3月17日，央視網(wǎng)@快看 賬號在主流社交平臺發(fā)布了一條標題為【#央視曝光網(wǎng)紅減肥產(chǎn)品副作用大##網(wǎng)紅減肥產(chǎn)品效果來自禁藥#】的博文，再次把減肥產(chǎn)品這一熱點話題帶進了網(wǎng)民討論的視野。該篇博文所附視頻報道中，記者調(diào)查了在部分網(wǎng)購平臺上比較火爆的網(wǎng)紅瘦身產(chǎn)品“諾卡”、“強金”，經(jīng)檢測發(fā)現(xiàn)宣稱不運動不節(jié)食的減肥產(chǎn)品中非法添加了我國自2010年就禁止生產(chǎn)銷售使用的“西布曲明”，且有消費者因使用添加此禁藥的減肥產(chǎn)品產(chǎn)生不適的現(xiàn)象。

網(wǎng)絡傳播情況：

央視對網(wǎng)紅減肥產(chǎn)品的曝光報道在17日下午發(fā)出，此條博文在當時沒有立刻產(chǎn)生大規(guī)模熱度，但陸續(xù)有@新浪新聞 、@人民網(wǎng) 等媒體轉載發(fā)文，直至當日晚間23時許，源頭博文下吸引多個娛樂博主評論表態(tài)，#網(wǎng)紅減肥產(chǎn)品效果來自禁藥#話題下討論減肥產(chǎn)品與減肥方式的網(wǎng)民增多，輿情發(fā)展也開始展現(xiàn)攀升趨勢。至18日上午，輿論場的內(nèi)容傳播可明顯分為兩種傳播角度，一種是對于央視曝光報道的單純轉載擴散，這主要以社交網(wǎng)絡上的各地政法新媒體賬號與新聞資訊網(wǎng)站的文章推送為主；另一種則是從原始報道中發(fā)散而來的對各類減肥方式、運動減肥的宣傳與科普，此種傳播的角度更為自由與寬泛，因而吸引網(wǎng)民參與互動的能力也較強，兩方合力下助推話題熱度升至峰值。之后伴隨網(wǎng)紅郭美美因銷售添加西布曲明的減肥食品被刑拘的新聞爆出，相關案件通報帶來的聯(lián)系討論圍繞禁藥“西布曲明”以及網(wǎng)紅效應展開，使得輿情發(fā)展也呈現(xiàn)出長尾。

截至19日上午，網(wǎng)絡熱度進入消退期，但由于這一熱點是由央視這一權威性較高的官媒牽頭展開、話題中涉及的“網(wǎng)紅”、“禁藥”等關鍵描述對網(wǎng)民關注的吸引力、以及減肥“是大家生活中一個永恒的話題”，僅社交平臺上顯示的相關話題的閱讀量就達數(shù)億，討論也近3萬。針對網(wǎng)紅減肥產(chǎn)品含禁藥這一話題，輿論主要聚焦于以下幾點：

1、大眾呼聲：網(wǎng)紅減肥產(chǎn)品營銷亟需監(jiān)管

在央視網(wǎng)@快看 賬號的首發(fā)報道博文之下，多條吐槽“賣糖果”減肥藥營銷的評論成為熱評?！百u糖果”所指是在主流社交平臺上，以“糖果”為噱頭來推銷減肥藥的賬號，這類賬號往往緊跟時事熱點，然后借機在各類話題評論區(qū)發(fā)布吃“糖果”達到輕松減肥效果等言論進行水軍營銷。此類遍地的減肥藥營銷既擾亂了原本熱點的輿論信息成分，宛如網(wǎng)絡空間的“牛皮蘚”，所兜售產(chǎn)品也大多危害人體健康引起網(wǎng)民反感。除了在各類社交平臺上猖獗的減肥產(chǎn)品營銷，在網(wǎng)購平臺上能夠實現(xiàn)各類噱頭減肥藥交易也讓網(wǎng)民大呼不合理，動不動幾千的減肥藥與得不到安全健康保障最終“人財俱損”的現(xiàn)象成為網(wǎng)民熱議的源頭?；诖耍娨舶l(fā)出了希望對該類減肥產(chǎn)品本身以及營銷廣告進行管制、平臺在涉及含禁藥減肥產(chǎn)品交易時應承擔一定責任的呼聲。

2、 各類減肥方式被熱議，“網(wǎng)紅”標簽負面化加強

“管住嘴邁開腿”是公眾談論減肥話題時達成的共識，但市面上各類減肥產(chǎn)品受追捧的現(xiàn)況也說明了這一共識在轉為實際實施時存在的差距。部分網(wǎng)民提出在實際減肥時或存在畏難心理、或因為生活工作原因沒有時間和精力進行運動減肥，出于肥胖超重或“以瘦為美”審美而產(chǎn)生的減重需求被“不運動無副作用見效快”的各類減肥藥宣傳捕獲，更不用說以“糖果”、“果凍”、“奶昔”無害化包裝起來后的減肥藥則更加擊中了部分消費者心存僥幸減肥的心理。

在央視曝光減肥產(chǎn)品含禁藥之后，@財新網(wǎng) 、@青春北京 等主流媒體宣傳科學減重、健康減肥的博文得到廣泛傳播，在負面新聞熱點之下做了積極延伸，一定程度上拉升了輿論情緒的正面表態(tài)。民間輿論場則主要以多位健身博主、營養(yǎng)學、食品科普領域的博主對減肥產(chǎn)品的危害性進行分析，此外還有其他領域的個人博主現(xiàn)身說法使用減肥藥的經(jīng)歷，進一步深扒市面現(xiàn)存的減肥產(chǎn)品，相比傳統(tǒng)媒體，意見領袖的表態(tài)更加貼近公眾生活，更易引發(fā)網(wǎng)民共鳴。在網(wǎng)紅減肥產(chǎn)品的危害性被言明道清的同時，輿論場對網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅產(chǎn)品的負面情緒也高漲：“聽到網(wǎng)紅兩個字腦殼痛”、“但凡沾上“網(wǎng)紅”都沒好貨！從來不買”等表態(tài)也高頻出現(xiàn)，“網(wǎng)紅”一詞的負面印象被再次加強。

(部分文字、圖片來自網(wǎng)絡，如涉及侵權，請及時與我們聯(lián)系，我們會在第一時間刪除或處理侵權內(nèi)容。電話：4006770986    負責人：張明）