天問(wèn)一號(hào)“火星文”社交媒體傳播方式引發(fā)熱議

5月15日，天問(wèn)一號(hào)著陸巡視器成功著陸于火星烏托邦平原南部預(yù)選著陸區(qū)，我國(guó)首次火星探測(cè)任務(wù)著陸火星取得圓滿成功。這一航天喜訊在傳播之時(shí)也引爆了關(guān)于“天問(wèn)”的一系列輿情，在關(guān)注天問(wèn)一號(hào)著陸火星信息的同時(shí)，產(chǎn)生了眾多有趣的傳播表達(dá)形式。通過(guò)相關(guān)輿情信息的發(fā)展趨勢(shì)分析天問(wèn)一號(hào)在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)的話題。

一、天問(wèn)一號(hào)著陸引爆輿論場(chǎng)

從相關(guān)信息的傳播來(lái)看，天問(wèn)一號(hào)著陸信息自5月14日便有預(yù)熱，國(guó)家航天局5月14日發(fā)布消息稱，中國(guó)首次火星探測(cè)任務(wù)天問(wèn)一號(hào)探測(cè)器，擬于北京時(shí)間5月15日凌晨至5月19日期間擇機(jī)著陸于火星烏托邦平原。經(jīng)過(guò)中國(guó)青年報(bào)等媒體報(bào)道鋪墊熱度。5月15日上午9時(shí)左右，歷史性一刻引爆輿論場(chǎng)，祝融號(hào)社交話題閱讀量超30萬(wàn)，天問(wèn)一號(hào)著陸巡視器成功著陸于火星烏托邦平原南部預(yù)選著陸區(qū)，我國(guó)首次火星探測(cè)任務(wù)著陸火星取得圓滿成功，在央視新聞、人民日?qǐng)?bào)等主流媒體報(bào)道及社交話題渲染之下，全網(wǎng)燃起祝賀天問(wèn)一號(hào)探索火星的激蕩自豪情緒，這是中國(guó)航天邁向太空的重要里程碑！12時(shí)左右，輿情熱度達(dá)到巔峰，在傳播浪潮中除了轉(zhuǎn)發(fā)祝賀之外，還有多元化議題傳播解讀讓公眾能參與到話題討論中來(lái)。

二、傳播信息類型分析

從信息的傳播形式來(lái)看，主要是官方渠道進(jìn)行信息發(fā)布，原貼占比達(dá)20%左右，網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)量占比79%。比如2分鐘動(dòng)畫模擬著陸全過(guò)程解讀祝融號(hào)工作步驟，網(wǎng)民多通過(guò)轉(zhuǎn)帖或者直接在官媒信息發(fā)布下方抒發(fā)意見情緒。熱門文章《天問(wèn)一號(hào)著陸火星，火星車“祝融”號(hào)開辟中國(guó)探測(cè)火星征程》、《天問(wèn)一號(hào)成功著陸火星！火星車的名字你知道有什么寓意嗎？》經(jīng)過(guò)多個(gè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載傳播，形成影響力。

三、“祝融號(hào)成功著陸火星”話題輿論聚焦

1．祝融號(hào)火星車名字詮釋中華文化浪漫

此前有“嫦娥”奔月、“天舟”抵達(dá)“天宮”、“北斗”群星指路、“玉兔”飛天落月、“悟空”睜開火眼金睛...航天活動(dòng)這些名字均來(lái)源于人們口口相傳的中國(guó)傳統(tǒng)神話故事，屬于中國(guó)航天的浪漫由此引發(fā)網(wǎng)民對(duì)神話故事人物的延伸討論，“有內(nèi)涵、有深意”等言論獲得多數(shù)網(wǎng)友支持。根據(jù)官方解讀，此次以火神的名字命名中國(guó)第一輛火星車，是現(xiàn)代科學(xué)與傳統(tǒng)文化跨時(shí)空的融合。祝融也寓意點(diǎn)燃中國(guó)星際探測(cè)的火種，指引人類對(duì)浩瀚星空、宇宙未知的接續(xù)探索和自我超越。

2．火星文符號(hào)傳播激發(fā)網(wǎng)民群體認(rèn)同參與

依托新媒體傳播矩陣及信息交互功能，祝融號(hào)通過(guò)社交媒體賬號(hào)發(fā)來(lái)的火星文“跨星球”互動(dòng)在廣大年輕網(wǎng)民群體中形成影響力傳播。5月15日，天問(wèn)一號(hào)祝融火星車發(fā)布第一條博文“地球的朋友們，大家好！”，拉近了與地球居民的距離，博文迅速產(chǎn)生了高轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論量，目前點(diǎn)贊評(píng)論數(shù)已經(jīng)超50萬(wàn)。

從天問(wèn)一號(hào)著陸事件中的傳播博主類型來(lái)看，中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)新聞網(wǎng)等新聞媒體博主承擔(dān)著新聞事實(shí)報(bào)道角色，吸引網(wǎng)民參與博文互動(dòng)。而在影響力博主排名榜單中，我們也能看到大多數(shù)以自媒體娛樂(lè)博主，或擁有眾多粉絲的意見領(lǐng)袖參與，圍繞火星及火星文符號(hào)交流形成了一股非嚴(yán)肅娛樂(lè)化、輕松幽默的傳播力量。以共青團(tuán)中央為代表的官方賬號(hào)率先帶頭問(wèn)候“邇好火煋锝朋茇們，請(qǐng)問(wèn)這鯉軻以種寀鎷？（你好火星的朋友們，請(qǐng)問(wèn)這里可以種菜嗎？）”這類彰顯個(gè)性的表達(dá)迅速在年輕人群體中引發(fā)熱議，火星文在網(wǎng)絡(luò)文化、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言應(yīng)用中風(fēng)靡已久，由于這種文字與日常生活中使用的文字相比有明顯的不同并且相當(dāng)奇異，看著甚至像亂碼的文字故被稱為火星文。這次與火星祝融號(hào)通過(guò)虛擬世界交流，不少網(wǎng)友突發(fā)奇想用火星文進(jìn)行對(duì)話，OPPO發(fā)起#用火星文跟火星打招呼#等社交話題活動(dòng)，在追風(fēng)少年劉全有、八組日?qǐng)?bào)社等網(wǎng)絡(luò)大V的積極響應(yīng)下迅速引起人們關(guān)注，自發(fā)表達(dá)如“柷哿天問(wèn)①呺荿糼夅落焱暒！焱暒沵恏，莪們唻孒！莪們哋姃蒤湜暒宸汏嗨！”（祝賀天問(wèn)一號(hào)成功降落火星，火星你好，我們來(lái)了。我們的征途是星辰大海?。┑厍蚺c火星之間互通來(lái)往的深厚情誼，正是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言恰到好處的表達(dá)，迅速建立起不同年齡群體的良好互動(dòng)，推動(dòng)事件影響力進(jìn)一步擴(kuò)散。

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