618作為電商平臺(tái)的年中大促，無(wú)論是平臺(tái)還是商家、都拿出各種優(yōu)惠措施吸引流量，提高銷售額，從618的網(wǎng)絡(luò)熱度趨勢(shì)來(lái)看，從5月下旬開(kāi)始，雖然離618還有半月之久，但是各電商平臺(tái)的大戰(zhàn)已經(jīng)拉開(kāi)序幕。

5月19日，@天貓發(fā)言人 官宣！疫情后最大購(gòu)物節(jié)——#天貓618#即將啟動(dòng)。  1、天貓618期間，天貓將聯(lián)合多地政府、品牌一起發(fā)放今年最大規(guī)模的現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)金額超100億。 2、目前報(bào)名參加天貓618品牌已超10萬(wàn)個(gè)，是去年2倍，折扣商品超1000萬(wàn)款，與去年天貓雙11齊平，均創(chuàng)歷史紀(jì)錄。此條博文轉(zhuǎn)評(píng)過(guò)萬(wàn)，達(dá)到23442次。

另外，根據(jù)京東官方的消息，今年京東618將帶來(lái)超級(jí)百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠等一系列史上最大優(yōu)惠力度，還有百項(xiàng)頂級(jí)服務(wù)，京東稱其為“前所未有的大動(dòng)作”……由此，618大戰(zhàn)預(yù)熱正式開(kāi)始。

5月21日，@京東超市官方微博 宣布5月21日，京東超市618預(yù)售搶先開(kāi)啟。@天貓發(fā)言人 發(fā)博稱：今年#天貓618#起，天貓推出品牌專屬福利：購(gòu)物金！提前儲(chǔ)值獲得額外贈(zèng)送權(quán)益金！此博文轉(zhuǎn)發(fā)206695，評(píng)論31936次。雖然618活動(dòng)預(yù)熱開(kāi)啟，但輿情熱度還是在小范圍內(nèi)傳播，沒(méi)有引發(fā)輿論共鳴。

5月23日，@京東超市官方微博 宣布聯(lián)合@騰訊視頻創(chuàng)造營(yíng)2020 的學(xué)員助力通道 #真熱愛(ài)發(fā)光榜# 正式上線啦！#發(fā)光本命 真愛(ài)all in# 打開(kāi)京東APP，搜索創(chuàng)造營(yíng)2020，點(diǎn)擊助力專區(qū)即刻進(jìn)入！本周周榜前7名可解鎖京東獨(dú)家ID拍攝資格。@微博搞笑排行榜 等營(yíng)銷號(hào)宣傳助力此項(xiàng)活動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)中引發(fā)熱議，輿情熱度開(kāi)始發(fā)酵。

5月24日，當(dāng)紅流量明星@TFBOYS-王源 在自己博文中為代言產(chǎn)品助力：想知道我為你pick了歐萊雅小鋼筆的哪些熱賣色嗎？天貓618，來(lái)歐萊雅彩妝旗艦店，即刻擁有。轉(zhuǎn)、評(píng)、贊均是100萬(wàn)以上，個(gè)人影響力、流量號(hào)召力不容小覷。

從輿情監(jiān)測(cè)軟件鷹擊早發(fā)現(xiàn)的分析來(lái)看，此博文轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)甚至達(dá)到26層之多，@月半彎彎_  @需要小肥的抱抱 @王源的鋼鐵四班 @吃面吃到一半 等關(guān)鍵傳播節(jié)點(diǎn)為博文的傳播起到了關(guān)鍵作用。在博文傳播過(guò)程中，有25.5%的疑似水軍混跡其中。

@華晨宇yu @UNIQ-王一博 @宋茜 @吳青峰 @R1SE-夏之光 等當(dāng)紅流量明星也紛紛發(fā)博為618廣告產(chǎn)品代言，助推輿情熱度不斷攀升至巔峰。

29日，@天貓發(fā)言人 發(fā)博稱#天貓追加40億消費(fèi)券# ，6月1日起，每天上午10點(diǎn)手機(jī)淘寶開(kāi)搶！某東也不甘落后，@京東 發(fā)文稱：京東直播超強(qiáng)陣容來(lái)襲，全時(shí)段為熱愛(ài)開(kāi)播！打開(kāi)京東APP，預(yù)約京東直播間，為愛(ài)豆打call解鎖超級(jí)粉絲福利，還可能獲得愛(ài)豆幫你清空購(gòu)物車的機(jī)會(huì)哦~

@毛不易 @羅云熙Leo @張新成 @朱一龍 @宋威龍99 等明星發(fā)博為自己代言的品牌加油助威，作為天貓618助燃官的小秘密吸引網(wǎng)友目光，助推輿情熱度到達(dá)第二次巔峰。

在熱搜榜中，關(guān)于618的話題備受矚目，#618當(dāng)燃全星為你#453.9萬(wàn)討論，10.3億閱讀；#618理想生活狂歡季#678.7萬(wàn)討論，7.4億閱讀；#天貓618#189.5萬(wàn)討論，7.2億閱讀；#618超級(jí)晚#57.5萬(wàn)討論，2.7億閱讀。

去年某平臺(tái)推出的蓋樓大火，至今不少人印象深刻。今年不蓋樓了，換成了#618列車#，前幾日，某平臺(tái)負(fù)責(zé)蓋樓的產(chǎn)品經(jīng)理在社交網(wǎng)絡(luò)又小火了一把，原因是他發(fā)微博向網(wǎng)友致歉，稱今年不蓋樓了，去年都不敢跟家人承認(rèn)。據(jù)了解，今年的#618列車#也是出自于他之手。有不少網(wǎng)友對(duì)這項(xiàng)活動(dòng)表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，認(rèn)為活動(dòng)都是大同小異，換湯不換藥，費(fèi)時(shí)費(fèi)力最后分?jǐn)偟矫總€(gè)人的優(yōu)惠并不多，付出的時(shí)間和勞動(dòng)成本與最后的收獲不成正比。

另外，6.1的活動(dòng)因?yàn)榫嚯x618太近，不少人擔(dān)心618價(jià)格會(huì)更加優(yōu)惠，也有人糾結(jié)到底是6.1的優(yōu)惠高，還是618當(dāng)天的優(yōu)惠更好，這些都限制了一部分人6.1購(gòu)買的意向，表示坐等618的優(yōu)惠，顯然6.1對(duì)買家的吸引力并沒(méi)有618大。

今年情況特殊，各平臺(tái)前幾個(gè)月的銷售數(shù)據(jù)都受到影響，幾個(gè)電商平臺(tái)卯足了勁，等著618交出漂亮的成績(jī)單。相同的時(shí)間，相同的促銷形式，拉長(zhǎng)了商家的成單周期，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)各種優(yōu)惠券、玩法和套路容易產(chǎn)生疲勞和厭煩感，失去新奇和沖動(dòng)，勾起的購(gòu)買欲望越來(lái)越低，從而沖淡618、雙11等大促帶來(lái)的購(gòu)物沖擊。而短視頻平臺(tái)的分流也吸引了一部分流量，利用粉絲粘性推廣商品，對(duì)電商平臺(tái)的影響也是不容忽視的。

在各大電商平臺(tái)促銷力度與手法趨于傳統(tǒng)和雷同之際，直播帶貨成為電商平臺(tái)創(chuàng)新增長(zhǎng)的突圍之路。僅6月1日，淘寶直播一天的成交支付金額超過(guò)51億元。不知今年618直播帶貨會(huì)給出怎樣的成績(jī)單？

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