近日，央視媒體曝光網(wǎng)紅玩具水晶泥史萊姆毒素超標事件引發(fā)熱議，這類玩具頗受孩子市場歡迎，而部分商家利用了家長的溺愛心理逐利疏于對產(chǎn)品質量把控，對孩子健康造成潛在風險。專家表示目前市面上的“史萊姆”水晶泥幾乎都含有硼砂成分，孩子們經(jīng)常接觸可能會發(fā)生輕微的皮膚過敏，如果皮膚有破損，毒副作用的顯現(xiàn)就會更快更大。而這一新聞經(jīng)過官方媒體爆料之后，迅速在網(wǎng)絡上產(chǎn)生輿論風波，一方面網(wǎng)民斥責不良商家漠視消費者健康，另一方面“網(wǎng)紅”這一熱詞重新被拿出來討論，網(wǎng)紅是否就代表名不副實的噱頭呢？借助輿情監(jiān)測工具分析事件脈絡及網(wǎng)民輿論傾向。

事件網(wǎng)絡熱度發(fā)展趨勢

從網(wǎng)絡熱度發(fā)展趨勢來看，該事件出現(xiàn)在公眾視野主要是官方媒體的話題引導和傳播力量，1月19日9時左右，央視新聞率先曝光史萊姆水晶泥毒素超標問題，市面上幾乎所有的“史萊姆”水晶泥內全都含有硼砂成分，再加上這種玩具質地黏軟，極易粘在皮膚上，孩子們經(jīng)常接觸，就有可能會發(fā)生輕微的皮膚過敏，如果皮膚受損有中毒的風險。經(jīng)過央視新聞的報道引發(fā)不少新聞媒體轉載，輿情熱度迅速上升，同時相關的話題設置如#央視曝光網(wǎng)紅玩具毒素超標#也聚集了不少網(wǎng)絡熱度，給廣大網(wǎng)友提示了一波兒童玩具健康風險。從話題熱度顯示，新聞媒體博主@中國新聞周刊 @成都商報 等以報道事件為主，自媒體垂直領域母嬰類博主@紫嫣大大大魔王 等對此事發(fā)表抵制性態(tài)度帶動網(wǎng)民參與討論，多方力量的聯(lián)合報道推動和話題設置引導促使事件熱度反復波動。事件討論主要集中在1月19日，20日輿情話題熱度有所延續(xù)，隨后逐漸消解。

從事件呈現(xiàn)出來的網(wǎng)民情感分布來看，壓倒性的負面情緒成為該事件在輿論場中的主基調，由個別品牌水晶泥負面輿情事件產(chǎn)生對所有網(wǎng)紅玩具的抵制心理。由此可見每當涉及兒童幼兒的產(chǎn)品爆出負面輿情時，公共輿論的訴求與理解認知往往偏向情緒化，輿情傳播和發(fā)酵速度也非常快，容易產(chǎn)生問責相關部門監(jiān)管及憤怒情緒傳播。在這一事件中也不例外，對輿情進行觀察分析，輿論關注重點主要圍繞以下兩個方面進行：

1、網(wǎng)絡聲音聲討無良逐利商家

由于該類玩具在兒童市場中非常普見而且網(wǎng)民相當熟悉，在面對產(chǎn)品問題時會先入為主的代入自身可能遭遇的風險，出于對孩子的保護機制容易點燃憤怒、不安敏感情緒。首先是對生產(chǎn)玩具廠家的強烈輿論聲討聲音，商家生產(chǎn)這類玩具卻忽視質量安全及可能給小朋友帶來的危害；另一方面就是對市場監(jiān)管部門的監(jiān)督質疑聲音，比如這類未通過安全標準的兒童玩具是如何流入市場、為何產(chǎn)生監(jiān)管盲區(qū)、是否存在商家利益輸送鏈等。除了線下產(chǎn)品流通外，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展與影響，部分短視頻平臺頻頻出現(xiàn)此類產(chǎn)品噱頭，也是使眾多消費者盲目追風的原因。這類玩具頻頻出現(xiàn)在學校周圍小賣部，尤其是廣泛鄉(xiāng)村地區(qū)存在的劣質玩具、山寨食品流通，網(wǎng)民言論中表現(xiàn)出來的擔憂情緒在輿論場中持續(xù)發(fā)酵，同時也有不少網(wǎng)友呼吁加強玩具市場三無產(chǎn)品管控，推動輿情熱度進一步走高。

2、網(wǎng)紅標簽下易滋生反感負面情緒

其次是新聞傳播中使用詞條“網(wǎng)紅玩具”具備的輿論導向性也為話題帶來更多的關注度，網(wǎng)紅產(chǎn)品成為網(wǎng)民發(fā)散熱議的第二個重點。網(wǎng)紅產(chǎn)品一般指通過粉絲經(jīng)濟所買賣的產(chǎn)品，有一定的口碑的熱度，反而它的價格和產(chǎn)品質量并不是人們首要關注的特點。而近幾年“網(wǎng)紅”一詞口碑下滑逐漸向貶義詞發(fā)展，也是因為體驗過網(wǎng)紅產(chǎn)品頻頻踩雷，網(wǎng)紅標簽下都是消費炒作套路，名不副實的產(chǎn)品導致消費者逐漸產(chǎn)生規(guī)避意識。

網(wǎng)紅經(jīng)濟近年來深入人們生活，但是網(wǎng)紅產(chǎn)品的口碑卻出現(xiàn)兩極分化明顯的情形，這一事件下也給網(wǎng)民就“網(wǎng)紅”意見表達創(chuàng)造了更多的話題參與度。諸多網(wǎng)友受到話題設置影響，看到網(wǎng)紅標簽即產(chǎn)生對產(chǎn)品反感、一刀切的負面情緒，“有網(wǎng)紅這兩個字的存在就沒有好東西”“反正我是只要沾網(wǎng)紅的東西一律不買，十個九個是智商稅”，由此產(chǎn)生談網(wǎng)紅色變的輿論傾向。

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