茅臺作為名酒，很多時候用于國宴等重要場合，作為國貨代表，本身就具有一定的話題度。近日，有關(guān)茅臺的各類新聞不斷登上熱搜榜引發(fā)輿論關(guān)注。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測系統(tǒng)鷹眼速讀網(wǎng)的分析，53度茅臺酒、工程院院士、紙箱售價炒到500元、茅臺酒被搶購、拆箱令、茅臺總工程師、飛天茅臺紙箱被熱炒等相關(guān)話題被網(wǎng)友熱議，除了茅臺依舊難搶購之外，就連小小的紙箱也被炒成了高價。

供需失衡，茅臺酒周邊隨之水漲船高

據(jù)媒體報道，1月，茅臺銷售公司規(guī)定專賣店每月將80%的53度500毫升飛天茅臺以1499元/瓶的價格拆箱售賣，隨后又規(guī)定100%拆箱以1499元/瓶的價格售賣，并將不定期檢查拆箱售賣情況。如果發(fā)現(xiàn)箱子數(shù)量沒達標(biāo)，會對經(jīng)銷商作出相應(yīng)處罰。2021年春節(jié)前，貴州茅臺酒銷售有限公司頻頻出臺控價穩(wěn)市舉措：100%拆箱銷售；取消線上“搶購”門檻；宣布將2020年可售茅臺酒全部投放市場，實現(xiàn)庫存清零。

然而，記者春節(jié)期間走訪發(fā)現(xiàn)，以1499元/瓶的價格購買53度500毫升飛天茅臺仍是一件幾乎不可能完成的事情，而且茅臺酒市場越發(fā)瘋狂，甚至出現(xiàn)銷售茅臺酒紙箱的渠道，一個2020年茅臺酒紙箱售價炒到500元，同規(guī)格普通紙箱每個售價不過3元。除了箱子外，飄帶、酒杯、繃帶、提袋、驗酒器等都可以流通：飄帶一根2元，原裝酒杯一套30元，繃帶一條15元，手提袋一個100元。

根據(jù)鷹眼速讀網(wǎng)的分析，在網(wǎng)站分布統(tǒng)計中，對茅臺酒紙箱被炒到500元主題持續(xù)關(guān)注報告較多的主要有:微信公眾號、騰訊新聞、搜狐新聞 、58同鎮(zhèn)、看點快報、今日頭條、騰訊看點、百家號、網(wǎng)易新聞等平臺及網(wǎng)站。主要為介紹茅臺酒難搶購、市場價飆升、整箱比拆箱單瓶售價貴、茅臺酒周邊水漲船高等現(xiàn)象。

變味的香餑餑，黃牛炒貨下的智商稅

在加大投放量的情況下，茅臺銷售公司將“拆箱令”視為控價的重要舉措。這記重拳的確讓眾多經(jīng)銷商的高價茅臺酒消失了，整箱的飛天茅臺成為“稀缺品”，原箱飛天茅臺市場單瓶價從2900多元一路升至逾3300元。

部分超市有其他容量規(guī)格的茅臺酒出售，唯獨沒有“500ml、53度”的規(guī)格，2L裝茅臺，折合每500ml價格3000元左右。雖然茅臺酒本身是國內(nèi)最貴的白酒，但是一瓶酒的價格正好在大多數(shù)人的承受范圍之內(nèi)，特別是逢年過節(jié)走親串友，送禮收禮的都有面子。春節(jié)因素支撐了對茅臺酒的剛需，導(dǎo)致市場終端價格堅挺。

從網(wǎng)友熱議詞云分析來看，“稀缺、缺貨”體現(xiàn)了公眾在購買茅臺酒時會碰到的一些情況?！皾q價、營銷、智商稅”等詞代表了網(wǎng)友認(rèn)為茅臺酒實際銷售時的漲價問題是商家的一種營銷行為，進而趁機賺取差價?！包S牛、泡沫”等詞代表了黃牛炒作茅臺酒的行為是造成一箱難求，不斷漲價的根本原因。

“原封不動”、辨識度更高的原箱茅臺，其外箱的造假看似要比單瓶的簡單，但在物流碼、經(jīng)銷商噴碼、生產(chǎn)日期、批次、字體格式以及捆綁的膠帶上均有跡可循，可在多個外觀特征上辨別真假。故其在市場流通時，更容易被辨別，造假難度其實要更大。原箱的茅臺酒稀缺度更高，更便于收藏以及運輸，且造假容易被識別出來。紙箱的光環(huán)效應(yīng)故其收藏、金融價值要更高，在市場上更加趨向于可流通的硬通貨。

其實“買茅臺的不喝茅臺”現(xiàn)象并不少見，在新聞報道中剛從超市買到手，出門就被黃牛加價收購的新聞也不斷出現(xiàn)在大家視野之中。黃牛黨炒作茅臺價格早已屢見不鮮，各類茅臺酒如何才能搶到的提問不斷出現(xiàn)在各大社交網(wǎng)站之中，只要與茅臺有點關(guān)系的“周邊”，都能被視為一種“理財產(chǎn)品”。如何做到“酒喝不炒”，讓茅臺喝起來，而不是“炒”起來還是一個需要廠家、經(jīng)銷商、公眾等不斷探索的問題。

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