除衣、食、住、行外，看病買藥也是公眾較為關(guān)心的話題之一，畢竟這與人們的生活息息相關(guān)，而近年來醫(yī)保的每一次砍價都登上熱搜榜，備受輿論關(guān)注和熱議，被人們親切的稱為靈魂砍價。

“4.4元的話，這樣吧，4太多，中國人覺得難聽，再降4分錢，4.36，行不行？”2019年11月28日，一段醫(yī)保局專家與藥企代表談判的視頻在網(wǎng)上流傳引發(fā)熱議，被媒體稱作“靈魂砍價”。

2020年11月5日，“國家隊(duì)”正式出手高值醫(yī)用耗材領(lǐng)域，心臟支架由于臨床用量大、價格高成為首批國家集中帶量采購的耗材品種。據(jù)悉，此次采購產(chǎn)生擬中選產(chǎn)品10個，支架價格從均價1.3萬元左右下降至700元左右。

而近日，#山東藥品集中采購再現(xiàn)靈魂砍價#的新聞又一次出現(xiàn)在公眾視野之中，成為眾人熱議和點(diǎn)贊的焦點(diǎn)?！?塊9毛9能除盡，這個很好聽”“這么大的量，回款又這么有保證，快，請簽上！”山東省首批藥品集中帶量采購開標(biāo)現(xiàn)場，議價專家和藥企代表針對一降壓藥進(jìn)行現(xiàn)場砍價。此次擬中選結(jié)果涉及的160個產(chǎn)品，平均降價達(dá)67.3%。而除了山東的藥品帶量采購，重慶、貴州、云南、湖南、廣西五省區(qū)市日前也組成了采購聯(lián)盟，在重慶市開展了第一批常用藥品的聯(lián)合帶量采購，共中選15個品種、187個品規(guī)，涉及消化系統(tǒng)、心血管系統(tǒng)等多個治療領(lǐng)域。藥品平均降幅達(dá)54.2%，最高降幅達(dá)83.54%。

在中國，醫(yī)保作為覆蓋規(guī)模的社會保障體系之一事關(guān)每個人的安危冷暖。醫(yī)保局專家一分一分的還價，真真實(shí)實(shí)的為老百姓降每一分錢的做法也被親切的稱為“靈魂砍價”。那么，藥品靈魂砍價中又反映了哪些新聞傳播特點(diǎn)和人文體現(xiàn)呢？

民生與新聞媒介互相結(jié)合

百姓生活無小事，民生新聞處處可見——柴米油鹽是民生、衣食住行是民生、政治經(jīng)濟(jì)也是民生。民生新聞的根本出發(fā)點(diǎn)是以人為本，從人民群眾的角度去捕捉新聞動態(tài)，敘述手法上從平民視角和百姓觀點(diǎn)以及人文敘述手法展現(xiàn)普通百姓的生活狀態(tài)。關(guān)注百姓生活，一切從實(shí)際出發(fā)，熬到百姓身邊事，通過媒體表達(dá)人民群眾的話語權(quán)。民生新聞把百姓生活的各個層次，各個方面都能夠聯(lián)系起來，體現(xiàn)出百姓所關(guān)注的方方面面，使百姓感受到了民生新聞貼近百姓生活。挖掘民生新聞材料，尋找新聞關(guān)注點(diǎn)，更好地體現(xiàn)民生新聞為百姓的理念，與百姓同呼吸、共命運(yùn)的社會良知。

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得今天幾乎每一個新聞事件都可能被馬上發(fā)到社交媒體上，每一個事件都可以在第一時間傳播，永遠(yuǎn)在線及占用用戶碎片時間，在任何時間都可以看到用戶在使用移動互聯(lián)網(wǎng)。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，碎片化時間閱讀新聞成為網(wǎng)民的主要活動之一；其次，隨著微博、微信等應(yīng)用的興起，網(wǎng)民接觸新聞的渠道增加，對主要新聞事件的快速傳播，形成熱點(diǎn)話題，并聯(lián)動主流新聞媒體進(jìn)行傳播，極大推動網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)新聞的接觸度。而大量用戶體驗(yàn)較好的新聞App，極大地提高了手機(jī)網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀頻率；并且，新聞類手機(jī)客戶端的推送效果遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)PC客戶端，使更多的手機(jī)網(wǎng)民被動閱讀了大量新聞。把民生新聞與新聞媒介相結(jié)合，加大了新聞的傳播范圍，加快了傳播的速度，讓更多人參與到新聞的傳播和討論之中，增加了網(wǎng)民的新聞參與感。

深度報道滿足普通人的情感需求

深度報道不僅僅是新聞報道的一種策略，而且應(yīng)該是以更豐富的內(nèi)涵去滿足受眾對真實(shí)的需求。只有建立在表象真實(shí)與內(nèi)心真實(shí)的基礎(chǔ)上，深度報道的新聞才能最大限度地滿足受眾對新聞?wù)鎸?shí)的需求，媒體才能實(shí)現(xiàn)其真正的社會功能和價值。而觀眾并不滿足于新聞事實(shí)的層面，他們不僅僅想了解新聞發(fā)生的經(jīng)過，而且更想知道新聞背后的緣由。一檔新聞，應(yīng)該有信息、有故事、有高潮。而深度報道就是這個高潮的支撐點(diǎn)，就拿藥品砍價的新聞報道來說，不只是給讀者展現(xiàn)出砍價后價格大幅優(yōu)惠這樣一個結(jié)果，還給大家呈現(xiàn)出醫(yī)保專家在砍價過程中盡最大心力，秉持能為大家省一分是一分的原則，讓公眾身有同感，體會其中的不易和奉獻(xiàn)，這樣的深度報道，從人文關(guān)懷的角度上說，它不僅入耳入眼，更能入心，這是深度報道的力量，使人文關(guān)懷達(dá)到更高的力度，在廣度、深度上做到符合實(shí)際，從而引起受眾的普遍認(rèn)可。

看病難的問題一直是人們高度關(guān)注的話題，而看病貴是人人皆知，又人人沉默的話題。藥品靈魂砍價以獨(dú)特的視角、創(chuàng)新的取材，全方位地關(guān)照尋常百姓的冷暖，以民眾的日常生活為切入點(diǎn)，以民眾的人生訴求為出發(fā)點(diǎn)，以民眾的存活狀態(tài)為關(guān)注點(diǎn)，以民眾的視角表現(xiàn)人文關(guān)懷的理念，在深度和廣度上實(shí)現(xiàn)普通人的根本利益。

互惠互利收獲好評

《我不是藥神》這部電影將上上下下的目光都聚焦到了高藥價上，這是強(qiáng)大的現(xiàn)實(shí)力量。不管是哪一方代表，只要出局，對藥企而言意味著該藥無法納入醫(yī)保，就意味著談判的失敗，對病人而言無法享受到最低的藥價，因此，如果談判失敗，對雙方都是不利的。

對于普通人來說，醫(yī)保又增加新藥好像對自己沒什么影響，但是對于需要長期用藥的病重患者來說，這是一個振奮人心的好消息。特別是價格昂貴又沒有替代品的藥，如果這種藥納入醫(yī)保，一年能少數(shù)萬元的支出。

從輿情監(jiān)測軟件鷹擊早發(fā)現(xiàn)對于#藥品靈魂砍價#網(wǎng)友情感傾向來看，絕大多數(shù)的網(wǎng)友對此表達(dá)了正面觀點(diǎn)，占比達(dá)到了83.3%，輿論主要認(rèn)為醫(yī)保代表的“卑微”砍價，張馳有度，既保留了藥企的合理利潤余地又能減輕百姓的醫(yī)療壓力，讓老百姓看得起病，企業(yè)有錢賺愿意繼續(xù)研發(fā)新藥，形成良性循環(huán)，與雙方而言，都是有其可持續(xù)性，互惠互利的好事。

正能量鼓舞人心

正能量代表著積極、陽光、向上的生活品質(zhì)和力量，容易引起社會輿論共鳴，充實(shí)網(wǎng)民的內(nèi)心，而正能量的傳遞，給人以向上的信心和希望，鼓舞大家不斷追求幸福生活。新聞媒體報道中的正能量，不僅是當(dāng)今主流文化的大勢所趨，同時賦予了新的時代意義。傳遞正能量，凝聚社會共識，創(chuàng)造一個積極健康、引領(lǐng)主流價值觀的媒體環(huán)境。#藥品靈魂砍價#向公眾傳遞出的正能量就引發(fā)了不少的輿論共鳴：“有一種被人默默守護(hù)的感覺”“一心一意為老百姓考慮””真的棒，我自己就是這樣靈魂砍價的直接受惠者”。

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