關(guān)于商標(biāo)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)近年來(lái)不斷上演，時(shí)不時(shí)的登上熱搜榜單成為輿論熱議話題。今年雙十一，在各大電商平臺(tái)活動(dòng)如火如荼的時(shí)候，“雙十一”這枚商標(biāo)的歸屬成為其中令人驚奇的出現(xiàn)，在購(gòu)物節(jié)期間引起了不小的火花。

隨著人們知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提高，越來(lái)越多的人、企業(yè)開(kāi)始為自己的產(chǎn)品或者服務(wù)購(gòu)買和注冊(cè)商標(biāo)，這其中商標(biāo)的意義和作用自不必多說(shuō)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性越來(lái)越受到公眾關(guān)注和重視。從蟻坊軟件輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)鷹擊早發(fā)現(xiàn)對(duì)微博客類社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，可以看出近一個(gè)月人們對(duì)于#商標(biāo)爭(zhēng)權(quán)戰(zhàn)#的關(guān)注程度。其中幾個(gè)較大波峰也跟商標(biāo)申請(qǐng)、糾紛有著密切的聯(lián)系。

10月15日，#今日頭條起訴今日油條#今日頭條母公司北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司以商標(biāo)權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛起訴河南今日油條餐飲管理有限公司，案件于2020年9月11日在廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院開(kāi)庭審理。據(jù)企查查，河南今日油條餐飲管理有限公司成立于2020年5月13日，該公司旗下的今日油條早餐店銷售內(nèi)容有豆花、豆?jié){和油條等，該店鋪則成立于2020年6月16日。除了品牌名，今日油條菜單和今日頭條界面和也非常相似。

10月28日，#滴滴打球侵權(quán)滴滴判賠70萬(wàn)#滴滴打車這個(gè)品牌家喻戶曉。而一家提供高爾夫球、搏擊等培訓(xùn)的公司，不僅在宣傳時(shí)大量使用“滴滴打球管家”的標(biāo)識(shí)，還將公司更名為北京滴滴打球管家科技發(fā)展有限公司（簡(jiǎn)稱滴滴打球公司）?！暗蔚巍鄙虡?biāo)所有權(quán)人將滴滴打球公司起訴至法院，北京知產(chǎn)法院一審判令滴滴打球公司停止侵權(quán)、停止使用包含“滴滴”字樣的企業(yè)名稱，并賠償原告損失70萬(wàn)元。該判決已生效。

10月30日，#華為起訴多家通訊手機(jī)店# @企查查 App 顯示，華為技術(shù)有限公司近日新增多條司法案件信息，華為擔(dān)任原告身份，涉及案由為多家通訊手機(jī)店涉及商標(biāo)權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛。其中廈門市湖里區(qū)涂雙山手機(jī)柜因侵犯華為logo、hua wei 英文字母被判賠償 1.5 萬(wàn)元人民幣。

11月4日，#海底撈申請(qǐng)池底撈海底撿等商標(biāo)# 四川海底撈餐飲股份有限公司新增多條商標(biāo)信息，包括“池底撈”“海底撿”“三每底手勞”等。今年8月，“海底撈”狀告“河底撈”商標(biāo)侵權(quán)。法院一審駁回海底撈訴訟請(qǐng)求，認(rèn)為河底撈并未侵犯海底撈的商標(biāo)權(quán)。

11月10日，因“雙十一”商標(biāo)問(wèn)題，#阿里京東起訴國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局#北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司（簡(jiǎn)稱京東公司）認(rèn)為“雙十一”商標(biāo)持有人阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司（簡(jiǎn)稱阿里集團(tuán)）在三年內(nèi)未實(shí)際使用該商標(biāo)，應(yīng)予撤銷。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局復(fù)審后認(rèn)為，涉案商標(biāo)在廣告等服務(wù)上的注冊(cè)應(yīng)予維持，但在其余多項(xiàng)服務(wù)上應(yīng)予撤銷。 對(duì)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的復(fù)審決定，阿里集團(tuán)和京東公司均表示不服，兩公司分別起訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。

從近年來(lái)各大公司、品牌之爭(zhēng)來(lái)看，無(wú)非就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)爭(zhēng)。商標(biāo)不僅可以保護(hù)公司經(jīng)營(yíng)的品牌長(zhǎng)久發(fā)展，也能有力的阻止商品仿冒者，以合法的手段保護(hù)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益和市場(chǎng)發(fā)展。

從近年的新聞報(bào)道來(lái)看，關(guān)于商標(biāo)的申請(qǐng)量和糾紛不斷增多，顯示了企業(yè)對(duì)于自身品牌的重視程度：

海底撈把“海底嶗”、“海底燜”、“池底撈”等等各種相似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)了遍；李佳琦的公司申請(qǐng)了“oh my god，買它買它！”聲音商標(biāo)注冊(cè)；騰訊申請(qǐng)王者榮耀游戲中的經(jīng)典“金句”：“我拿BUFF”、“逆風(fēng)不倒”、“進(jìn)攻暗影主宰”“順風(fēng)不浪”、“保護(hù)我方輸出”、“描邊戰(zhàn)神”，另外還申請(qǐng)“穩(wěn)住我們能贏”等商標(biāo)；B站申請(qǐng)名稱為“呵呵呵”的商標(biāo)；特步申請(qǐng)“特不服”商標(biāo)名；伊利申請(qǐng)“牛YEAR”、“嗨皮牛夜”商標(biāo)。那么對(duì)于#商標(biāo)爭(zhēng)權(quán)戰(zhàn)#網(wǎng)友們又是如何看待的呢？

76%的網(wǎng)友對(duì)于各大企業(yè)的商標(biāo)糾紛持負(fù)面觀點(diǎn)，一方面來(lái)說(shuō)這些爭(zhēng)奪戰(zhàn)對(duì)于普通公眾而言并沒(méi)有切身可獲得的利益，無(wú)論哪一方獲勝，都是企業(yè)之間的事情，相反，有的時(shí)候會(huì)因企業(yè)敗訴而更改產(chǎn)品名稱，對(duì)于消費(fèi)者而言又要重新熟悉品牌新命名，反而會(huì)帶來(lái)更多不便，像大家廣為熟悉的加多寶和王老吉就是一個(gè)很好的例子：加多寶把王老吉帶火了，王老吉把加多寶給告了，網(wǎng)友：到底哪家才是正宗的？

注冊(cè)商標(biāo)對(duì)于消費(fèi)者認(rèn)清品牌購(gòu)物起到不容忽視的作用，當(dāng)企業(yè)的商品打出市場(chǎng)后，可以吸引消費(fèi)者的目光，讓公眾在購(gòu)物消費(fèi)時(shí)能夠輕易的辨別該品牌，按品牌選購(gòu)，形成一種自有的品牌形象。另外，注冊(cè)的商標(biāo)享有專用權(quán)，他人無(wú)法使用相同和近似的商標(biāo)，這樣就保護(hù)了商品品牌的市場(chǎng)知名度和占有率，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

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