近日，#耗子尾汁公司成立#并被注冊(cè)商標(biāo)引輿論熱議?！昂淖游仓眮?lái)自渾元形意太極拳掌門人馬保國(guó)之口，在一次視頻中，他對(duì)兩個(gè)年輕人的痛斥，是好自為之的意思。耗子尾汁于11月11日被注冊(cè)商標(biāo)。11月23日，海南耗子尾汁文化傳媒有限公司成立，注冊(cè)資本100萬(wàn)，經(jīng)營(yíng)范圍包括許可項(xiàng)目互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)域名注冊(cè)服務(wù)等。

耗子尾汁公司法定代表人陳澡龍表示，本來(lái)就想注冊(cè)一家公司，剛好最近“耗子尾汁”梗非?；?，就用作公司名稱了。記者查詢采訪發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)有多家公司申請(qǐng)注冊(cè)“耗子尾汁”商標(biāo)，有公司表示已有人打算出價(jià)15萬(wàn)以上購(gòu)買。

近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)不斷盛行，在網(wǎng)民中間有了一定的影響力和代表性，而被部分人搶注成商標(biāo)和企業(yè)的行為，其中又反映了哪些社會(huì)現(xiàn)象呢？

利益趨向性

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的飛速發(fā)展，人們對(duì)于商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)越來(lái)越重視，關(guān)于商標(biāo)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也越來(lái)越激烈，出于自身積累的龐大粉絲群體和市場(chǎng)影響力，一句簡(jiǎn)單的口頭禪也會(huì)成為廣大群體中備受關(guān)注的熱點(diǎn)信息，不少名人和企業(yè)基于對(duì)品牌商標(biāo)的注冊(cè)保護(hù)，將姓名、產(chǎn)品、聲音、口頭禪注冊(cè)為商標(biāo)已經(jīng)成為了慣有的做法。

周深工作室注冊(cè)“少管我”商標(biāo)，由李佳琦作為第二大股東的上海妝佳電子商務(wù)有限公司，便于2020年4月7日將“oh my god，買它！買它！”申請(qǐng)注冊(cè)為聲音商標(biāo)，這些都在網(wǎng)絡(luò)中引發(fā)熱議而登上熱搜榜。而網(wǎng)絡(luò)流行詞也成為新晉熱門，加入到商標(biāo)的占位爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。

“硬核”、“檸檬精”、“996”、“我太難了”、“我不要你覺(jué)得，我要我覺(jué)得”這些網(wǎng)絡(luò)流行詞無(wú)一例外都被注冊(cè)成了商標(biāo)，從這些情況可以看出，網(wǎng)民對(duì)于熱詞的敏感度還是非常高的，基本上是詞匯一火，便有人蜂擁而至開(kāi)始搶注商標(biāo)，那么注冊(cè)這樣的商標(biāo)真的對(duì)企業(yè)宣傳和品牌推廣有用嗎?

熱門詞匯雖然短時(shí)間內(nèi)可以聚集大量的流量，吸引公眾關(guān)注，傳播速度也較快，對(duì)于個(gè)人或者企業(yè)來(lái)說(shuō)既可以讓用戶口口相傳，省下宣傳費(fèi)用，又可以趁勢(shì)營(yíng)銷，帶動(dòng)企業(yè)或者產(chǎn)品的關(guān)注度。但是它也同樣存在弊端，那就是來(lái)的快，易傳播，但是熱度同樣散的很快，注冊(cè)一枚商標(biāo)需要一定的時(shí)間，很可能商標(biāo)尚未注冊(cè)下來(lái)，網(wǎng)絡(luò)詞匯已經(jīng)“不熱”了，那么商家想要趁著熱度進(jìn)行品牌和商品的宣傳或者買賣商標(biāo)謀利的目的也就成為空談。另外，熱詞對(duì)公眾的吸引力不代表一定會(huì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)中的購(gòu)買力，而且這種盲目跟風(fēng)的注冊(cè)行為還會(huì)帶來(lái)一定的社會(huì)資源浪費(fèi)。

眾所周知，商標(biāo)信譽(yù)是指商標(biāo)在消費(fèi)者心目中的印象及對(duì)商標(biāo)的評(píng)價(jià)。要知道商標(biāo)信譽(yù)的基礎(chǔ)是商品質(zhì)量或服務(wù)質(zhì)量，如果沒(méi)有好的產(chǎn)品或者服務(wù)質(zhì)量做為基礎(chǔ)，商標(biāo)就僅僅是一個(gè)代名詞而已，并沒(méi)有實(shí)際的價(jià)值和意義，更不能為企業(yè)的宣傳發(fā)展起到應(yīng)有的作用。

泛娛樂(lè)化現(xiàn)象

從近年網(wǎng)絡(luò)輿情的走勢(shì)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)輿情傳播娛樂(lè)化傾向明顯，以?shī)蕵?lè)為首要目的的上網(wǎng)行為增加。就如此次耗子尾汁公司成立，對(duì)馬保國(guó)以及他的這句“耗子尾汁”的口頭禪的討論量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)的討論?；诰W(wǎng)絡(luò)熱門詞語(yǔ)的易懂、易宣傳、易傳播、易引起關(guān)注的特性，網(wǎng)民更加熱衷于用看熱鬧的旁觀心態(tài)，把#耗子尾汁公司成立#當(dāng)成一種娛樂(lè)，參與到話題的傳播和討論之中。

缺乏內(nèi)涵加持                                                                                                                   

作為商標(biāo)“耗子尾汁”這個(gè)詞兒，出自當(dāng)前熱度頗高的網(wǎng)紅馬保國(guó)之口，并已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)出“病毒”式傳播，炙手可熱，用這個(gè)詞作為公司名稱，本身就具有一定話題度。但是“耗子尾汁”這個(gè)詞只是網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)梗，本身并沒(méi)有什么文化內(nèi)涵，反而帶著嘲弄的意味，具有一定的時(shí)效性和局限性，從輿情監(jiān)測(cè)軟件鷹擊早發(fā)現(xiàn)對(duì)#耗子尾汁#的關(guān)注趨勢(shì)圖分析也可以充分的看出短時(shí)間內(nèi)迅速吸引網(wǎng)民關(guān)注和熱議，但是熱度持續(xù)時(shí)間較短這一特征。根據(jù)過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，大部分網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的壽命非常短，網(wǎng)絡(luò)熱詞的影響力一般都在一年以內(nèi)，像以前的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)比如“神馬、浮云、996、我太難了”這種詞，熱度周期都較短，所以“耗子尾汁”能火多久還是個(gè)未知數(shù)，需要商標(biāo)持有人真正輸出有內(nèi)涵的東西來(lái)維持熱度和大眾的新鮮感。

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