曹縣是什么梗？近日，圍繞山東菏澤的曹縣的突然走紅不少網(wǎng)友發(fā)出了疑問。網(wǎng)友們不斷玩梗不斷追問曹縣梗的來源，以至于都把相關(guān)詞條刷上了主流社交平臺(tái)的實(shí)時(shí)熱搜榜單。

據(jù)悉，曹縣的走紅來自于某短視頻博主的土味吆喝，該博主每次在視頻中都會(huì)帶地方口音地嚎一嗓子：山東菏澤曹縣，牛批666，我的寶貝！久而久之，這段魔性洗腦的喊麥就火出圈了，許多網(wǎng)友可能不了解曹縣但也加入了以夸張方式吹曹縣、玩梗的浪潮中，“中國不能失去曹縣，就像西方不能失去耶路撒冷?！薄爸袊綎|，世界曹縣”等神評(píng)論頻出。

一、曹縣的網(wǎng)絡(luò)熱度集聚過程

根據(jù)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)鷹眼速讀網(wǎng)對(duì)近期網(wǎng)上有關(guān)曹縣的信息進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，曹縣在今年5月在互聯(lián)網(wǎng)上被提及的頻率就較高。5月5日，一篇《誰在拼多多上賣漢服》的報(bào)道通過漢服市場大熱的勢(shì)頭就較為詳細(xì)地介紹了中國最大的漢服生產(chǎn)地山東曹縣。8日，社交平臺(tái)搞笑博主@囧囧 曬曹縣梗的博文就已經(jīng)觸發(fā)了一波“寧要曹縣一張床 不要上海一套房” 玩梗熱度。五月間，“曹縣是什么梗？”的類似提問出現(xiàn)在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。

真正引發(fā)出圈熱度的有關(guān)曹縣的輿論熱潮出現(xiàn)在5月17日電視劇博主@蜻蜓隊(duì)長 發(fā)布的一張曹縣梗集錦的帶圖博文。由于此前網(wǎng)上有關(guān)曹縣言論的鋪墊，加上發(fā)文博主賬號(hào)擁有千萬關(guān)注者、多個(gè)自媒體博主的發(fā)文短時(shí)間內(nèi)調(diào)動(dòng)大量網(wǎng)友加入這場玩梗的網(wǎng)絡(luò)狂歡，17日下午14時(shí)左右形成第一波輿情高峰，之后山東本地的媒體賬號(hào)對(duì)曹縣進(jìn)行介紹與網(wǎng)友持續(xù)的討論熱情使輿情仍在起伏中保持較高水平。18日上午近10時(shí)，濟(jì)南時(shí)報(bào)報(bào)道曹縣縣長公開回應(yīng)走紅，相較于之前部分網(wǎng)友自發(fā)的玩梗熱潮，官方的回應(yīng)以及多家媒體對(duì)此的報(bào)道使事件關(guān)注范圍得到迅速擴(kuò)大。當(dāng)日午間11時(shí)，熱度在民間輿論場與官方輿論場、多個(gè)傳播主體的助力下達(dá)到最高峰，主要的傳播內(nèi)容也得到豐富化，不限于單純的玩梗，更多對(duì)曹縣本地風(fēng)土人情、現(xiàn)實(shí)中的曹縣是什么樣等關(guān)于曹縣本地的報(bào)道也得到熱傳。19日縣長梁惠民再度回應(yīng)稱想讓曹縣持續(xù)火下去，熱度呈現(xiàn)綿延長尾之勢(shì)。

二、“斷網(wǎng)”調(diào)侃背后的短視頻平臺(tái)社交影響

此次關(guān)于曹縣的討論浪潮中，詢問曹縣是什么梗的言論頻率最高，該條話題詞條閱讀量截至20日上午已達(dá)4.8億。從“誰能告訴我曹縣到底是什么梗”的疑問頻出到感慨吐槽“我斷網(wǎng)了？”的這些言論不僅僅源于泛娛樂化時(shí)代熱點(diǎn)快速更迭下網(wǎng)友對(duì)于走紅的梗的追逐熱情，更體現(xiàn)出短視頻平臺(tái)日益擴(kuò)大的社交輻射力：

在短視頻平臺(tái)內(nèi)部火起來的方言喊麥，衍生出的各種“曹縣梗”，在視頻平臺(tái)評(píng)論區(qū)成為網(wǎng)友表態(tài)與社交的符號(hào)工具，再到出圈沖上主流社交平臺(tái)實(shí)時(shí)熱搜，持續(xù)吸引網(wǎng)友關(guān)注，完成了梗影響范圍的擴(kuò)大化，有網(wǎng)友就此事在社交網(wǎng)站感嘆：“現(xiàn)在不玩視頻平臺(tái)都不知道這些梗和熱搜是什么意思了”。

三、縣長回應(yīng)與媒體報(bào)道促使流量正面轉(zhuǎn)化

在本次曹縣出圈的輿論情緒之中，主要為正面反饋，數(shù)據(jù)表現(xiàn)為65%，中性情感占25%，負(fù)面情感最低占10%。在情緒數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)變化上，最初情緒氛圍整體較為混亂，沒有太過明顯的指向性，中性、負(fù)面的數(shù)據(jù)較多，主要來自于單純玩梗對(duì)曹縣沒有明顯態(tài)度指向的網(wǎng)友，以及不少本地網(wǎng)友認(rèn)為這個(gè)梗帶有嘲諷意味，是“爛?！?。還有網(wǎng)友透露平時(shí)一說自己是山東人、曹縣人，就有人脫口而出：山東菏澤曹縣牛皮666，線下不少人消遣娛樂曹縣梗的行為對(duì)他們?cè)斐闪巳粘Ｉ钪械睦_。

而整體上占據(jù)六成多的正面情緒主要來自于18日上午報(bào)道的《山東曹縣縣長回應(yīng)走紅：家鄉(xiāng)的變化確實(shí)大，甚至有點(diǎn)讓大家不敢相信》之后，網(wǎng)友對(duì)縣長的“既有正面宣傳，也有嘩眾取寵的”回應(yīng)好評(píng)連連，稱贊縣長很有輿情敏感性，回應(yīng)迅速認(rèn)識(shí)到位，把爆火的“曹縣梗”看得透徹明白。

該時(shí)段內(nèi)，山東的地方媒體也巧借熱度，主動(dòng)設(shè)置#山東曹縣火爆出圈# 玩梗之外擁有多個(gè)“第一”、#網(wǎng)紅曹縣演出服訂單井噴#、#真實(shí)的曹縣到底什么樣#、#網(wǎng)紅博主大碩談曹縣走紅#等話題，全方位對(duì)曹縣的特色產(chǎn)業(yè)、當(dāng)?shù)孛朗?、等方面進(jìn)行正面宣傳，縣長回應(yīng)與地方媒體的合力宣傳，帶動(dòng)不少自媒體也加入介紹真實(shí)的曹縣的隊(duì)伍中，使網(wǎng)友正面情緒高漲，完成了輿論場情緒的正面轉(zhuǎn)化。之后縣長在19日的回應(yīng)再次讓網(wǎng)友點(diǎn)贊，“縣長說的挺誠懇的”、“我覺得雖然大家都在嘻嘻哈哈開玩笑，但這個(gè)縣長說的真不錯(cuò)”。此次回應(yīng)使評(píng)論玩梗的密度明顯降低，更多的變成了網(wǎng)友對(duì)曹縣以及縣長的贊許，曹縣相關(guān)話題下消極中立情緒式微，積極輿論占據(jù)主導(dǎo)地位。

四、曹縣為何走紅，又如何持續(xù)火下去

在曹縣爆火之時(shí)就有不少網(wǎng)友認(rèn)為，“曹縣梗”的出圈是網(wǎng)紅效應(yīng)所帶來的，有一定的偶然性，但曹縣之所以能引發(fā)這幾天的流量熱潮卻是與其本身的產(chǎn)業(yè)實(shí)力有分不開的關(guān)系。“左手送走日本人 右手托起中華漢服魂”的調(diào)侃就是基于曹縣本身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力之上，出圈之后，中國第一只克隆牛在曹縣、曹縣的公交車免費(fèi)、有山東省內(nèi)最大的淘寶村、工業(yè)園區(qū)完備等地域魅力持續(xù)吸引網(wǎng)友關(guān)注。在曹縣聲名大噪之后，面臨的就是如何把這股正面的流量轉(zhuǎn)化為本地實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益問題了，對(duì)此也有不少網(wǎng)友建言獻(xiàn)策，希望曹縣能夠抓住此次爆紅帶來的機(jī)遇，將曹縣的漢服特色、人文美食做得更好，加深人們對(duì)曹縣與漢服的關(guān)聯(lián)印象，打響本地特色。也有網(wǎng)友提出在這個(gè)過程中要細(xì)心沉穩(wěn)，不要強(qiáng)硬追逐流量、避免流量過后一地雞毛、得不償失。

縣長19日的回應(yīng)：“我們正在想如何讓曹縣持續(xù)火下去”顯然已經(jīng)認(rèn)識(shí)、放眼于流量轉(zhuǎn)化的方面。流量時(shí)代變化更迭太快，如何讓曹縣乘上、駕馭互聯(lián)網(wǎng)流量的這股風(fēng)，而不是被網(wǎng)紅效應(yīng)牽著跑，接下來就看曹縣如何用好這股力，不求網(wǎng)紅但愿長虹，不求作為宇宙中心但求成為更好曹縣，期待曹縣找到屬于自己的一條馭風(fēng)之道。

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