藥的黑歷史也被媒體挖出，個(gè)人誠(chéng)信與公司形象均嚴(yán)重受損。

2.舞弊腐敗難避免，不能因個(gè)案就否定一種制度

舞弊腐敗在任何國(guó)家的社會(huì)制度漏洞中都存在，不會(huì)因?yàn)榻逃砟睢⒅贫燃吧鐣?huì)制度不同就會(huì)消失，差別只是程度與范圍不一。除本次的斯坦福大學(xué)招生舞弊案以外，還有震驚世界的韓國(guó)總統(tǒng)樸槿惠與親信崔順實(shí)利用特權(quán)讓女兒進(jìn)入韓國(guó)梨花女子大學(xué)的例子?？梢?jiàn)，包括招生制度在內(nèi)，漏洞無(wú)法避免，但也不能因?yàn)橛幸恍┻`法者、違規(guī)者存在，就立刻全盤(pán)否定制度本身，而應(yīng)在保證最基礎(chǔ)的公平正義的前提下，在實(shí)踐中不斷完善與改革。

3.嚴(yán)懲招生舞弊，教育公平信仰不能坍塌

教育資源分配不均幾乎是各個(gè)國(guó)家都普遍存在的問(wèn)題，不可否認(rèn)，普通家庭的孩子需要付出更多的努力才能去適應(yīng)社會(huì)的挑戰(zhàn)，如果再讓擁有金錢和權(quán)力的人進(jìn)行舞弊行為從而大行其道，整個(gè)社會(huì)的公平基石將不復(fù)存在，對(duì)于破壞招生公平的行為，一定要嚴(yán)懲。在此案中，中間人辛格將面臨最高60年牢獄之災(zāi)，而其他涉案的學(xué)生與父母近50人也將面臨起訴，可見(jiàn)美國(guó)的處理十分嚴(yán)厲。值得欣慰的是，我國(guó)從2017年起，開(kāi)始實(shí)施考試舞弊入刑，考試舞弊行為得到了一定程度的遏制，但完善刑罰程度與覆蓋范圍仍是一個(gè)需要長(zhǎng)期攻堅(jiān)的任務(wù)。

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鷹眼輿情觀察室

2019年5月14日