有錢人的快樂(lè)？坐月子199萬(wàn)，輕松身價(jià)過(guò)億...以奢侈生活為賣點(diǎn)的炫富短視頻“套路”滿滿，打造一個(gè)“富人”人設(shè)成本不足10元，熱衷觀看炫富短視頻的網(wǎng)友，是什么心理在作祟？近日，對(duì)于網(wǎng)上存在的炒作炫富、奢靡消費(fèi)等不良風(fēng)氣，網(wǎng)信辦已清理短視頻6萬(wàn)多條，關(guān)閉違規(guī)直播間1174個(gè)，關(guān)閉違規(guī)賬號(hào)3609個(gè)。當(dāng)下短視頻平臺(tái)內(nèi)容良莠不齊，這些數(shù)據(jù)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)引發(fā)網(wǎng)民對(duì)炫富短視頻的思考，打著“揭秘”“體驗(yàn)”等旗號(hào)，曬豪宅、豪車、奢侈品等vlog獲得流量和點(diǎn)擊量。當(dāng)炫富視頻越來(lái)越頻繁出現(xiàn)在人們的瀏覽記錄中，容易造成惡劣的攀比奢靡社會(huì)風(fēng)氣。網(wǎng)民如何看待屢禁不止的炫富短視頻，這類視頻流行背后又折射出怎樣的社會(huì)心理呢？

從相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，5月8日，國(guó)家網(wǎng)信辦就2021年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)有關(guān)情況舉行發(fā)布會(huì)，其中就提到關(guān)于網(wǎng)絡(luò)炫富短視頻的治理將督促網(wǎng)站平臺(tái)履行主體責(zé)任，建立黑名單制度。由于會(huì)議內(nèi)容較豐富，當(dāng)時(shí)輿論并未過(guò)分聚焦炫富短視頻。5月10日，@每日經(jīng)濟(jì)新聞 發(fā)布#超6萬(wàn)條炫富短視頻被清理#等話題，迅速在社交媒體上引發(fā)網(wǎng)民熱議。而相關(guān)詞條的熱度也不斷攀升，經(jīng)過(guò)了新浪財(cái)經(jīng)、曲靖檢察等相繼報(bào)道及部分網(wǎng)絡(luò)大V參與討論，同時(shí)也有網(wǎng)友質(zhì)疑#炫富視頻為何屢禁不止#、如何治理平臺(tái)上的炫富視頻等，由于涉及多方主體促使議題不斷發(fā)散，輿情熱度在5月11日11時(shí)左右達(dá)到高峰。

炫富短視頻盛行下的網(wǎng)民心態(tài)分析

從炫富短視頻對(duì)網(wǎng)民潛移默化的影響來(lái)看，部分自媒體博主為了獲得網(wǎng)民關(guān)注發(fā)布了眾多炫富短視頻，這些短視頻以體驗(yàn)式視角或富人群體生活切入激發(fā)網(wǎng)友共鳴，滿足網(wǎng)民對(duì)富人生活方式的窺探欲，而視頻內(nèi)容充斥了紙醉金迷、消費(fèi)主義生活，比如千萬(wàn)豪車體驗(yàn)駕駛、一碗面3000元、明星同款服裝著裝觀感等刺激網(wǎng)友感官，不難看到在這類視頻之下網(wǎng)民心理已經(jīng)出現(xiàn)轉(zhuǎn)折“這得是什么家庭”“有錢真好”等金錢崇拜思想，脫離實(shí)際，進(jìn)而在消費(fèi)觀念上形成超前消費(fèi)、享樂(lè)至上，甚至不勞而獲的觀念。同時(shí)這類碎片化的短視頻占用了大量的業(yè)余時(shí)間，消耗人們的精力。

而從這類自媒體博主的動(dòng)機(jī)角度，如今互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)絡(luò)大V往往都存在各種標(biāo)簽或“人設(shè)”，包裝后的人設(shè)更利于在特定受眾圈中“行走”。部分自媒體博主正是抓住了網(wǎng)民這類虛榮心理進(jìn)行個(gè)人賬號(hào)推廣，以炫富視頻換取流量，在短時(shí)間內(nèi)收割流量和大量粉絲，再通過(guò)帶貨或者在視頻中插入廣告等方式將自己的流量商業(yè)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益收入囊中。在炫富類視頻內(nèi)容中同樣存在人設(shè)炒作虛假成分，大量造假式拍攝就有為了騙流量而歪曲社會(huì)現(xiàn)象的問(wèn)題，引導(dǎo)錯(cuò)誤的價(jià)值觀。同時(shí)炫富視頻已經(jīng)不單單是自媒體博主的個(gè)人變現(xiàn)，同時(shí)平臺(tái)和品牌商家也是受益者。

在這一話題進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)公共視野后，網(wǎng)民情緒主要以這類炫富視頻的抨擊情緒為主，負(fù)面情緒占比達(dá)到65%以上，主要是對(duì)這類視頻容易對(duì)青少年價(jià)值觀念的樹(shù)立造成不良影響、腐蝕社會(huì)風(fēng)氣，同時(shí)也有部分負(fù)面情緒指向平臺(tái)為了博取眼球、賺取流量無(wú)下限等。部分中立情緒則質(zhì)疑存在矯枉過(guò)正之嫌，任何事物都有兩面性，這類平民視角看富人生活的視頻同時(shí)也增長(zhǎng)了網(wǎng)友見(jiàn)聞，看到不同層次的消費(fèi)水平，起到一定的激勵(lì)作用，不能一刀切，即使將炫富視頻禁止后，高消費(fèi)現(xiàn)象依然存在。

如何看待炫富短視頻泛濫現(xiàn)象？

從炫富短視頻流行來(lái)看，這類視頻有如此大的吸引力說(shuō)明契合了部分大眾心理和信息需求，但是對(duì)未成年人社會(huì)價(jià)值觀形成存在誤導(dǎo)影響。對(duì)待炫富短視頻一方面需要做好視頻輿情監(jiān)測(cè)，借助輿情監(jiān)測(cè)工具如鷹眼速讀網(wǎng)等進(jìn)行及時(shí)監(jiān)測(cè)，更需要引入平臺(tái)的力量進(jìn)行監(jiān)管。正如互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲所言，炫富現(xiàn)象單獨(dú)靠平臺(tái)治理比較難，因?yàn)槠脚_(tái)正是這類行為的受益者，讓平臺(tái)治理炫富無(wú)異于讓其揮刀自宮。而監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)監(jiān)管，及時(shí)監(jiān)督平臺(tái)出臺(tái)具體措施，對(duì)相關(guān)賬號(hào)進(jìn)行處置甚至處罰。

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