蟻坊“鷹眼輿情觀察室”依托“鷹眼全網(wǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”，基于學(xué)術(shù)視野和科學(xué)方法做出第三方客觀深度研究分析報(bào)告。一方面對(duì)全網(wǎng)和定點(diǎn)網(wǎng)站如：新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)等主流網(wǎng)絡(luò)媒體，以及微信、論壇、博客、貼吧、問(wèn)答等平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)測(cè)；另一方面通過(guò)電話(huà)抽樣調(diào)查、內(nèi)容定性定量分析、焦點(diǎn)小組、專(zhuān)家意見(jiàn)等方法，對(duì)輿情事件進(jìn)行多角度分析。

本月抽取官媒批PG One《圣誕夜》、“雪鄉(xiāng)宰客”事件、云南“冰花男孩”走紅引關(guān)注等共計(jì)十個(gè)熱點(diǎn)事件從輿情話(huà)題、輿情熱詞、傳播源頭、關(guān)注人群等不同維度進(jìn)行歸納整理形成報(bào)告。

一、輿情熱點(diǎn)排行

（時(shí)間范圍：2018年1月1日—2018年1月31日）

二、輿情話(huà)題分析

在1月份的熱點(diǎn)輿情事件中，科教、政經(jīng)類(lèi)話(huà)題最受關(guān)注。其中，科教類(lèi)話(huà)題占據(jù)首位，引發(fā)輿論熱議，主要涉及云南“冰花男孩”走紅引關(guān)注、北航教授陳小武性騷擾事件等。

三、輿情熱詞分析

綜合1月份熱點(diǎn)輿情事件的關(guān)鍵詞詞頻、熱度權(quán)重、關(guān)聯(lián)強(qiáng)度因素，本月輿情熱詞有“PG One”“圣誕夜”“紫光閣”“雪鄉(xiāng)”“冰花男孩”等，可以看出，網(wǎng)民對(duì)于官媒批PG One《圣誕夜》、“雪鄉(xiāng)宰客”事件、云南“冰花男孩”走紅等關(guān)注度較高。

四、傳播源頭分析

在選取的十個(gè)熱點(diǎn)輿情事件中，以網(wǎng)民優(yōu)先關(guān)注或者爆料的事件有6個(gè)，分別為官媒批PG One《圣誕夜》、“雪鄉(xiāng)宰客”事件、云南“冰花男孩”走紅引關(guān)注、女教師高鐵扒門(mén)事件、北航教授陳小武性騷擾事件、西安交大博士生自殺事件。其中，官媒批PG One《圣誕夜》、女教師高鐵扒門(mén)事件、西安交大博士生自殺事件都是由網(wǎng)民在微博爆出，“雪鄉(xiāng)宰客”事件、云南“冰花男孩”走紅引關(guān)注分別是在微信公眾號(hào)及微信朋友圈引起關(guān)注，北航教授陳小武性騷擾事件則是在知乎發(fā)文曝光并舉報(bào)引發(fā)討論。從這些熱點(diǎn)事件的起源可以看出，一是網(wǎng)絡(luò)大V、自媒體大號(hào)的意見(jiàn)領(lǐng)袖作用依然很大，如女教師高鐵扒門(mén)事件中@7維視角在微博平臺(tái)發(fā)布“女教師高鐵扒門(mén)”的視頻片段，“雪鄉(xiāng)宰客”事件中微信自媒體公眾號(hào)“一木行”發(fā)表曝光雪鄉(xiāng)宰客的文章，其自身的影響力和號(hào)召力極大地推動(dòng)了事件的傳播和輿論的發(fā)展。二是網(wǎng)民的話(huà)語(yǔ)權(quán)得到強(qiáng)力體現(xiàn)，微博、微信、知乎等社交平臺(tái)的發(fā)展對(duì)此不可避免地起到了很大作用。在微博上成為一名拍客發(fā)布實(shí)時(shí)視頻，在知乎上發(fā)布文章或發(fā)表評(píng)論，都能成為信息傳播的源頭。在網(wǎng)絡(luò)普及的時(shí)代，人人都能成為新聞發(fā)言人，網(wǎng)民所發(fā)布的信息通過(guò)社交媒體的迅速傳播使得輿論產(chǎn)生發(fā)酵，最終擴(kuò)大成為熱點(diǎn)事件。

而美國(guó)政府停擺風(fēng)波、“桑吉”輪?wèn)|海爆燃沉沒(méi)、中國(guó)共產(chǎn)黨十九屆二中全會(huì)、2017年度國(guó)家科技獎(jiǎng)揭曉，這4個(gè)熱點(diǎn)事件則是由媒體率先報(bào)道或主導(dǎo)。主要是在這類(lèi)偏時(shí)事政治、重大社會(huì)事件中，媒體擁有采訪權(quán)，擁有一手信息發(fā)布權(quán)，消息來(lái)源認(rèn)知度更為廣泛。

五、關(guān)注人群分析

5.1博文類(lèi)型

在本月抽取的十個(gè)熱點(diǎn)事件中，轉(zhuǎn)發(fā)占比均大于原創(chuàng)，尤其在“雪鄉(xiāng)宰客”、云南“冰花男孩”走紅、西安交大博士生自殺等關(guān)系到民生的社會(huì)熱點(diǎn)事件中，轉(zhuǎn)發(fā)的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于原創(chuàng)，在這些事件中，大部分網(wǎng)民通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)幫助話(huà)題大規(guī)模傳播，增強(qiáng)話(huà)題的影響效果，促使輿情熱度升溫。

而在中國(guó)共產(chǎn)黨十九屆二中全會(huì)、美國(guó)政府停擺風(fēng)波這類(lèi)時(shí)政型輿情事件中，原創(chuàng)的比例則高于上述社會(huì)熱點(diǎn)事件。尤其是美國(guó)政府停擺風(fēng)波中，網(wǎng)民原創(chuàng)的比例高達(dá)47.3%，在這一專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的國(guó)際事件中，普通網(wǎng)民受理論知識(shí)的局限，以及在該話(huà)題并不直接涉及自身利益的情況下，對(duì)其關(guān)注度并不高，也就較少轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)新聞或是專(zhuān)業(yè)人士的原創(chuàng)觀點(diǎn)、評(píng)論等，故原創(chuàng)比例相應(yīng)增大。

5.2地域分析

（圖表中紅色標(biāo)注代表事發(fā)地與關(guān)注度前三地區(qū)相關(guān)）

由上圖可知，在十個(gè)熱點(diǎn)事件中，有七個(gè)事件的關(guān)注度前三地區(qū)與事發(fā)地密切相關(guān)，顯而易見(jiàn)，熱點(diǎn)事件更容易受到事發(fā)地網(wǎng)民群體的關(guān)注。部分熱點(diǎn)事件則已超越地域限制，反而是事發(fā)地以外地區(qū)的網(wǎng)民關(guān)注度更高，如在“雪鄉(xiāng)宰客”事件中，北京網(wǎng)民的關(guān)注度最高，黑龍江次之；女教師高鐵扒門(mén)事件中，北京、上海網(wǎng)民的關(guān)注要高于安徽，這是當(dāng)前重大輿情事件的常態(tài)，同時(shí)也說(shuō)明北京、上海等地的網(wǎng)民活躍度較高。

六、重點(diǎn)輿情事件：官媒批PG One《圣誕夜》

網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽：PG One  《圣誕夜》  嘻哈歌曲  紫光閣  地溝油飯店  李小璐

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò) 如有侵權(quán)請(qǐng)及時(shí)告知）

簡(jiǎn)介：2018年1月4日，微博網(wǎng)民發(fā)文指控PG One的歌曲《圣誕夜》歌詞低俗，隨后，中國(guó)婦女報(bào)、共青團(tuán)中央、紫光閣等多家媒體官方微博先后發(fā)文批評(píng)PG One的歌詞教唆青少年吸毒以及侮辱女性。其中，認(rèn)證為“中共中央國(guó)家機(jī)關(guān)工作委員會(huì)《紫光閣》雜志社官方微博”的紫光閣更是三次發(fā)微博，語(yǔ)氣相當(dāng)強(qiáng)烈。相關(guān)輿情量在1月4日到達(dá)頂峰。

一、事件回顧

二、傳播分析

2.1輿情趨勢(shì)

在“官媒批PG One《圣誕夜》”事件中，媒體報(bào)道量呈先升后降趨勢(shì)，網(wǎng)民關(guān)注量呈現(xiàn)M型，具體重要節(jié)點(diǎn)如下：

1.@中國(guó)婦女報(bào)、@共青團(tuán)中央、@紫光閣等媒體官微先后表態(tài)，痛批PG One歌曲《圣誕夜》中多處歌詞公開(kāi)教唆青少年吸毒與侮辱婦女，引發(fā)輿論熱議。

2.人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、環(huán)球網(wǎng)等多家主流媒體紛紛跟進(jìn)這一事件，媒體報(bào)道量到達(dá)頂峰。

3.網(wǎng)曝PG One粉絲誤認(rèn)官媒紫光閣為飯店買(mǎi)熱搜進(jìn)行報(bào)復(fù)，輿情關(guān)注度再次上升。

2.2傳播平臺(tái)

在“官媒批PG One《圣誕夜》”事件中，微博憑借其即時(shí)性、自主性和互動(dòng)性等特點(diǎn)成為最主要的傳播平臺(tái)。中國(guó)婦女報(bào)、紫光閣、新華網(wǎng)等官媒通過(guò)微博點(diǎn)名痛批PG One，引發(fā)@鳳凰周刊（媒體官微）、@扒皮匠（名人大V）、@reetharah（草根博主）等不同類(lèi)型的博主大量轉(zhuǎn)評(píng)。隨著事件發(fā)展，衍生出“PG One因‘不可抗力’缺席長(zhǎng)沙演唱會(huì)”“紫光閣地溝油”等微博熱門(mén)話(huà)題，引發(fā)網(wǎng)民持續(xù)關(guān)注，相關(guān)輿情進(jìn)一步擴(kuò)散升溫。值得一提的是，在本次事件中，新聞客戶(hù)端的傳播量超過(guò)傳統(tǒng)新聞位居第二，在占比上雖遠(yuǎn)不及微博，但其充分展現(xiàn)了新媒體覆蓋面廣、時(shí)效性強(qiáng)、傳播便利等優(yōu)勢(shì)，快速將相關(guān)信息傳達(dá)給民眾。

三、傾向性分析

3.1媒體報(bào)道

近日，多家官媒發(fā)文批PG One作品后，其他媒體相繼跟進(jìn)報(bào)道，32%的媒體認(rèn)為PG One歌詞低俗、涉嫌侮辱女性?！缎氯A日?qǐng)?bào)》《大連晚報(bào)》等媒體發(fā)文指出，歌手PG One在唱詞中教唆青少年吸毒與侮辱女性，挑戰(zhàn)社會(huì)公序良俗。27%的媒體關(guān)注“紫光閣地溝油”上微博熱搜，“人民網(wǎng)”“澎湃新聞網(wǎng)”等媒體刊文指出，有網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)在微博熱搜榜上出現(xiàn)了“紫光閣地溝油”一詞，同時(shí)在微博搜索“紫光閣”，除了排名第一的“地溝油”之外，其他的話(huà)題還有“賣(mài)香爐”“營(yíng)銷(xiāo)號(hào)”“餐廳”等。

《法制日?qǐng)?bào)》《湖南日?qǐng)?bào)》等15%的媒體認(rèn)為PG One作為一個(gè)公眾人物，其骯臟的歌詞已經(jīng)污染了社會(huì)文化的土壤，雖然粉絲們?cè)赋鲥X(qián)買(mǎi)單，但“流氓+流量”不應(yīng)成為娛樂(lè)圈爆款。從社會(huì)宏觀意識(shí)和社會(huì)文化進(jìn)步上說(shuō)，歌手再有號(hào)召力，也沒(méi)有權(quán)力讓粉絲喝下“精神毒藥”。如果歌手或所謂的包裝平臺(tái)失去了道德底線(xiàn)，那就應(yīng)當(dāng)受到嚴(yán)厲的責(zé)罰?！皡⒖枷ⅰ薄氨本┪乃嚲W(wǎng)”等媒體刊載外媒評(píng)價(jià)PG One事件的相關(guān)文章，認(rèn)為嘻哈文化在中國(guó)現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。法新社在報(bào)道中簡(jiǎn)要回顧了事件全過(guò)程，稱(chēng)在新年第一周，因私生活丑聞引發(fā)關(guān)注的PG One被網(wǎng)民舉報(bào)歌詞含有侮辱女性和教唆未成年人吸毒的內(nèi)容，招致官方媒體一致發(fā)聲批評(píng)。英國(guó)《每日郵報(bào)》也指責(zé)PG One把歌詞的問(wèn)題歸咎到黑人音樂(lè)，是赤裸裸的種族歧視。此類(lèi)媒體觀點(diǎn)占比為12%。

“新浪網(wǎng)”“網(wǎng)易網(wǎng)”等9%的媒體發(fā)文報(bào)道了PG One微博發(fā)文道歉并下架產(chǎn)品的消息，文章表示：在眾多音樂(lè)平臺(tái)搜索PG One的關(guān)鍵詞，都無(wú)法找到相關(guān)歌曲，看來(lái)PG One的前途是無(wú)法挽回了，對(duì)于未來(lái)他的歌曲是否上線(xiàn)，目前并沒(méi)有一個(gè)明確的說(shuō)法。另外，《錢(qián)江晚報(bào)》、東北新聞網(wǎng)等媒體發(fā)文關(guān)注粉絲經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)行業(yè)混亂等問(wèn)題，這類(lèi)評(píng)論性報(bào)道占比為5%。

3.2網(wǎng)民觀點(diǎn)

近日，嘻哈歌手PG One的一曲《圣誕夜》引發(fā)網(wǎng)民熱議。有25%的網(wǎng)民認(rèn)為《圣誕夜》歌詞失格，有教唆青少年吸毒和侮辱女性的意向，希望有關(guān)部門(mén)能夠嚴(yán)查并要求此歌曲下架。對(duì)于中國(guó)婦女報(bào)、新華網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)等官媒點(diǎn)名批評(píng)PG One及《圣誕夜》歌詞，24%的網(wǎng)民表示支持并點(diǎn)贊。紫光閣地溝油事件雖為此次事件的一個(gè)“插曲”，卻產(chǎn)生很大反響。據(jù)PG One粉絲群截圖顯示，粉絲誤以為紫光閣是飯店，并策劃了一場(chǎng)“刷熱點(diǎn)”事件，引發(fā)20%的網(wǎng)民討論“紫光閣地溝油”上熱搜，并質(zhì)疑“熱搜榜”名單的真實(shí)性。

16%的網(wǎng)民熱議李小璐疑似出軌PG One，并猜測(cè)《圣誕夜》歌詞中的女主是指李小璐。9%的網(wǎng)民質(zhì)疑PG One的人品與樂(lè)品，有網(wǎng)民爆料，除了《圣誕夜》，PG One的另一首《范冰冰》歌詞也很低俗，并且PG One在姚貝娜去世后不到24小時(shí)的時(shí)間里毫無(wú)顧忌地唱出“送你去見(jiàn)姚貝娜”，遭到網(wǎng)民的紛紛吐槽。另有6%的網(wǎng)民發(fā)表了其他觀點(diǎn)，如八卦PG One的家庭背景、認(rèn)為嘻哈音樂(lè)影響青少年成長(zhǎng)等。

四、熱詞圖

由上圖可知，涉“官媒批PG One《圣誕夜》”的熱詞主要包括：PG One、圣誕夜、教唆吸毒、侮辱女性、紫光閣、地溝油、粉絲、封殺、歌曲下架、新華網(wǎng)等。

五、盤(pán)點(diǎn)官媒批評(píng)過(guò)的藝人

六、啟示

PG One的一些作品從問(wèn)世起就受到強(qiáng)烈質(zhì)疑，之前就有網(wǎng)民舉報(bào)，PG One在唱詞中侮辱逝者、不尊重女性，如“送你去見(jiàn)姚貝娜”“我對(duì)你的身體特別好奇”，而今因與李小璐事件讓網(wǎng)民的目光又聚焦在他的歌曲《圣誕夜》上，其作品低級(jí)庸俗、教唆青少年吸毒、侮辱女性，嚴(yán)重挑戰(zhàn)了社會(huì)公序良俗的底線(xiàn)。

嘻哈原本是一種誕生于美國(guó)貧民區(qū)街頭的一種文化形式，是黑人用俚語(yǔ)表達(dá)生活的一種說(shuō)唱方式，然而PG One吸取的卻是其中最糟粕的部分，偏離了嘻哈音樂(lè)最根本的社會(huì)底層草根對(duì)于不公平命運(yùn)的憤怒和抗?fàn)?，以及?duì)自由和愛(ài)的向往與追求的核心精神。作為一個(gè)擁有眾多粉絲的偶像，本就有傳導(dǎo)正確價(jià)值觀的義務(wù)，藝人的一舉一動(dòng)，都對(duì)這些年紀(jì)尚輕的粉絲產(chǎn)生極大的價(jià)值觀導(dǎo)向。然而無(wú)知少年的盲目崇拜，演藝公司的節(jié)操喪失，傳播平臺(tái)的推波助瀾，讓PG One的《圣誕夜》《范冰冰》這些作品，找到了生存的空間，不但收獲了大量的擁躉，還形成了不容小覷的圈子。劣質(zhì)藝人荼毒少年，一些深受其害的少年或許有一天會(huì)反過(guò)來(lái)成長(zhǎng)為劣質(zhì)藝人，如果不斬?cái)噙@條惡性循環(huán)的鏈條，將會(huì)有更多的青少年誤入歧途。

不管是什么音樂(lè)，最終都要通過(guò)藝術(shù)形象和文化力量，將主題和社會(huì)現(xiàn)實(shí)密切融合，給人們帶來(lái)醍醐灌頂?shù)木耋w驗(yàn)。作為偶像，不能只注重眼前利益，嘩眾取寵，偶像的言行和作品對(duì)眾多可能尚未成年的粉絲要起到應(yīng)有的示范作用，否則就是嚴(yán)重缺乏社會(huì)責(zé)任。官媒集體批判PG One《圣誕夜》，其實(shí)也是對(duì)低俗文化的抵制，但要想音樂(lè)風(fēng)氣有所改變，最終還需落實(shí)到真正的行動(dòng)上，對(duì)此種藝人、作品及其上架公司進(jìn)行處罰，對(duì)于音樂(lè)行業(yè)進(jìn)行一定的規(guī)范等。

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蟻坊軟件

鷹眼輿情觀察室

2018年1月31日

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