近期，“甘肅天水麻辣燙”如同一股旋風(fēng)般席卷各大社交平臺，其獨(dú)特的魅力使得熱搜榜上頻頻出現(xiàn)它的身影。無數(shù)網(wǎng)友被其香氣四溢、口感豐富的特色所吸引，紛紛點(diǎn)贊并熱情推薦，甚至有人喊話“建議全國推廣”，可見其火爆程度。許多游客為了品嘗這一地道美食，不惜千里迢迢趕到天水，只為能夠吃上一碗正宗的麻辣燙。

為了回應(yīng)廣大粉絲的熱愛，天水更是開啟了寵粉模式，這一熱潮也帶動了相關(guān)話題的火爆，各大平臺熱榜上頻頻出現(xiàn)與天水麻辣燙相關(guān)的討論。本文將利用互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測平臺蟻坊鷹眼速讀網(wǎng)系統(tǒng)對“天水麻辣燙”這一熱點(diǎn)話題傳播情況進(jìn)行分析，以供參考。

一、趨勢變化

從3月01日至3月18日，全網(wǎng)有關(guān)“天水麻辣燙”的輿情熱度從3月12日左右呈現(xiàn)快速上升趨勢，其中，輿情最高峰出現(xiàn)在03月15日。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，3月以來，甘肅天水地區(qū)麻辣燙堂食訂單量較前兩個月同期增長超140%，增幅位居全省前列，超過省會蘭州。

同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，截至3月14日，甘肅天水近一周旅游搜索熱度上漲186%，并呈現(xiàn)繼續(xù)快速上漲趨勢。

二、傳播平臺

從整體上看，有關(guān)“天水麻辣燙”的輿情主要集中在“視頻”平臺，輿情量占總量的65.8%。，其次為“社交網(wǎng)絡(luò)”平臺（占31.2%）以及“新聞客戶端”（占2%）。

三、熱門文章

四、文章類型

監(jiān)測時段內(nèi)，全網(wǎng)有關(guān)天水麻辣燙的信息內(nèi)容主要以評論為主，占58.7%，其次為轉(zhuǎn)發(fā)，占20.9%，原貼信息較少，占20.4%。

該時段內(nèi)，天水市生態(tài)環(huán)境局秦州分局、蘭州校園、天水麥積發(fā)布 等多個官方賬號發(fā)布有關(guān)“天水麻辣燙”的互聯(lián)網(wǎng)輿情信息。從媒體報(bào)道情況來看，該時段內(nèi)，有關(guān)“天水麻辣燙”的媒體報(bào)道主要來自中央媒體，如：央視新聞、人民日報(bào)、新華社；地方媒體，如：澎湃新聞、封面新聞、新京報(bào)；以及商業(yè)媒體等。

五、出圈原因分析

對于甘肅麻辣燙的火爆出圈現(xiàn)象，可以從多個角度來看待：

1、社交媒體影響力

短視頻平臺和社交媒體的興起為地方美食的傳播提供了新的渠道。甘肅天水麻辣燙的火爆，很大程度上得益于網(wǎng)友的分享和推廣，尤其是一些美食博主和網(wǎng)紅的探店視頻，極大地提升了其知名度，使得天水麻辣燙迅速在網(wǎng)上走紅。

另外，借助短視頻平臺的傳播效應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)+營銷的新玩法，讓這一地方小吃終于晉階網(wǎng)紅餐飲。在短視頻和直播的裂變傳播下，天水麻辣燙的知名度與日俱增。據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖，近30天內(nèi)，至少有9119個創(chuàng)作者在視頻描述中提及甘肅麻辣燙，相關(guān)作品數(shù)超1.35萬個。

2、文化與美食結(jié)合

甘肅麻辣燙的火爆不僅僅是因?yàn)樗鳛橐环N美食的吸引力，更在于它與當(dāng)?shù)匚幕慕Y(jié)合。天水市作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和關(guān)中平原城市群的重要節(jié)點(diǎn)城市，擁有豐富的歷史文化資源。天水麻辣燙的火爆也反映了當(dāng)?shù)孛朗澄幕膭?chuàng)新和發(fā)展。隨著時代的變遷和人們口味的不斷變化，傳統(tǒng)美食需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)才能適應(yīng)市場需求。甘肅麻辣燙在繼承傳統(tǒng)麻辣燙的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)?shù)厥巢暮涂谖短攸c(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，形成了獨(dú)具特色的美食文化。這種創(chuàng)新不僅推動了當(dāng)?shù)孛朗澄幕陌l(fā)展，也為其他地區(qū)的美食文化創(chuàng)新提供了借鑒和啟示。

3、地方特色展示

天水麻辣燙的火爆出圈，也是地方特色美食走向全國的一個縮影。它展示了天水獨(dú)特的食材和烹飪技藝，如甘谷辣椒、定西土豆等，這些都是天水麻辣燙獨(dú)特風(fēng)味的重要組成部分。此外，甘肅麻辣燙的價(jià)格親民，適合大眾消費(fèi)，這也是其能夠火爆出圈的重要原因之一。

4、地方經(jīng)濟(jì)推動

當(dāng)?shù)卣块T、旅游單位、實(shí)體服務(wù)經(jīng)營者等共同努力，推出了多項(xiàng)服務(wù)保障措施，助力天水麻辣燙的推廣宣傳，為游客提供更為便捷、周到的服務(wù)。

為了讓游客體驗(yàn)一站式接送服務(wù)，天水羲通客運(yùn)公司于3月11日新開通兩條麻辣燙公交專線，在天水南站和天水火車站出站口設(shè)置橫幅，專門迎接來天水品嘗麻辣燙的游客。同時，天水市還將于3月16日至3月23日，在天水古城風(fēng)云廣場舉辦天水麻辣燙“吃貨節(jié)”活動，方便游客一站式體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛朗场８鲄^(qū)縣和景區(qū)也紛紛出擊，為外地游客送上景區(qū)門票、住宿優(yōu)惠和當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。

為進(jìn)一步規(guī)范餐飲服務(wù)，3月13日，天水市麥積區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布《關(guān)于規(guī)范全區(qū)“麻辣燙”等餐飲服務(wù)經(jīng)營者的告知書》，對食品安全、價(jià)格、服務(wù)等做出規(guī)范。

天水市各景點(diǎn)、酒店、旅行社等也紛紛行動起來，為吃麻辣燙的外地游客送上景區(qū)門票、文創(chuàng)產(chǎn)品、住宿優(yōu)惠、當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)等。天水秦州區(qū)文旅發(fā)布公告稱，3月8日至3月15日，全國婦女去天水吃麻辣燙，可以免費(fèi)游玩A級景區(qū)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，近一個月(2月12日至3月12日)，目的地為甘肅天水的整體旅游訂單量同比增長超兩成，其中酒店訂單同比增長超四成，門票訂單同比增長超4倍。天水的搜索量較去年同期增長超1倍。

5、流量經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)

天水麻辣燙的火爆也是互聯(lián)網(wǎng)時代流量快速轉(zhuǎn)化的例證。在互聯(lián)網(wǎng)時代，流量可以迅速轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值。天水麻辣燙的流行，吸引了大量的關(guān)注和討論，這種關(guān)注度的提高，為當(dāng)?shù)貛砹酥苯拥慕?jīng)濟(jì)效益。

六、面臨持續(xù)性挑戰(zhàn)

盡管天水麻辣燙目前火爆出圈，吸引了大量食客的關(guān)注與喜愛，但是如何維持這種熱度并避免其成為曇花一現(xiàn)的短暫流行，卻成為了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門和商家必須面對的一大挑戰(zhàn)。為了持續(xù)吸引消費(fèi)者并保持其火爆態(tài)勢，必須不斷進(jìn)行創(chuàng)新，探索當(dāng)?shù)孛朗?、景點(diǎn)、文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗特點(diǎn)等相結(jié)合的方式，以滿足游客日益增長的需求。同時，提升服務(wù)質(zhì)量也是關(guān)鍵所在，包括提供舒適的就餐環(huán)境、高效的服務(wù)流程以及熱情周到的服務(wù)態(tài)度，以給消費(fèi)者帶來更好的用餐體驗(yàn)。此外，相關(guān)配套設(shè)施的完善，加強(qiáng)衛(wèi)生安全管理等也至關(guān)重要，以增強(qiáng)消費(fèi)者的信任和滿意度。

在天水麻辣燙迅速爆紅后，如何將短期的流量轉(zhuǎn)化為長期的文化影響力，也是需要考慮的問題。這需要通過制定適宜的營銷策略，加強(qiáng)品牌宣傳和推廣，提升當(dāng)?shù)芈槔睜C的知名度和美譽(yù)度。同時，保證食品質(zhì)量、維護(hù)市場秩序、避免過度商業(yè)化以及保持地方文化的純粹性等問題也是不容忽視的挑戰(zhàn)。相關(guān)部門和商家需要共同努力，加強(qiáng)監(jiān)管和自律，確保天水麻辣燙能夠在保持其獨(dú)特魅力的同時，持續(xù)健康地發(fā)展壯大。

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