隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，“快手”“抖音”等短視頻APP以其內(nèi)容簡短、內(nèi)容風(fēng)趣接地氣的特點(diǎn)迅速受到網(wǎng)民追捧。網(wǎng)紅達(dá)人更是借助高人氣直播帶貨，獲取利益。流量變現(xiàn)在“快手”“抖音”等短視頻平臺(tái)層出不窮，各種違法廣告行為也時(shí)有發(fā)生，雖然《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（2021），明確列出21類100條具體“紅線”，為短視頻平臺(tái)審核短視頻提供了直觀、可執(zhí)行的依據(jù)。但是短視頻發(fā)布者利用自己的網(wǎng)絡(luò)知名度，在視頻上就某一話題進(jìn)行才藝展示、心靈“雞湯”直播等方式隨時(shí)就可以作廣告宣傳，不需要設(shè)計(jì)，不需要制作，而且時(shí)間不固定，隱蔽性較強(qiáng)，監(jiān)管部門日常監(jiān)管中仍然會(huì)防不勝防，顧此失彼。那么我們可以從以下兩個(gè)方面來發(fā)現(xiàn)并處罰這種行為。

第一、我們可以借助短視頻監(jiān)測工具，強(qiáng)化監(jiān)管，提升互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管的信息化水平。充分利用短視頻監(jiān)測系統(tǒng)這款互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測系統(tǒng)、借助其大數(shù)據(jù)平臺(tái)等技術(shù)和手段，實(shí)現(xiàn)“以網(wǎng)管網(wǎng)”，加大對戶外廣告、廣播電視廣告、購物網(wǎng)站、信息社交平臺(tái)、交友工具的監(jiān)控，隨時(shí)對不良廣告、虛假違法廣告進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測，只要涉及違法虛假不良廣告，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即責(zé)令停止發(fā)布，并進(jìn)行處罰。

第二、加強(qiáng)各平臺(tái)信用監(jiān)管，充分發(fā)揮平臺(tái)監(jiān)督作用。加快平臺(tái)信用體系建設(shè)，完善平臺(tái)信用約束機(jī)制等舉措。將不法行為賬號納入平臺(tái)黑名單，讓隨意發(fā)布不良虛假廣告的賬號受限，營造網(wǎng)絡(luò)社會(huì)良好氛圍。

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