近日，不少人都被朋友圈、微博、小紅書、抖音里#秋天的第一杯奶茶#刷屏，讓人覺得火的莫名其妙，奶茶商們也笑嘻嘻地看著銷量暴增。在朋友圈和各大社交網(wǎng)絡(luò)的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)中，大家都被52元的轉(zhuǎn)賬刷屏喂了一把狗糧，那么#秋天的第一杯奶茶#這個(gè)梗到底是什么意思，又是怎么火起來的呢？

這個(gè)梗是什么意思？

向另一半或朋友索要紅包從而秀恩愛、秀感情，故紅包金額基本都為52.0元，此舉引起一眾網(wǎng)友效仿，這個(gè)梗也迅速爆火。

根據(jù)輿情監(jiān)測(cè)軟件鷹眼速讀網(wǎng)的分析，#秋天的第一杯奶茶#來源主要集中在微博客類社交網(wǎng)絡(luò)中，另外，抖音、微信公眾號(hào)、新聞平臺(tái)、百度貼吧中也有部分相關(guān)話題活躍度，今天我們就以微博客類社交網(wǎng)絡(luò)為類，分析一下#秋天的第一杯奶茶#到底是怎么火起來的。

從#秋天的第一杯奶茶#發(fā)展趨勢(shì)來看，事件從22日開始迅速發(fā)酵，熱度高峰主要集中在23、24日。9月22日，#秋天的第一杯奶茶#相關(guān)話題熱度逐漸攀升，但此時(shí)參與事件討論、傳播的多以草根博主為主要人群；23日，眾多明星、達(dá)人、新聞大V、商家的加入，使得事件熱度迅速上升、蔓延，輿論場(chǎng)上呈現(xiàn)出白熱化狀態(tài)；25日，熱度逐漸回落，但仍有部分網(wǎng)友參與到事件的傳播過程之中。至此，#秋天的第一場(chǎng)電影#、#秋天第一碗紅糖姜水#、#秋天的第一頓方便面#、#秋天的第一塊蛋糕#等類似衍生話題也不斷有網(wǎng)友參與其中。

引爆話題

9月23日 23:41，@孟美岐FM1015 發(fā)文：#孟美岐#沒有秋天的第一杯奶茶，但有新鮮的岐@孟美岐 今日份收工投遞，晚安。轉(zhuǎn)發(fā)56380次，評(píng)論11405，成為#秋天的第一杯奶茶#重要傳播人，由此引爆#秋天的第一杯奶茶#相關(guān)話題傳播和討論。

明星、綜藝助陣

@江映蓉、@王麗坤、@朱贊錦、@劉令姿__、@硬糖少女303-希林娜依高、@趙露思的微博 等當(dāng)紅明星以及知名綜藝節(jié)目@快樂大本營(yíng)  紛紛發(fā)文，利用自身影響力，帶動(dòng)粉絲加入到事件的傳播、討論之中，推動(dòng)#秋天的第一杯奶茶#相關(guān)話題熱度進(jìn)一步攀升。

知名大V擴(kuò)散傳播

抽獎(jiǎng)?lì)惔骎@美滋滋、動(dòng)漫博主@告白氣球家、時(shí)尚博主@里里、醫(yī)務(wù)工作者@徐曄醫(yī)生、情感類大V@蘇汶濤、美食博主@日食記 @香噴噴的小烤雞、紀(jì)錄片博主@淘寶神人 等知名大V相繼加入到#秋天的第一杯奶茶#話題討論中，憑借自身粉絲特性，把此話題擴(kuò)散到各行各業(yè)，其中也有不少達(dá)人對(duì)奶茶的成份、性價(jià)比、安全性等進(jìn)行了例證和科普，對(duì)奶茶價(jià)格上漲背后的推手進(jìn)行了猜測(cè)和分析。

四川大學(xué)華西公共衛(wèi)生學(xué)院的黎秋燕等五位同學(xué)，用高效液相色譜法同時(shí)測(cè)定了市面上現(xiàn)煮奶茶和果茶中的十種添加劑。在奶茶樣品中，3 種奶茶分別檢出檸檬黃、 山梨酸、糖精鈉等添加劑，在果茶樣品中，6 種果茶分別檢出安賽蜜、山梨酸、苯甲酸、檸檬黃、日落黃、莧菜紅等添加劑。檢測(cè)結(jié)果顯示含量在國(guó)家安全標(biāo)準(zhǔn)之內(nèi)，但是也有文獻(xiàn)指出，長(zhǎng)期頻繁且過量食用含有添加劑以及過量糖份的食品， 都可能對(duì)人體健康造成潛在損害。

2017年，上海市消協(xié)對(duì)奶茶進(jìn)行了一次抽查，檢測(cè)結(jié)果顯示：27個(gè)奶茶店的51個(gè)奶茶品種都含有大量咖啡因，咖啡因含量平均高達(dá)270mg/L，最高達(dá)到了828mg/L。也就是說，如果你喝了含咖啡因最多的那杯奶茶，相當(dāng)于喝了8杯咖啡，或者16罐紅牛。此外奶茶中糖分超標(biāo)。而且，市面上大多數(shù)的奶茶中并沒有奶，蛋白質(zhì)含量普遍不足，反式脂肪酸普遍超標(biāo)。

奶茶并非生活必需消費(fèi)品，奶茶的主要原料，牛奶和茶葉，在過去十幾年中價(jià)格也沒有明顯升高。唯一有點(diǎn)變化的，可能是不斷增大的店鋪面積和日漸豪華的裝修。到底是誰在背后推動(dòng)了奶茶價(jià)格的不斷上漲呢？是消費(fèi)者有剛需？是成本不斷提高？還是眾多廠商的病毒式營(yíng)銷？

商家、外賣平臺(tái)趁勢(shì)營(yíng)銷

彩妝品牌@PINKPOINT粉派、知名冰激淋@蜜雪冰城、家電品牌@海信空調(diào)、雜志@Trendmo趨勢(shì)、外賣平臺(tái)@餓了么 @美團(tuán) 、抽獎(jiǎng)小程序@你就是錦鯉、飲料品牌@奈雪的茶Nayuki  @農(nóng)夫山泉 @香飄飄 @喜茶 @快樂檸檬 @脈動(dòng)由我、購(gòu)物平臺(tái)@拼多多、餐飲食品類@肯德基 @天貓美食 等眾多商家、外賣平臺(tái)趁勢(shì)營(yíng)銷，轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)風(fēng)聲水起，都想借著這一波秋風(fēng)擴(kuò)大自家品牌知名度和粉絲影響力，增加銷量。

新聞媒體

新聞?lì)惷襟w@頭條新聞 等利用自身的媒體影響力和號(hào)召力，解鎖#秋天的第一杯奶茶如何成為頂流以及與此相關(guān)的日常新聞報(bào)道，以時(shí)下網(wǎng)友所熟悉的話題為大家傳遞新聞價(jià)值。

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