“她經(jīng)濟(jì)”是指近年來隨著網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)的日臻完善，圍繞著女性理財(cái)、美容、服飾消費(fèi)而形成了特有的經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，女性對(duì)于消費(fèi)的推崇產(chǎn)生推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長作用。而近年來，隨著女性收入和社會(huì)地位的提高，“她經(jīng)濟(jì)”愈來愈成為消費(fèi)市場中不可忽視的影響力，根據(jù)埃森哲最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費(fèi)者，其每年掌控著高達(dá)10萬億人民幣的消費(fèi)支出，也足以構(gòu)成世界第三大消費(fèi)市場，接近歐洲德國、法國、英國零售市場的總和?！八?jīng)濟(jì)”細(xì)化到生活的方方面面，比如樓市“她經(jīng)濟(jì)”、買買買“獨(dú)自美麗”、“她”的力量越來越強(qiáng)大突出，同時(shí)女性對(duì)于生活品質(zhì)要求折射到消費(fèi)市場的需求變化、“她經(jīng)濟(jì)”影響下共同崛起的女性觀念也頻繁成為社交網(wǎng)絡(luò)上的常議話題。今年三八婦女節(jié)前后，“她經(jīng)濟(jì)”再次進(jìn)入社交視野引發(fā)人們的熱烈討論，以此為契機(jī)簡要分析網(wǎng)民是如何看待“她經(jīng)濟(jì)”發(fā)展浪潮？

網(wǎng)絡(luò)熱度發(fā)展趨勢

通過網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測系統(tǒng)對(duì)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)話題信息進(jìn)行分析，“她經(jīng)濟(jì)”的討論熱度在今年三八婦女節(jié)前后有所上升，商家塑造的節(jié)日儀式感氛圍越來越成為拉動(dòng)女性消費(fèi)的外因之一，值得一提的是，三八婦女節(jié)已經(jīng)不單單是慶祝歌頌女性的節(jié)日，在消費(fèi)主義盛行之下，各大電商平臺(tái)圍繞該節(jié)日展開了一場優(yōu)惠補(bǔ)貼活動(dòng)拉鋸戰(zhàn)，越來越多的商家將女性劃為主要消費(fèi)群體。從“她經(jīng)濟(jì)”網(wǎng)絡(luò)輿論關(guān)注層面則體現(xiàn)為女性價(jià)值、女性思考、甚至女性面臨的年齡、職業(yè)、焦慮等綜合問題帶來的流量紅利及強(qiáng)調(diào)女性自我意識(shí)滲透，比如三八婦女節(jié)當(dāng)天社交媒體平臺(tái)上發(fā)起致敬“她力量”的話題，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)群體在這個(gè)節(jié)日里關(guān)注女性奉獻(xiàn)與權(quán)益，這也是促使“她經(jīng)濟(jì)”被越來越多網(wǎng)友關(guān)注的原因之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的進(jìn)一步發(fā)展，越來越多的女性觀點(diǎn)態(tài)度得以表達(dá)、看見，同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的復(fù)雜化和圈層多元化，網(wǎng)絡(luò)輿論也容易朝著女權(quán)等極端化方向發(fā)展，在“她經(jīng)濟(jì)”盛行的同時(shí)也容易產(chǎn)生爭議。

誰在傳播她經(jīng)濟(jì)？

從“她經(jīng)濟(jì)”的話題傳播情況來看，該話題進(jìn)入網(wǎng)民視野經(jīng)過了媒體話題設(shè)置引導(dǎo)、以及網(wǎng)絡(luò)博主較為分散的觀點(diǎn)傳播，不同領(lǐng)域網(wǎng)民群體對(duì)其定義和內(nèi)涵的解讀差異明顯。簡要分析，主線討論集中在“她經(jīng)濟(jì)”對(duì)消費(fèi)所產(chǎn)生的不容忽視的價(jià)值，以@經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) @每日經(jīng)濟(jì)新聞 等影響力廣泛的財(cái)經(jīng)博主報(bào)道近年來女性在消費(fèi)市場的旺盛購買力，其中兩組數(shù)據(jù)引發(fā)網(wǎng)民熱議，其一是據(jù)中國年度消費(fèi)數(shù)據(jù)，全國75%的家庭總消費(fèi)由女性貢獻(xiàn)，50%的男性定位產(chǎn)品由女性購買。其二是《2021年女性置業(yè)報(bào)告》中提到，有82%的女性計(jì)劃在5年內(nèi)置業(yè)，其中打算今年買房的女性占比14%，近四成女性打算兩年內(nèi)買房。“她經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)滲透到生活的方方面面。

另外在重點(diǎn)博主傳播中，我們也能看到不少網(wǎng)絡(luò)博主的身影，其對(duì)于“她經(jīng)濟(jì)”的關(guān)注重點(diǎn)不同，同樣在輿論場中產(chǎn)生了眾多觀點(diǎn)的碰撞。比如@白魚Fiasili  認(rèn)為將“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)情況來替代真實(shí)的女性自我賦能以及群體反抗是片面的看法，抵制女王/女神節(jié)電商活動(dòng)沒有必要。消費(fèi)主義并不只是影響女性而對(duì)男性群體免疫，而女性悅己消費(fèi)也不應(yīng)該等同于女性大手大腳花錢、指責(zé)女性對(duì)于生活品質(zhì)的追求。

“她經(jīng)濟(jì)”地域討論熱度

從網(wǎng)絡(luò)討論熱度來看，“她經(jīng)濟(jì)”在北上廣一線城市的討論熱度要明顯高于其他地區(qū)，這與一線城市青年群體基數(shù)大、消費(fèi)能力高、可選擇的品牌范圍更廣、女性經(jīng)濟(jì)、性格更獨(dú)立等因素有關(guān)。伴隨消費(fèi)升級(jí)，“她經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)不單純停留于“買買買”，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、舍得花錢、個(gè)性化等標(biāo)簽正在重新定義女性消費(fèi)。

“她經(jīng)濟(jì)”背后活躍的網(wǎng)絡(luò)文化思考

重新定義“她經(jīng)濟(jì)”女性消費(fèi)的背后，其實(shí)更多是當(dāng)代女性對(duì)于消費(fèi)觀念的更新?lián)Q代，線上消費(fèi)打破時(shí)間地域局限越來越被廣大消費(fèi)者所認(rèn)可，女性越來越崇尚經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、自給自足的舒適感，而這樣的觀念崛起與現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境分不開。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，人人手里都有麥克風(fēng)，賦予了網(wǎng)民更多的話語權(quán)，“她經(jīng)濟(jì)”折射出來的是女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立擁有更多的消費(fèi)市場價(jià)值，女性題材電視劇中宣揚(yáng)的女性獨(dú)立意識(shí)等，也成為活躍在社交網(wǎng)絡(luò)上的話題，這讓越來越多的商家開始在迎合女性消費(fèi)上做文章。

與之而來的還有網(wǎng)民言論中消極的一面，諸多新聞報(bào)道女性在婚姻中遭受的不平等待遇、恐婚恐育、容貌焦慮、就業(yè)歧視等話題提高了社會(huì)大眾對(duì)于女性群體的關(guān)注，比如眾多社會(huì)話題下女性觀點(diǎn)剛剛被推上公共領(lǐng)域就被冠以“女權(quán)主義”，形成污名化的偏見，產(chǎn)生男權(quán)女權(quán)的扭曲、過激言論，同時(shí)加劇了男女群體的觀點(diǎn)對(duì)立表達(dá)。

新媒體背景下，女性話語權(quán)和女性在社會(huì)經(jīng)濟(jì)上的影響力越來越得以凸顯，這也讓更多的女性力量得以看見?！八?jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的同時(shí)也要警惕消費(fèi)主義陷阱，樹立正確的消費(fèi)觀念。

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