暑期，作為一年中的黃金時段，不僅承載著學(xué)生們放松身心的期待，也是消費市場全面激活的關(guān)鍵時期。這一時期，隨著氣溫的升高和假期的到來，人們的消費意愿顯著增強，各類經(jīng)濟活動頻繁，對全年消費市場運行起到了重要的承上啟下作用。從文化旅游到餐飲服務(wù)，從教育培訓(xùn)到休閑娛樂，暑期消費展現(xiàn)出多元化、個性化的鮮明特點，成為觀察社會經(jīng)濟活力與消費趨勢的重要窗口。本文將從輿情監(jiān)測的角度出發(fā)，深入分析暑期消費相關(guān)輿情的特點。

一、暑期促消費舉措

1、全國暑期文化和旅游消費季

主題：以“文旅惠民樂民 共享美好生活”為主題，文化和旅游部于7月至8月開展全國暑期文化和旅游消費季。

重點活動：如“跟著賽事去旅行”暑期全國戶外運動賽事目錄發(fā)布，涵蓋21項賽事；中國氣象服務(wù)協(xié)會發(fā)布“避暑消夏好去處”避暑旅游項目；中國演出行業(yè)協(xié)會推出“跟著演出去旅行”之盛夏戲游記活動等。

2、廣西地區(qū)暑期消費季系列促消費活動

主題：以“潮玩暑期·燃情盛夏”為主題，廣西在7月至8月期間投入財政資金1.8億元，撬動社會資金2億元，通過區(qū)市縣聯(lián)動、政銀企協(xié)同、商文旅融合等方式，推出超300場次暑期促銷活動。

暑期夜間活動：超50個大型商業(yè)綜合體、8條自治區(qū)級步行街、7個自治區(qū)級夜間消費集聚區(qū)推出各類夜宵節(jié)、音樂會、電影節(jié)、燈光秀等暑期夜間促消費活動超100場。

3、四川省成都市

文旅消費券發(fā)放：通過有關(guān)平臺發(fā)放3000萬元“暑來成都 樂游天府”文旅消費券，吸引游客前來消費。

4、浙江省

夏季文化和旅游消費季：舉辦“繽紛夏日 浙里好玩”2024全省夏季文化和旅游消費季，開展青云市集、文藝快閃、夏日納涼雅集等活動，打造多樣化文旅消費“微場景”。

二、暑期消費輿情總體概況

1. 消費熱情高漲，市場規(guī)模持續(xù)擴大

暑期期間，隨著學(xué)生群體的假期來臨，消費市場需求激增。根據(jù)歷年數(shù)據(jù)，暑期旅游、餐飲、娛樂、教育等領(lǐng)域的消費額均會出現(xiàn)顯著增長，部分行業(yè)甚至迎來年度消費高峰。輿情監(jiān)測顯示，消費者對暑期消費的熱情高漲，各類促銷活動、新品發(fā)布等信息成為社交媒體上的熱門話題，進一步激發(fā)了市場活力。

2. 消費場景不斷創(chuàng)新，多元化趨勢明顯

為了吸引消費者，各地政府和商家紛紛圍繞自身特色，打造了一系列新穎的消費場景。從傳統(tǒng)的海濱度假、名山游覽，到新興的親子樂園、文化街區(qū)、主題夜市等，消費場景的不斷豐富和創(chuàng)新，滿足了不同年齡段、不同興趣愛好的消費者需求。這些新消費場景往往伴隨著高曝光度和積極的口碑傳播，成為吸引游客和消費者的重要磁石。

3. 數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，線上線下融合深化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和消費者購物習(xí)慣的變化，暑期消費市場的數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐加快。線上預(yù)訂、移動支付、直播帶貨等新型消費模式日益普及，不僅為消費者提供了更加便捷、高效的購物體驗，也為商家拓寬了銷售渠道，降低了運營成本。暑期期間，各大電商平臺和社交媒體平臺上的消費活動頻繁，直播帶貨、網(wǎng)紅打卡等現(xiàn)象屢見不鮮，進一步推動了線上線下消費的深度融合。

三、暑期消費主要領(lǐng)域輿情分析

1. 文化旅游

（1）熱點景區(qū)人潮涌動，個性化旅游成為新風(fēng)尚

暑期是旅游市場的旺季，熱門景區(qū)往往人滿為患。國內(nèi)熱門旅游景點如麗江、威海等地在暑期期間迎來大量游客，同時，一些小眾、特色鮮明的旅游目的地也逐漸進入公眾視野，如川西草原、云南雨崩等，成為旅游愛好者探索的新選擇。此外，個性化旅游需求日益增長，自駕游、親子游、研學(xué)游等旅游產(chǎn)品受到追捧，反映出消費者對旅游體驗品質(zhì)和個性化需求的不斷提升。

（2）文化旅游深度融合，文化IP成為消費新動力

暑期期間，文化旅游市場也呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。各地通過挖掘歷史文化資源，打造特色文化旅游項目，吸引了大量游客前來體驗。文化IP的引入和跨界合作成為推動文化旅游消費的重要力量，如故宮文創(chuàng)產(chǎn)品、博物館夜游等活動，不僅豐富了文化旅游的內(nèi)涵，也帶動了相關(guān)消費的增長。這些文化活動往往伴隨著高關(guān)注度和好評，成為推動暑期消費的重要動力。

2. 餐飲服務(wù)

（1）餐飲消費持續(xù)升溫，特色美食成為焦點

暑期期間，隨著氣溫的升高和人們外出活動的增多，餐飲消費市場也迎來了旺季。特色美食、網(wǎng)紅餐廳成為消費者關(guān)注的焦點。各地美食節(jié)、夜市、小吃街等活動頻繁舉辦，吸引了大量食客前來品嘗。同時，一些具有地方特色的美食品牌也逐漸走向全國市場，成為消費者爭相打卡的熱門選擇。

（2）外賣服務(wù)便捷高效，滿足多樣化消費需求

在暑期消費中，外賣服務(wù)也發(fā)揮了重要作用。隨著消費者生活節(jié)奏的加快和對外賣服務(wù)接受度的提高，外賣市場持續(xù)擴大。輿情中，外賣平臺的優(yōu)惠活動、快速送達、多樣化菜品選擇等特點受到廣泛好評。特別是在高溫天氣下，外賣服務(wù)更是成為消費者解決用餐問題的重要方式。

3. 教育培訓(xùn)

（1）暑期培訓(xùn)市場火爆，素質(zhì)教育受追捧

盡管近年來“雙減”政策對校外培訓(xùn)市場進行了規(guī)范整治，但暑期培訓(xùn)市場依然火爆。不過，與以往不同的是，素質(zhì)教育成為消費者關(guān)注的焦點。音樂、美術(shù)、舞蹈、編程等培訓(xùn)課程受到家長和學(xué)生的青睞。這些課程往往強調(diào)興趣培養(yǎng)和綜合能力提升而非應(yīng)試成績提高，符合當(dāng)前社會對教育多元化、個性化的需求。

（2）在線教育平臺持續(xù)發(fā)力，提供靈活便捷的學(xué)習(xí)方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和在線教育平臺的普及，越來越多的消費者選擇在暑期期間通過在線教育平臺進行學(xué)習(xí)。這些平臺提供了豐富的課程資源、靈活的學(xué)習(xí)時間和便捷的學(xué)習(xí)方式，滿足了消費者多樣化的學(xué)習(xí)需求。在線教育平臺的用戶體驗、教學(xué)質(zhì)量、價格等因素成為消費者關(guān)注的重點。

4. 休閑娛樂

休閑娛樂活動多樣化，滿足不同人群需求

暑期作為放松與娛樂的黃金時期，各類休閑娛樂活動層出不窮，覆蓋了從戶外探險到室內(nèi)娛樂的廣泛領(lǐng)域。從水上樂園的清涼體驗，到室內(nèi)游樂場的親子時光；從戶外露營、徒步旅行，到電影院，消費者根據(jù)個人興趣和家庭需求，選擇適合自己的休閑娛樂方式。這些活動在社交媒體上引發(fā)了大量討論和分享，進一步推動了相關(guān)消費的增長。

四、暑期消費輿情對消費市場的影響

1. 引領(lǐng)消費趨勢，推動消費升級

暑期消費市場的繁榮和多樣化，不僅滿足了消費者的即時需求，也引領(lǐng)了未來的消費趨勢。通過監(jiān)測和分析暑期消費輿情，可以洞察消費者的需求變化和消費心理，為制定更加精準(zhǔn)的市場營銷策略提供有力支持。同時，暑期消費市場的消費升級趨勢也將推動整個消費市場的品質(zhì)提升和結(jié)構(gòu)調(diào)整。

2. 促進產(chǎn)業(yè)升級，拓展市場空間

暑期消費市場的繁榮為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機遇。為了滿足消費者的多樣化需求，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，推動產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型。同時，暑期消費市場的拓展也為企業(yè)提供了更廣闊的市場空間，有助于企業(yè)實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展和品牌化建設(shè)。

3. 帶動經(jīng)濟增長，增強市場信心

暑期消費市場的繁榮不僅直接帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長，也間接促進了整個經(jīng)濟的增長。通過促進消費、擴大內(nèi)需，暑期消費市場為經(jīng)濟增長提供了重要動力。同時，暑期消費市場的繁榮也增強了市場信心，為企業(yè)和投資者提供了更加積極的市場預(yù)期和發(fā)展前景。

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