春節(jié)檔是各大電影出品方的“必爭之地”，2019年春節(jié)檔也是佳片云集，吸引了很多看官。不過今年社交網(wǎng)絡(luò)上對春節(jié)檔的討論聲中，除了對電影題材和劇情的言論，創(chuàng)新高的電影票價也讓網(wǎng)友不淡定了。繼車?yán)遄幼杂珊?，曬電影票根及實現(xiàn)“電影票自由”成為網(wǎng)友新的炫富方式。一起看看關(guān)于2019春節(jié)檔電影票價的討論~

一、整體市場數(shù)據(jù)

從2019年春節(jié)檔市場數(shù)據(jù)來看，今年春節(jié)檔票房高達(dá)58.4億元，票房較去年保持上升勢頭；觀影人次達(dá)到1.3億，較去年的1.44億人次有所下滑。排片增加的情況下，觀影人次卻是下滑的，總票房高的同時意味著平均票價的上漲。

通過整理近5年的春節(jié)檔電影平均票價進(jìn)行對比，2019年的觀影平均票價較前幾年有明顯上漲，不同地區(qū)的電影票價也呈現(xiàn)很大的差距。有網(wǎng)友爆料，在三線城市黃金時段播出的某電影，1張電影票價更是達(dá)到了160元，火熱程度也讓網(wǎng)友直呼“票價貴得離譜！”

二、輿情分析

通過輿情監(jiān)測系統(tǒng)鷹擊早發(fā)現(xiàn)進(jìn)行分析得知，自除夕至大年初六，關(guān)于#春節(jié)電影票價上漲#話題在大年初一開始引發(fā)熱烈討論，大年初一全國觀影平均票價達(dá)到46.3元，遠(yuǎn)高于以往春節(jié)檔電影票價，讓網(wǎng)友望而卻步，高票價也影響了部分觀眾的觀影意愿。在春節(jié)假期期間，對于電影票價上漲的討論持續(xù)。

三、票價上漲地域分析

（來源：鷹擊早發(fā)現(xiàn)）

從地域討論熱度來看，廣東、北京、江蘇三地對電影票價上漲的吐槽聲最熱烈。網(wǎng)友表示，這次票價上漲，很多小城市比廣東、北京等一線城市票價漲幅更大。對于二三線城市的小影城來說，平時的上座率不高，抓住觀影火熱的“春節(jié)檔”漲價是必然選擇。

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)檔初一到初四平均綜合票價和分賬票價中，一線城市平均票價最高。相比較而言，二三線城市的綜合票價和分賬票價增速最快，二線城市票價分別增長13.81%和11.82%，三線城市分別增長13.07%和10.89%。

四、網(wǎng)民觀點

（來源：鷹擊早發(fā)現(xiàn)）

對于春節(jié)電影票價上漲，網(wǎng)友的觀點不盡相同。

正面觀點：

正面情緒占比達(dá)到44.9%，部分網(wǎng)友認(rèn)為漲價也是情有可原，春節(jié)觀影圖的是輕松愉快。也有網(wǎng)友反映影片質(zhì)量值回票價。

@番茄小魚丸：流浪地球絕對值回票價，吹爆~

中立觀點：

中立情緒則占比32.9%，網(wǎng)友認(rèn)為屬于市場調(diào)節(jié)行為，可以自行選擇。

@酥麻辣姑大人：市場調(diào)節(jié)，可以選擇不看，他空座太多自然會下調(diào)價格。

@奶茶有點田：沒辦法啊，觀影人數(shù)少。要是不提價電影院怎么賺錢哪！

吐槽：

對于票價上漲的負(fù)面情緒達(dá)到22.2%。“票價貴”、“看不起”、“離譜”等熱詞被頻頻提及。

@yakexq22：票價太高了！

@青棠亦淺：本來準(zhǔn)備過年期間把想看的電影都看一遍的。結(jié)果票漲價還一天比一天貴，就大年初一看了一部。

@魙vivi：平時電影票30、40，春節(jié)那幾天的票平均70往上！

小結(jié)：

從數(shù)據(jù)來看，春節(jié)電影票價上漲是造成觀影人次較去年銳減的主要原因。春節(jié)檔觀眾進(jìn)影院消費提高了上座率，促使影院拔高價格。過高的定價如果沒有達(dá)到觀眾的心理預(yù)期，反而會使網(wǎng)友覺得不值回票價，透支網(wǎng)友觀影的欲望。你為春節(jié)檔貢獻(xiàn)了票房嗎？

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