近日湖畔大學(xué)更名為浙江湖畔創(chuàng)業(yè)研學(xué)中心的消息在網(wǎng)絡(luò)上不脛而走，湖畔大學(xué)原是由馬云等一眾企業(yè)家共同發(fā)起創(chuàng)辦的組織，主要面向明星企業(yè)家設(shè)立的私人學(xué)府，創(chuàng)辦之初馬云曾揚(yáng)言“湖畔大學(xué)要辦300年”，如今更名事件不免令人唏噓。而“大學(xué)”“學(xué)院”名稱使用亂象也逐漸成為大眾關(guān)注的話題，不只是湖畔大學(xué)，目前國內(nèi)仍存在眾多資質(zhì)不全，與傳統(tǒng)大學(xué)、學(xué)院教育大相徑庭的組織機(jī)構(gòu)，容易迷惑大眾，從該事件切入簡要分析網(wǎng)民對于大學(xué)學(xué)院名稱使用亂象，以及網(wǎng)民是如何看待這一話題的？

一、湖畔大學(xué)更名引發(fā)的名稱使用爭議

從輿情的發(fā)展趨勢來看，5月16日關(guān)于湖畔大學(xué)更名的消息陸續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上傳播，有網(wǎng)友在社交媒體上爆料湖畔大學(xué)門口的石刻金字被抹掉，據(jù)說要改名“浙江湖畔創(chuàng)業(yè)研究中心”，而且繼續(xù)招生。這一事件迅速引發(fā)網(wǎng)絡(luò)圍觀，此前阿里巴巴因壟斷被罰款182億，而湖畔更名之后是否是監(jiān)管處罰之后產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)，坊間猜測不斷。隨后梨視頻、虎嗅網(wǎng)、新京報貝殼財經(jīng)等科技領(lǐng)域媒體陸續(xù)發(fā)布相關(guān)新聞報道促使事件熱度進(jìn)一步發(fā)酵，5月17日達(dá)到輿情小高峰。湖畔大學(xué)對此回應(yīng)稱“湖畔自創(chuàng)立之初，即是在民政部門注冊的民辦非單位，不屬于學(xué)歷教育序列，為了避免給大家造成誤解，現(xiàn)更名為“浙江湖畔創(chuàng)業(yè)研學(xué)中心”，簡稱“湖畔創(chuàng)研中心”。”

而關(guān)于這類對外稱“XX大學(xué)”的社會組織、教培機(jī)構(gòu)存在掛羊頭賣狗肉之嫌，此前一直缺乏行業(yè)監(jiān)管約束，由此更名事件在社會上持續(xù)引發(fā)廣泛熱議，日前教育部等八部門發(fā)布重磅文件，全面清理“大學(xué)”“學(xué)院”名稱使用亂象，指出企業(yè)內(nèi)設(shè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得稱“大學(xué)”。由此話題牽引出眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭均曾創(chuàng)辦大學(xué)并及時更名，如騰訊“青騰大學(xué)”改“青騰”，“混沌大學(xué)”改“混沌學(xué)園”，“得到大學(xué)”改“得到高研院”。在#湖畔大學(xué)更名#、#多家教培機(jī)構(gòu)不再自稱大學(xué)#等話題聚合下促使輿情討論周期不斷延長。這一系列話題下傳播博主主要以頭條新聞等新聞媒體博主報道傳播影響力，網(wǎng)民通過轉(zhuǎn)帖參與評論，其次還有部分自媒體大V博主如地瓜熊老劉、@Kevin在紐約等博主就此事發(fā)表態(tài)度，吸引網(wǎng)民進(jìn)行互動。

二、相關(guān)信息類型分析

 從全網(wǎng)信息傳播類型來看，社交網(wǎng)絡(luò)平臺既是湖畔大學(xué)更名事件爆料平臺，同樣也是后續(xù)引發(fā)大學(xué)學(xué)院名稱整改亂象等輿論發(fā)酵平臺，相關(guān)言論占比達(dá)37%。其次是新聞客戶端報道湖畔大學(xué)更名事件，熱門傳播文章俠客島評析《“湖畔”不再有大學(xué)》經(jīng)數(shù)十個網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，產(chǎn)生一定范圍影響力。而微信公眾號內(nèi)容除了圍觀湖畔大學(xué)等擊機(jī)構(gòu)的摘名風(fēng)波以外，還有部分自媒體博主將筆觸指向背后創(chuàng)始人馬云，此類涉及企業(yè)家的相關(guān)信息素來吸引眼球，《馬云消失198天，從內(nèi)地到香港，首富圈大地震》、《湖畔再無“大學(xué)”：馬云三百年成一夢，是非成敗轉(zhuǎn)頭空》展現(xiàn)在多個網(wǎng)站熱門文章前列。

三、輿論質(zhì)疑學(xué)院招牌下資本巨頭合流風(fēng)險

從輿論的熱議焦點來看，比如根據(jù)湖畔大學(xué)的招生要求，想要報名湖畔大學(xué)的人首先得是創(chuàng)業(yè)三年以上，年收入超過三千萬人民幣的企業(yè)家，對外稱“XX大學(xué)”的教育機(jī)構(gòu)行“非教書育人”之實引發(fā)網(wǎng)友揣測，大有匯聚行業(yè)內(nèi)資本人脈、供資本家抱團(tuán)站隊的目的，而網(wǎng)民對于資本家的“剝削”“996”等固有印象標(biāo)簽加劇了負(fù)面情緒的傳播，借此斥責(zé)“無良資本家”、“東林黨”、“富人俱樂部”等言論突出。部分網(wǎng)友對規(guī)范大學(xué)、學(xué)院稱呼表示支持。

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