(2023年12月25日 00時——2024年01月15日 10時)

12月底，各地年貨節(jié)籌備、開幕等跨年活動以及各大品牌商家年貨節(jié)營銷活動等相關信息開始在各大社交平臺、新聞網(wǎng)站、自媒體平臺中傳播。#年貨備起來#、#年貨大集#、#年貨節(jié)#等在網(wǎng)絡中成為熱門話題，引發(fā)輿論熱議。

一、趨勢變化

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測分析軟件蟻坊鷹眼速讀網(wǎng)系統(tǒng)的分析，從2023年12月25日至2024年1月15日，全網(wǎng)有關“年貨經濟、年貨市場”的輿情熱度呈現(xiàn)上升趨勢。其中，輿情最高峰出現(xiàn)在1月12日。

二、年貨經濟相關新聞傳播情況

根據(jù)網(wǎng)絡輿情監(jiān)測軟件蟻坊鷹眼速讀網(wǎng)的分析，年貨經濟相關新聞的傳播主要圍繞以下幾個方面進行：

1、多地開啟年貨購物節(jié)，帶動消費熱情

為進一步創(chuàng)新消費場景、激發(fā)市場活力、繁榮春節(jié)期間消費市場，四川、江西、江蘇、新疆、河南、吉林、甘肅、安徽等多地開展形式多樣的年貨購物節(jié)活動。

省、石獅市領導調研2024全國網(wǎng)上年貨節(jié)（福建）啟動儀式暨八閩鄉(xiāng)村振興產品直播年貨節(jié)籌備工作 以年貨節(jié)帶人氣引流量促消費 。

第27屆中國(四川)新春年貨購物節(jié)暨天府旅游美食節(jié)(以下簡稱“年貨節(jié)”)將于1月23日至2月4日在成都世紀城新國際會展中心舉行。

1月14日，2024年江西省民族鄉(xiāng)村產業(yè)項目對接暨民族特色農產品年貨節(jié)活動在江西省吉安市峽江縣金坪民族鄉(xiāng)舉辦。

2、年貨購買形式多樣化，方便消費者

近日，各類年貨市場迎來銷售旺季。通過線上線下相結合的方式，多樣選擇方便消費者。

線上，通過各類買菜APP、微信商場、電商平臺、直播帶貨、網(wǎng)上年貨節(jié)等方式，各類禮盒套裝、預制菜年夜飯、多彩多樣的主食面點、年貨服飾、年貨用品等方便消費者。線下，通過結合當?shù)孛袼滋厣?、?yōu)勢產業(yè)和特色產品，組織重點商圈、大型連鎖超市、餐飲等各類市場主體，開展直播帶貨、網(wǎng)上年貨節(jié)、線下年貨集市等豐富多彩的線上線下消費促進活動，鞏固消費回升勢頭。

在福建福州，大量的新鮮漁貨正發(fā)往全國；海南?？诘母鬓r產品批發(fā)市場、大型商超也早已備好各類商品，進入“春節(jié)模式”。

在線上，過年的氛圍同樣非常濃厚，各大電商平臺推出了各式各樣的年貨禮盒。在叮咚買菜App上，飯以及色彩多樣的主食面點等已于近期陸續(xù)上線。此外，2024快手商城年貨節(jié)也于近日正式啟動。

3、與傳統(tǒng)文化、當?shù)靥厣嘟Y合

與傳統(tǒng)文化和當?shù)靥厣嘟Y合，既保留了傳統(tǒng)文化活動形式和內容，又增加了與時俱進的社會文化內涵，將民俗、傳統(tǒng)、現(xiàn)代、當?shù)靥厣?、城市社區(qū)等諸多文化形式融為一體。展現(xiàn)了各?。▍^(qū)、市）傳統(tǒng)民俗年味文化特色，展覽展銷各地優(yōu)勢精品年貨產品；與當?shù)靥厣嘟Y合，開發(fā)國潮年貨，更好地滿足個性、品質化的消費需求，讓消費者感受到濃郁的年味兒。從年輕潮流、城市生活、夜經濟、網(wǎng)紅打卡等角度切入，通過傳統(tǒng)文化市集、美食市集、年貨市集等活動打造沉浸式場景體驗，提升采購年貨的環(huán)境與質量，激發(fā)消費熱情。

2023年12月28日至2024年1月1日，由山東省商務廳主辦、省老字號企業(yè)協(xié)會承辦的2023老字號年貨節(jié)將在濟南舜耕國際會展中心拉開帷幕。本屆年貨節(jié)以“國貨潮品”為主題，匯集了眾多老字號品牌特色年貨，通過線上線下同步展示，為消費者帶來一場國潮消費盛宴。

4、市場監(jiān)管部門開展年貨市場專項檢查

春節(jié)臨近，年貨市場日趨火熱，為進一步規(guī)范市場價格秩序，優(yōu)化節(jié)日消費環(huán)境，各地市場監(jiān)管部門開展年貨市場監(jiān)督檢查。

浙江省湖州市南潯區(qū)市場監(jiān)管局積極組織開展年貨市場專項檢查。執(zhí)法人員以食用油、奶制品、酒類、水果、休閑食品、保健食品等為重點，仔細查看商品標簽標識、生產日期和保質期等，嚴防“三無”食品、假冒偽劣食品、“山寨”食品流入年貨市場。

甘肅省定西市安定區(qū)福臺路街道市場監(jiān)管所在轄區(qū)內開展了春節(jié)前年貨市場價格監(jiān)督檢查，切實保障消費者合法權益。

三、傳播平臺

從整體上看，有關“年貨經濟”相關的輿情主要集中在“視頻”平臺，占總量的59.1%。，其次為“社交網(wǎng)絡”平臺（占11.1%）以及“新聞客戶端”（占11.1%）。

四、情感分析

全網(wǎng)有關“年貨經濟”相關的信息內容主要以正面為主，占72.1%，主要集中在對年貨相關活動的宣傳、商家品牌營銷、網(wǎng)民表達年貨相關需求及看法等方面，其次為中性，占24%，負面信息較少，占3.9%。

五、文章類型

全網(wǎng)有關“年貨經濟”的信息內容主要以原貼為主，占73.4%，其次為評論，占18.8%，轉發(fā)信息較少，占7.8%。

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