土到極致是潮流！上海交通大學(xué)民間版土味招生廣告的迅速躥紅無疑是對(duì)這句話的精彩演繹。憑借著簡(jiǎn)單粗暴、土到掉渣的特色，這則非官方的招生視頻廣告從緊張的搶人大戰(zhàn)中突出重圍，上海交大無疑華麗的被C位出道。

一、滿屏土味招生廣告成爆款

6月24日下午，知名博主@追風(fēng)少年劉全有 發(fā)布了一則上海交大土味招生視頻的博文，這則博文在短短的三個(gè)小時(shí)之內(nèi)引爆網(wǎng)絡(luò)，在全網(wǎng)的傳播量達(dá)到最高點(diǎn)，并且24日晚全網(wǎng)對(duì)該土味視頻的關(guān)注度依舊保持較高的態(tài)勢(shì)。相比于其他高校的招生視頻廣告，上海交大這則滿屏土味的招生視頻廣告迅速走紅，一躍成為招生廣告界的爆款，也被很多網(wǎng)友戲稱為招生廣告界的“泥石流”。25日上海交通大學(xué)宣傳部回應(yīng)這則招生視頻廣告并非交學(xué)校正式渠道授意發(fā)布的招生視頻。盡管上海交大作出了官方回應(yīng)，但是網(wǎng)民對(duì)這滿屏土味的視頻廣告依舊追捧有加，上海交大坐成贏家，華麗麗的被C位出道。

二、官方招生廣告被完爆

在上海交大土味招生廣告被發(fā)出之前，上海交通大學(xué)官微在6月23日就已經(jīng)發(fā)布了一則完整版招生宣傳廣告《了不起的工科》。從數(shù)據(jù)上來看，@追風(fēng)少年劉全有 發(fā)布的這則土味招生廣告的轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論數(shù)以及點(diǎn)贊量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過上海交通大學(xué)官微發(fā)布的官方版招生廣告。相比于博主@追風(fēng)少年劉全有 發(fā)布的土味招生廣告的關(guān)注度，上海交大官微發(fā)布的官方版招生廣告簡(jiǎn)直分分鐘被完爆。

三、何以C位出道

1. 土到極致是潮流

相比于其它高校招生廣告，這則招生廣告制勝法寶之一就是土！重口味的土！十足土味特色表現(xiàn)有三：畫面土，完全是上世紀(jì)90年代的畫面既視感，畫風(fēng)土到感人；宣傳口號(hào)土，“東川路男子職業(yè)技術(shù)學(xué)院”，“東方麻省理工”，“距交通大學(xué)地鐵站僅20公里”等介紹交大特色的宣傳口號(hào)全程高能；廣告配音土，市場(chǎng)跳樓大甩賣般的畫外音，讓你不得不來。這三大特色將土味表現(xiàn)的淋漓盡致，讓人不得不愛。

2. 復(fù)刻藍(lán)翔“經(jīng)典”

“本科技術(shù)哪家強(qiáng)，上海交大在閔行！”視頻開頭的第一句話完全是“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)，中國山東找藍(lán)翔”的復(fù)刻，除此之外，畫面感和配音跟藍(lán)翔廣告的風(fēng)格一致。有些網(wǎng)友疑問這個(gè)廣告是不是雇藍(lán)翔的人制作的，還有些網(wǎng)友指出是在蹭藍(lán)翔的熱度，還有網(wǎng)友調(diào)侃道抱緊藍(lán)翔交大不約……復(fù)刻藍(lán)翔“經(jīng)典”廣告，不僅提升了熱度，讓網(wǎng)友產(chǎn)生了共鳴，而且增加了笑點(diǎn)。

3. 接地氣的宣傳點(diǎn)

相比于別的高校的宣傳點(diǎn)，民間版的交大招生廣告視頻并沒有立足于高校一流的師資力量、學(xué)術(shù)水準(zhǔn)、人文環(huán)境等宣傳點(diǎn)，而是完全立足于優(yōu)越的地理位置、快遞優(yōu)勢(shì)、搞對(duì)象的便捷等接地氣的話題，這些話題通過搞笑的方式表達(dá)出來，更容易成為廣大網(wǎng)友們津津樂道的話題，網(wǎng)友對(duì)這些話題的討論無疑助推了該招生廣告的熱度。

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