3月22日，工信部、國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局研究起草了一份文件，指出電子煙等新型煙草制品將參照卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行，將大幅度提升電子煙監(jiān)管效能，有效規(guī)范電子煙生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，解決電子煙存在的產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)、虛假?gòu)V告等問(wèn)題。該消息刺激下不僅使得電子煙相關(guān)企業(yè)股價(jià)大跌，也將網(wǎng)民注意力吸引至電子煙健康問(wèn)題和電子煙監(jiān)管問(wèn)題,那么網(wǎng)民是如何看待電子煙監(jiān)管趨嚴(yán)這一熱點(diǎn)新聞呢？

電子煙監(jiān)管引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)討論熱度

據(jù)新聞媒體報(bào)道，電子煙是一種模仿卷煙的電子產(chǎn)品，外觀、煙霧、味道和感覺(jué)均與傳統(tǒng)卷煙相似。電子煙通過(guò)可充電的鋰電池產(chǎn)生電流，將霧化器中的煙油霧化，模擬吸煙時(shí)產(chǎn)生的煙霧。

從該事件在網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)酵趨勢(shì)來(lái)看，熱度起伏不斷，與這項(xiàng)文件所帶來(lái)的豐富話題性有關(guān)。3月22日，電子煙巨頭悅刻母公司霧芯科技盤(pán)前一度跌超24%的消息不脛而走，網(wǎng)民中股民群體開(kāi)始圍觀該股票的走向并產(chǎn)生討論熱度，隨后電子煙等新型煙草制品參照卷煙監(jiān)管的消息通過(guò)各大媒體賬號(hào)傳播。

3月23日，該消息繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，關(guān)于電子煙監(jiān)管的話題延伸至電子煙危害，電子煙界定等，當(dāng)前電子煙只征收增值稅，未來(lái)或?qū)⑼ㄟ^(guò)一定形式（從量或從價(jià)）征收煙草稅，而電子煙參照卷煙監(jiān)管在流通牌照，稅收等方面如何落地尚不明確，網(wǎng)民對(duì)該事件持懷疑圍觀態(tài)度。隨后與電子煙相關(guān)的報(bào)道多以新聞資訊形式開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)酵，電子煙股票相關(guān)信息疊加政策監(jiān)管效應(yīng)下，網(wǎng)民關(guān)注度持續(xù)攀升。電子煙監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格對(duì)于部分企業(yè)是一次不小的沖擊，其監(jiān)管措施也成為網(wǎng)民關(guān)心的話題。事實(shí)上，電子煙監(jiān)管在不同國(guó)家從制造、銷(xiāo)售、廣告、包裝等多個(gè)層面都有監(jiān)管措施，借此話題向公眾普及了電子煙生產(chǎn)制造過(guò)程。

電子煙監(jiān)管相關(guān)信息傳播平臺(tái)

該話題在網(wǎng)絡(luò)上獲得高關(guān)注度離不開(kāi)多平臺(tái)信息覆蓋，通過(guò)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)鷹眼速讀網(wǎng)對(duì)該事件的傳播平臺(tái)進(jìn)行分析，新聞資訊是網(wǎng)民獲取該信息的主要傳播渠道。比如關(guān)注監(jiān)管后的電子煙發(fā)展文章《戴上“緊箍咒”的電子煙產(chǎn)業(yè)，何去何從？》經(jīng)過(guò)了超50個(gè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載傳播，獲得了大量網(wǎng)民關(guān)注；控?zé)焻f(xié)會(huì)對(duì)于該項(xiàng)文件的回應(yīng)《電子煙參照卷煙管理？北京控?zé)焻f(xié)會(huì)：建議不納入煙草專(zhuān)賣(mài)監(jiān)管》激起新的輿論浪潮；另外還有部分博主從電子煙帶來(lái)的危害出發(fā)，直指電子煙對(duì)于當(dāng)代青少年的危害《有多少青少年正在身體里建“化工廠”？》，該文中提及電子煙在青少年中使用比例上升，以15-24歲青少年群體為主。由于電子煙產(chǎn)品的設(shè)計(jì)新穎時(shí)尚、口味多種多樣，再加上不適宣傳對(duì)青少年嘗試和使用電子煙產(chǎn)生不可低估的誘惑作用，該文獲得上百次轉(zhuǎn)載。

除了新聞資訊平臺(tái)以外，微信公眾號(hào)、社交媒體平臺(tái)等互動(dòng)性強(qiáng)的傳播平臺(tái)也成為廣大網(wǎng)友獲取該消息的渠道。相關(guān)話題傳播上，#電子煙算不算煙#、#電子煙會(huì)損害大腦干細(xì)胞#等電子煙危害性科普視頻輔助話題傳播，相比圖文本更加形象具體，擴(kuò)散了影響力，有利于公眾進(jìn)一步了解電子煙危害，吸電子煙不僅對(duì)個(gè)人健康會(huì)造成危害，同時(shí)也不利于公共健康。

公眾對(duì)于電子煙監(jiān)管態(tài)度

從整體的網(wǎng)民情緒來(lái)看，公眾對(duì)于電子煙監(jiān)管持點(diǎn)贊支持態(tài)度，正面情緒占比達(dá)到70%。節(jié)選部分獲得多少網(wǎng)友點(diǎn)贊言論“煙草真的害人，應(yīng)該重稅，公共場(chǎng)所抽煙應(yīng)該重罰！”、“電子煙比香煙危害力度更大，往往伴隨香味不加制止，肺部全成了爆米花，濃縮就是精華太可怕！”

其中負(fù)面情緒占比也達(dá)到20%，在這一話題下許多網(wǎng)友表現(xiàn)出了較強(qiáng)的參與感，借此吐槽在公眾場(chǎng)合被迫吸二手煙的情況“他們把電子煙的廣告拍得好酷，很多學(xué)生會(huì)跟風(fēng)去吸，電子煙也是煙...”，同時(shí)電子煙在市場(chǎng)上的流通也相當(dāng)混亂，朋友圈或者小賣(mài)部都存在售賣(mài)電子煙的情況，這使得青少年過(guò)早接觸電子煙，甚至將其當(dāng)成了一種街頭潮流文化。還有部分中立情緒網(wǎng)友討論中國(guó)煙草稅收情況。

電子煙就與普通香煙一樣，同樣存在嚴(yán)重安全隱患，此話題廣泛傳播下提高了公眾健康意識(shí)，讓更多人遠(yuǎn)離電子煙危害！

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