2月5日，市場(chǎng)監(jiān)管總局召開(kāi)全系統(tǒng)電視電話會(huì)議并印發(fā)通知，要求全系統(tǒng)開(kāi)展堅(jiān)決清理整治知名醫(yī)院被冒牌問(wèn)題行動(dòng)，逐一核查在名稱(chēng)中使用“協(xié)和”“華山”“同濟(jì)”“華西”“湘雅”“齊魯”“同仁”等知名醫(yī)院字號(hào)的營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)（含企業(yè)、個(gè)體工商戶(hù)）。全面清理含有知名醫(yī)院字號(hào)的市場(chǎng)主體。在網(wǎng)上引發(fā)輿論關(guān)注和熱議。

通知要求，對(duì)營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)以及醫(yī)院管理、醫(yī)療美容、藥品等相關(guān)行業(yè)企業(yè)，其名稱(chēng)在使用中對(duì)公眾造成欺騙或者誤解、損害他人合法權(quán)益的，一律依法予以糾正?！爸t(yī)院之外的營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)，無(wú)權(quán)利人直接授權(quán)的，一律不得在名稱(chēng)中使用‘協(xié)和’等知名醫(yī)院字號(hào)。”對(duì)于這一規(guī)定，輿論又有哪些看法和觀點(diǎn)呢？

新聞媒體、達(dá)人參與事件傳播

對(duì)于#協(xié)和等知名醫(yī)院不得擅自使用#一事，從輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)鷹眼速讀網(wǎng)對(duì)于此事件的重點(diǎn)傳播博主進(jìn)行分析，新聞媒體、地方政務(wù)微博、達(dá)人帳號(hào)、自媒體帳號(hào)等都參與了事件的傳播。中國(guó)新聞網(wǎng)、封面新聞、財(cái)經(jīng)網(wǎng)、央視財(cái)經(jīng)、界面新聞、中國(guó)青年報(bào)等新聞媒體，龍江檢察、成都高新等地方政務(wù)微博，周蓬安等達(dá)人帳號(hào)主要發(fā)博報(bào)道市場(chǎng)監(jiān)管總局部署#清理整治協(xié)和等知名醫(yī)院被冒牌問(wèn)題# 、科普#全國(guó)醫(yī)院專(zhuān)科排名#榜單為主，利用媒體影響力、行業(yè)權(quán)威性、粉絲號(hào)召力帶動(dòng)輿情熱度不斷攀升，吸引網(wǎng)友加入到相關(guān)話題的傳播和討論之中。到目前為止，相關(guān)話題#協(xié)和等知名醫(yī)院字號(hào)不得擅自使用#閱讀數(shù)達(dá)到5.8億，討論數(shù)達(dá)到1.4萬(wàn)。

傍名院真假難辨，亂象叢生

提起“協(xié)和”，公眾約定俗成認(rèn)為是北京協(xié)和醫(yī)院。然而在中國(guó)不少城市，“協(xié)和”、“華山”、“同濟(jì)”等大家耳熟能詳?shù)闹t(yī)療機(jī)構(gòu)林立。

沖著北京協(xié)和醫(yī)院的美譽(yù)度，諸多醫(yī)療機(jī)構(gòu)可以合法“傍名院”成為“協(xié)和醫(yī)院”，更有醫(yī)療機(jī)構(gòu)明目張膽地?fù)P言或者暗示他們是北京協(xié)和醫(yī)院的“親戚”。據(jù)新華社報(bào)道，已經(jīng)關(guān)門(mén)的河北定州協(xié)和醫(yī)院，盡管和北京協(xié)和醫(yī)院沒(méi)關(guān)系，但定州協(xié)和醫(yī)院在門(mén)診大廳高調(diào)標(biāo)識(shí)自己是“全國(guó)協(xié)和品牌連鎖醫(yī)院”，貼在大廳墻上的一張全國(guó)示意地圖上，北京協(xié)和、定州協(xié)和都成了“協(xié)和系”。地圖最上方，碩大的字寫(xiě)著“相信品牌的力量”。不僅北京協(xié)和醫(yī)院，華西醫(yī)院、中山醫(yī)院等多數(shù)知名醫(yī)療機(jī)構(gòu)都面臨同樣的問(wèn)題。北京協(xié)和醫(yī)院曾多次就虛假宣傳、被“冒名”問(wèn)題發(fā)聲，依舊不能遏制遍地開(kāi)花的“傍名院”問(wèn)題。

其實(shí)真正的協(xié)和醫(yī)院只有三家，分別是北京協(xié)和醫(yī)院、華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院附屬協(xié)和醫(yī)院（武漢協(xié)和醫(yī)院）、福建醫(yī)科大學(xué)附屬協(xié)和醫(yī)院。仍舊有很多冒牌醫(yī)院吃著“協(xié)和”的紅利不斷撈金…2014年我國(guó)共有280家協(xié)和醫(yī)院，到2020年還漲到了365家，并且這個(gè)數(shù)量還在不停地增長(zhǎng)。

有網(wǎng)友提出，為何不申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)醫(yī)院品牌進(jìn)行保護(hù)？按照國(guó)家相關(guān)工商管理?xiàng)l例，北京協(xié)和醫(yī)院不能獨(dú)享“協(xié)和”二字，只能以“北京協(xié)和醫(yī)院”六個(gè)字為注冊(cè)商標(biāo)。北京協(xié)和醫(yī)院能做的只有在某些“xx協(xié)和”宣稱(chēng)自己和“北京協(xié)和”有掛靠、合作、協(xié)作關(guān)系時(shí)，根據(jù)廣告虛假宣傳這種不正常競(jìng)爭(zhēng)行為告對(duì)方。然而虛假宣傳頂格處罰也只有200萬(wàn)，這與傍名牌所帶來(lái)的巨大的利潤(rùn)相比，罰款又算得了什么呢？除了協(xié)會(huì)醫(yī)院，大名鼎鼎的“中山醫(yī)院”有4622家公司存在傍名牌嫌疑，“同濟(jì)醫(yī)院”有926家公司存在傍名牌嫌疑，“華西醫(yī)院”有828家公司存在傍名牌嫌疑。

從輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的分析來(lái)看，對(duì)于#協(xié)和等知名醫(yī)院字號(hào)不得擅用#這一規(guī)定的發(fā)布，廣東、北京、四川三地網(wǎng)友參與度最高，廣東省中山大學(xué)附屬第一醫(yī)院、北京協(xié)和醫(yī)院、四川大學(xué)華西醫(yī)院、湖南中南大學(xué)湘雅醫(yī)院、山東大學(xué)齊魯醫(yī)院等知名醫(yī)院為廣大網(wǎng)友所熟知，各地傍名院的情況也主要圍繞知名醫(yī)院進(jìn)行，無(wú)論是線下還是線上推廣，傍名院現(xiàn)象層出不窮，不少醫(yī)院在進(jìn)行線上廣告推廣時(shí)，誤導(dǎo)網(wǎng)友，使“李鬼”成為真正的“李逵”，從而蒙騙、欺瞞消費(fèi)者，使病患蒙受病痛折磨及財(cái)產(chǎn)損失，使被盜名醫(yī)院蒙受名譽(yù)損失。

重拳出擊獲輿論好評(píng)

根據(jù)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)鷹眼速讀網(wǎng)的分析，對(duì)于#協(xié)和等知名醫(yī)院字號(hào)不得擅自使用#超半數(shù)網(wǎng)友持正面觀點(diǎn)，傍名院等亂象是繼莆田系醫(yī)院之后又一引發(fā)輿論廣泛熱議和爭(zhēng)論的醫(yī)療相關(guān)熱點(diǎn)現(xiàn)象。

在各類(lèi)協(xié)和、中山、華西遍布全各地，涉及多家企業(yè)、醫(yī)院、行業(yè)的同時(shí)，魚(yú)目混淆之下，上當(dāng)受騙者不計(jì)其數(shù)，為各大名院的行業(yè)招牌帶來(lái)了不良的負(fù)面影響，而此次規(guī)定的出臺(tái)，有利于肅清行業(yè)亂象，對(duì)公眾而言，可謂是利好消息。也有部分網(wǎng)友表示了擔(dān)憂(yōu)，規(guī)定能否切實(shí)落實(shí)到位，實(shí)際實(shí)施情況，對(duì)于傍名牌醫(yī)院的懲罰力度等也成為輿論重點(diǎn)關(guān)切的議題。另外部分網(wǎng)友提出疑問(wèn)：一家自然人投資的醫(yī)院取名“醫(yī)大”，乃至那些與“協(xié)和、華西”等知名醫(yī)院同名的大量醫(yī)院，為何能注冊(cè)成功？在企業(yè)注冊(cè)、市場(chǎng)監(jiān)管等環(huán)節(jié)，是否存在需改進(jìn)之處？醫(yī)院名稱(chēng)，如何規(guī)范？

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