從名不見經(jīng)傳到大力治理霧霾再到段子吐槽文化，短短幾年，中國霧霾以驚人的速度和力度完成了其特殊的輿論進(jìn)化史。帶著中國霧霾從什么時候開始、為什么出現(xiàn)等疑問和不解，網(wǎng)絡(luò)空間形成了強(qiáng)大的公共話語場，霧霾到底對人體有什么危害、對社會有什么影響，有哪些應(yīng)對、預(yù)防措施等頻頻霸屏。

如果自美國駐華大使館對PM2.5的數(shù)據(jù)檢測記錄算起，中國霧霾開始進(jìn)入公眾視野是在2010年前后。而引起小范圍的討論要?dú)w功于地產(chǎn)大亨潘石屹，2011年，他曾圍繞PM2.5發(fā)出過頗具影響力的吐槽，盡管后來又有高速收費(fèi)處停車拍霧霾、開大排量SUV測空氣質(zhì)量等負(fù)面事件，潘石屹還是受到諸多網(wǎng)友力挺。轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2012年，這一年，被稱為“霧霾元年”，這一年，我國空氣質(zhì)量監(jiān)測正式進(jìn)入了“PM2.5時代”。此后，隨著新媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)民對霧霾的關(guān)注呈現(xiàn)指數(shù)型的暴漲趨勢。

以“霧霾”為統(tǒng)計對象，網(wǎng)民搜索指數(shù)。來源：百度指數(shù)

公眾對于霧霾的了解與關(guān)注可以集中體現(xiàn)在他們對“霧霾”的搜索指數(shù)上。根據(jù)百度指數(shù)的數(shù)據(jù)分析，2011年12月1日~2018年12月1日期間，網(wǎng)民對霧霾保持持續(xù)關(guān)注，每年的12 月、1月都具有極高的搜索量。霧霾天氣本身爆發(fā)與霧霾搜索高發(fā)時期在周期上近乎重合，熱點(diǎn)事件與媒體發(fā)聲、民眾熱議緊密相關(guān)，這表明霧霾輿情并不是空穴來風(fēng)，而且呈現(xiàn)季節(jié)性階段循環(huán)。

最高峰出現(xiàn)在16年12月中下旬，短短7天，“霧霾”信息高達(dá)8萬余條。但在14年末15年初以及17年、18年，公眾關(guān)注度明顯跌入低谷時期。不得不承認(rèn)，2017年是一個比較特殊的年份。

2017年338個城市環(huán)境空氣質(zhì)量級別比例。來源：中國生態(tài)環(huán)境狀況公報

據(jù)中國生態(tài)環(huán)境狀況公報，2017年全國338個地級及以上城市中，平均優(yōu)良天數(shù)比例為78.0%；338個城市發(fā)生重度污染2311天次、嚴(yán)重污染802天次，以PM2.5為首要污染物的天數(shù)占重度及以上污染天數(shù)的74.2%；PM2.5年均濃度范圍為10～86μg/m3，平均為43μg/m3，比2016年下降6.5%；超標(biāo)天數(shù)比例為12.4%，比2016年下降1.7個百分點(diǎn)。

同2013年相比，2017年全國338個地級及以上城市可吸入顆粒物（PM10）平均濃度下降22.7%，北京PM2.5平均濃度從每立方米89.5微克降至58微克。藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)成效顯著，霧霾輿情發(fā)展趨于平緩。

回頭去看，互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的。2015年兩會召開前夕，橫空出世的《穹頂之下》注定會在中國霧霾史上留下鮮明的印記。整個3月份，網(wǎng)民對“霧霾”的搜索量急劇上升。經(jīng)歷了很震撼、被封禁、遭質(zhì)疑，幾乎沉寂了一年的霧霾，也從不可言說的政治敏感議題變成了網(wǎng)絡(luò)上可戲謔的公開談資。以至于到了年末，“霧霾及其成因”成功當(dāng)選為最受網(wǎng)民關(guān)注的科普事件。

霧霾天氣求生必備裝、一說霧霾此刻嗓子就感覺有點(diǎn)癢、想成為國際大都市霧霾得足夠地濃……毀健康、癱交通、遮藍(lán)天的霧霾，已然變成全民公敵，部分網(wǎng)民的憤怒情緒和難以名狀的痛苦通過微博平臺得以宣泄，折射了此時社會心態(tài)的激昂和躁動。

下圖是通過百度指數(shù)統(tǒng)計的“霧霾”需求圖譜，時間為2017年12月11日至12月17日。從城市來看，北京、天津、西安、武漢、深圳、廈門等經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的城市幾乎全部上榜；關(guān)于“霧霾危害”方面詞匯的搜索指數(shù)始終靠近中心區(qū)域?？v使多地宣稱治霾有術(shù)、輿情持續(xù)走低，網(wǎng)民的擔(dān)憂卻也展露無遺。只不過，面對常態(tài)化的霧霾天氣，原本焦灼對立的話語表達(dá)已經(jīng)不多見了，反而是“不戴口罩、能忍”“霧霾之上晴空萬里”，體現(xiàn)網(wǎng)民的一種無奈和無力感，社會心態(tài)悄然發(fā)生著變化。

以“霧霾”為統(tǒng)計對象，網(wǎng)民需求圖譜。來源：百度指數(shù)

2018年11月份以來，全國大部分地區(qū)包括首都北京在內(nèi)再次進(jìn)入重度污染模式，霧霾卷土重來。蟻坊軟件從鷹擊早發(fā)現(xiàn)監(jiān)測“霧霾”輿情，設(shè)置時間段為近1個月，以社交網(wǎng)絡(luò)上普通網(wǎng)民所發(fā)原貼為限制條件，研究情感分布發(fā)現(xiàn)中立占比最高，正面次之，負(fù)面比例為26%。反諷、調(diào)侃、惡搞、自嘲等具備更多的后現(xiàn)代情感根植于持久期的霧霾輿情上。

中國霧霾輿情發(fā)展至今，還有另一個有趣的現(xiàn)象，即夾雜著各式各樣的廣告。11月20日，企業(yè)藍(lán)V@韓際新世界免稅店 發(fā)博“即刻猛戳活動鏈接參與這讓人心動的活動吧！#霧霾#拜拜的#小米#空氣凈化器、#MUJI#超聲波香薰機(jī)，還有隨時陪伴你的#LINE FRIENDS#隨行杯”，參與人數(shù)接近2萬人；同一天，知名數(shù)碼博主@熊姐 發(fā)博“逛HW商城發(fā)現(xiàn)的華為智選生態(tài)產(chǎn)品720全效空氣凈化器，才1299元非常棒，必須給你們送。轉(zhuǎn)發(fā)+關(guān)注@熊姐，揪一個熊寶送一臺，正值初冬霧霾季，讓你安心呼吸，如沐清風(fēng)”，吸引1萬余人參與。

由此可見，與霧霾相關(guān)的新媒體內(nèi)容發(fā)布常常與各類廣告捆綁在一起，霧霾輿情中很大一部分為各類口罩、空氣凈化器等的軟、硬廣告；在霧霾搜索的高峰時期，空凈、口罩的搜索量也會相應(yīng)升高，而從當(dāng)前趨勢來看，增勢依然比較明顯。

以“霧霾”“空氣凈化器”“口罩”為統(tǒng)計對象，網(wǎng)民搜索指數(shù)對比。來源：百度指數(shù)

綜上所述，霧霾對環(huán)境的污染以及公眾身體的損害是輿論熱度居高不下的重要影響因素。歷時7年的發(fā)展，霧霾輿情總體表現(xiàn)為一條隨季節(jié)波動的曲線，前期的狀態(tài)高低起伏略大，后期逐漸趨于平穩(wěn)。從網(wǎng)民社會心態(tài)來看，一開始的憤怒情緒已經(jīng)被段子文化所取代，如何理性應(yīng)對霧霾輿情仍然值得思考。

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