新聞標(biāo)題是新聞的門面，在一則新聞中擔(dān)負著吸引讀者、傳播信息、評價內(nèi)容的重要角色。隨著媒介形式的變化以及媒介環(huán)境的發(fā)展，新聞標(biāo)題不管在內(nèi)容上還是在形式上都經(jīng)歷了一系列的變遷。從傳統(tǒng)媒體時代比較流行的多行題、虛題到新媒體環(huán)境下流行的單行題、實題，這都體現(xiàn)出受眾閱讀需求的變化。另外，在不同的事件語境下，新聞標(biāo)題也可以呈現(xiàn)多種形式。例如，在此次疫情事件中，疫情新聞標(biāo)題數(shù)字化就成為媒體廣泛應(yīng)用的標(biāo)題形式。在這里，新聞標(biāo)題數(shù)字化具體是指用數(shù)字直接作為新聞的標(biāo)題，這些數(shù)字通常是新聞中比較突出且最具有新聞價值的內(nèi)容。

一、數(shù)字新聞標(biāo)題的內(nèi)容分類

本文選取了央視新聞疫情報道的部分數(shù)字新聞標(biāo)題，通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，用數(shù)字做標(biāo)題的新聞在內(nèi)容上主要集中在兩大方面。一方面是聚焦疫情的相關(guān)變化情況，另一方面是聚焦相關(guān)方面的支援情況。除此之外，還存在少數(shù)其它與疫情相關(guān)的數(shù)字新聞標(biāo)題。

1.關(guān)于疫情變化的數(shù)字新聞標(biāo)題

本文選取了部分關(guān)于疫情變化的數(shù)字新聞標(biāo)題，通過分析標(biāo)題下的新聞內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題中的數(shù)字一方面是來自某一天內(nèi)疫情變化的突出數(shù)據(jù)，另一方面是來自連續(xù)多天內(nèi)疫情變化的突出數(shù)據(jù)。通常來說，標(biāo)題中的數(shù)字具有一定的標(biāo)志意義，因此具備很強的新聞價值。

2.關(guān)于支援情況的數(shù)字新聞標(biāo)題

關(guān)于支援情況的數(shù)字新聞標(biāo)題，從新聞內(nèi)容來看，主要集中在各方醫(yī)護人員的支援、物資的支援。這些人力物力通過數(shù)字直接體現(xiàn)在新聞標(biāo)題中，能夠直觀的體現(xiàn)出疫情中支援力量的強大。

3.其它疫情相關(guān)新聞的數(shù)字標(biāo)題

除了關(guān)于疫情變化和疫情支援的數(shù)字新聞標(biāo)題之外，還存在一小部分關(guān)于疫情環(huán)境下境外游客、入境人次的數(shù)字新聞標(biāo)題；除此之外，還有體現(xiàn)具體救治成果的數(shù)字新聞標(biāo)題，如高齡老人成功治愈出院。

二、疫情環(huán)境下媒體新聞標(biāo)題數(shù)字化的好處

疫情環(huán)境下媒體通常采用一些新聞策略對疫情進行多方面的報道，數(shù)字新聞標(biāo)題就是其報道策略的一種體現(xiàn)。面對復(fù)雜的疫情環(huán)境，媒體采用數(shù)字新聞標(biāo)題無疑會對其新聞傳播效果產(chǎn)生積極的作用。

1.數(shù)字新聞標(biāo)題符合疫情環(huán)境下的傳播語境

數(shù)字新聞標(biāo)題并不具備在各種事件環(huán)境中都普遍使用的條件，它往往需要特殊事件來作為自己的傳播語境，如產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體育賽事、疫情事件等。而此次新冠肺炎疫情就非常符合數(shù)字新聞標(biāo)題的傳播語境。具體來說，此次疫情形式嚴(yán)峻，對人員、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)及社會各方面都產(chǎn)生一定影響，數(shù)字表現(xiàn)其突出影響往往是非常直觀的；此次疫情歷時時間長，處于長期的動態(tài)變化之中，數(shù)字表現(xiàn)突出動態(tài)具有非常強的可行性和適用性。因此不管從疫情的影響還是以從疫情的變化來看，數(shù)字新聞標(biāo)題都能讓受眾一眼抓住重點。

2.用數(shù)字說話讓人有數(shù)

在報道中直接用數(shù)字作為新聞標(biāo)題，這些數(shù)字與每日確診人數(shù)、疑似人數(shù)等常規(guī)性數(shù)據(jù)有所不同，它是經(jīng)過提煉的，帶有變化或進步性質(zhì)的數(shù)字。它能凸顯疫情數(shù)據(jù)的標(biāo)志性變化，而這種變化通常來說是一種向好的變化。因此這些疫情向好發(fā)展的客觀性數(shù)據(jù)，一方面能直觀的體現(xiàn)出疫情的具體發(fā)展情況，另一方面能對受眾的心理產(chǎn)生積極的作用，讓受眾心里有數(shù)。例如“26！5！0！三個好消息”標(biāo)題中的數(shù)字就非常有效地激發(fā)了網(wǎng)民的正面情緒。

另外，疫情支援類數(shù)據(jù)新聞標(biāo)題通過量化的形式把疫情的強大支援力量具體化，讓受眾在明白國家支援量級的同時，感受到國家戰(zhàn)勝疫情的決心和信心。

3.體現(xiàn)面對疫情媒體的新聞導(dǎo)向功能

新聞標(biāo)題一方面能傳遞新聞中最具有價值的新聞信息，另一方面還有評價新聞內(nèi)容的功能，進而體現(xiàn)出媒體的新聞導(dǎo)向。在疫情環(huán)境中，媒體的數(shù)字化新聞標(biāo)題能夠非常鮮明的體現(xiàn)出其新聞導(dǎo)向，即面對疫情，雖然艱難，但是國家、社會都在全力投入；在全力投入的前提下疫情不斷呈現(xiàn)出積極的發(fā)展趨勢；當(dāng)疫情出現(xiàn)反彈時，及時的給予數(shù)字上的警示。所有這些醒目直觀的數(shù)字標(biāo)題在深層次上體現(xiàn)出媒體的新聞導(dǎo)向，在這種環(huán)境下，客觀真實的數(shù)字標(biāo)題往往會比文字性的標(biāo)題更具傳播的意義。

4.契合新媒體時代受眾的閱讀需求

大規(guī)模的采用單一的數(shù)字作為新聞標(biāo)題從某種程度上來看，也是契合受眾閱讀需求的一種表現(xiàn)，在新媒體時代，受眾的信息接受能力和信息解讀方式都會產(chǎn)生一定的變化。數(shù)字新聞標(biāo)題便于受眾直接便捷快速抓住重點，海量信息中直接獲取核心信息，符合現(xiàn)代人快閱讀、讀圖讀數(shù)的閱讀習(xí)慣。

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