“吃光家里的飯，至少需要三張嘴，讓我們生個孩子吧”

“不想只盯著別人家的孩子流口水，讓我們生個孩子吧”

“世界不能損失我這樣的盛世美顏，讓我們生個孩子吧”

......

整個地鐵車廂被包裝成淡粉色，隨處可見“生孩子的1001個理由”、“讓我們生個孩子吧”這樣的字眼。這是長沙一地鐵列車某針對孕婦的醫(yī)藥健康品牌打出的廣告，廣告上刊時間為8月13日至8月30日，廣告范圍是地鐵2號線1列車全景列車。該廣告被曝網(wǎng)上后激發(fā)網(wǎng)民強烈的討論，很多人質(zhì)疑這是在公共場合“變相催生”，更有人調(diào)侃該列車為“生產(chǎn)號”，話題#地鐵廣告被指變相催生#一度登上新浪微博熱搜榜。

對此，長沙市軌道交通集團有限公司回應(yīng)，該廣告刊出前依據(jù)《廣告法》經(jīng)過審核，未發(fā)現(xiàn)問題。在網(wǎng)絡(luò)激起強烈討論后，公司內(nèi)部正在商討是否需提前下刊。

有數(shù)據(jù)顯示，2013年單獨二胎政策效果甚微，勞動力人口連續(xù)三年大幅下降。2015年全面放開二胎以后，雖然2016年二孩出生率有所回暖，多生了142萬?？墒堑搅?017年一孩的出生人口卻下降了249萬。

由此看來，確實是當(dāng)下的年輕人不愿意生孩子。

隨著我國步入老齡化社會，最近幾年生育率整體下降，適齡勞動力數(shù)量也呈現(xiàn)下降趨勢，給經(jīng)濟的發(fā)展造成很大的不利影響。生孩子不僅僅是年輕人自己的事情，往大了說關(guān)乎經(jīng)濟發(fā)展、關(guān)乎GDP。

最近有專家建議設(shè)立生育基金鼓勵生育，對丁克家庭征收社會撫養(yǎng)稅，公眾對于生育話題的討論很是熱鬧。這時，長沙又出了這樣一則“變相催生”的地鐵廣告，所以年輕的網(wǎng)友們不淡定了，認為“國家鼓勵生育政策下，連地鐵廣告都來變相催生了”，紛紛訴說著不滿，有網(wǎng)友留言“沒有美顏，沒有飯，自己都快餓死了”。

鷹擊早發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)顯示網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)#地鐵廣告被指變相催生#的信息從13日曝光以來，網(wǎng)上討論量及熱度持續(xù)發(fā)酵，一直蔓延七日之久，18日16:00-18:00、19日8:00-10:00兩次達到熱度高峰，究其原因為18日9時許，本地資訊博主@長沙二哥、 新浪湖南官方微博@新浪湖南 發(fā)布“長沙一地鐵廣告被指‘變相催生’ 官方：上刊前經(jīng)過審核”博文，之后@新京報、@頭條新聞 等媒體官微再繼發(fā)力報道此事，引發(fā)大量網(wǎng)民互動，推動相關(guān)輿情迅速傳播擴散，截至20日零時，事件熱度雖已回落，但相關(guān)討論還在持續(xù)之中。

事件傳播分析 數(shù)據(jù)來源：鷹擊早發(fā)現(xiàn)

在新浪微博上，參與該事件影響力較高的重點博主除了@頭條新聞、@新京報、@新浪財經(jīng) 等主流媒體博主外，還有知名的中文網(wǎng)絡(luò)社區(qū)之一@貓撲網(wǎng)、自媒體大V@段郎說事、知名數(shù)碼博主@IT科技數(shù)碼達人、 新浪育兒名博@歡子 等幾位活躍網(wǎng)友，不過大多是對事件的報道，未發(fā)表自己的觀點。

重點博主影響力排名 數(shù)據(jù)來源：鷹擊早發(fā)現(xiàn)

而自媒體博主及營銷類博主則各自發(fā)表了自己的看法：

@親親新新-陳大奔兒 認為“被催生孩子”有些夸大，“不過我看有些網(wǎng)友忽然就上升到了‘被催生孩子’這個層面了，其實想不想生孩子都是大家的選擇，我覺得一個備孕產(chǎn)品只是想幫助每一位努力備孕的人生出更健康可愛的寶寶。再說看看這些腦洞大開，生孩子的1001個理由，你們不覺得很搞笑嗎”；

@IT科技數(shù)碼達人 則轉(zhuǎn)述網(wǎng)友對廣告詞的反感“盯著別人家孩子就煩，還流尼瑪口水”；

@_妖-妖- 則覺得“地鐵車廂廣告這種東西真的不是你想放什么都行的”。

對于長沙地鐵廣告被指“變相催生”一事，全網(wǎng)情感以負面為主。

網(wǎng)絡(luò)情感分析 數(shù)據(jù)來源：鷹擊早發(fā)現(xiàn)

負面情感占比69.1%：

有網(wǎng)友置喙過去的計生宣傳標語“越生越窮，越窮越生”“優(yōu)生少生，一胎光榮，怎么現(xiàn)在不光榮了呢”“這是我老家的村頭標語！計生辦估計會有新的任務(wù)”；

還有網(wǎng)友表達對“變相催生”廣告的質(zhì)疑和膩煩，“對于地鐵乘客中的年輕人而言，并不是所有人都想要孩子，看到這樣的廣告難免會產(chǎn)生反感”；

部分網(wǎng)友覺得廣告詞欠佳“望著孩子流口水？有點戀童癖的感覺”；

另外有網(wǎng)友從經(jīng)濟角度考慮，認為孩子“養(yǎng)不起”，吐槽“房價是最好的避孕藥”。

12.5%的網(wǎng)友持正面態(tài)度，認為該品牌目標群體即為孕婦，這樣的廣告詞并不過分“這只是宣傳，并沒有強制的意思，那就沒有什么不妥的”，還有人認為“廣告很有創(chuàng)意”。

中立情緒占比18.4%，大量的轉(zhuǎn)發(fā)不加評論形成了中立數(shù)據(jù)，看來真的是標準的吃瓜群眾。

媒體評論：

孕婦保健品的廣告做成這樣也算是挖空了心思。只可惜，該廣告一開始的定位本身就不對，生育是女性的自主選擇權(quán)，不應(yīng)該被引導(dǎo)甚至是強迫。醫(yī)藥保健品做廣告可以去強調(diào)自家藥品的性能和功效，但沒道理去催生，致力于抬高生育率。

畢竟合法并不意味著適用?！吧⒆拥?001個理由”“讓我們生個孩子吧”等話語，放在地鐵車廂這樣的公共場合，違和之感尤為強烈。在地鐵車廂投放廣告，經(jīng)濟效益之外，也要顧及公眾的感受和社會效益。

讓廣告撤掉之外，或許我們應(yīng)該進一步思考的是，這樣一個失敗文案的范例能夠走紅，所映照出的公眾的情緒，這才是更該得到重視的。

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