近日，“炒鞋”這個詞再次出現(xiàn)在人們的視野之中，“炒鞋”暴富的神話以及資本市場的推波助瀾，讓“炒鞋”市場愈發(fā)瘋狂一些炒鞋客趁機轉(zhuǎn)戰(zhàn)國產(chǎn)球鞋市場，收割韭菜。在微博、朋友圈和以虎撲為代表的一些網(wǎng)絡(luò)論壇上，出現(xiàn)了國產(chǎn)品牌球鞋漲價和缺貨的消息，李寧、安踏等國產(chǎn)品牌的有些“限量款”球鞋價格飆漲，其中某品牌一款球鞋的價格漲幅達31倍，引發(fā)輿論熱議。

從輿情監(jiān)測軟件鷹眼速讀網(wǎng)的分析來看，國產(chǎn)品牌球鞋遭炒作傳播熱度主要集中在4月4日和4月6日。從傳播平臺來看，社交網(wǎng)絡(luò)、新聞、APP、數(shù)字報、微信、論壇、問答、視頻等平臺起到了主要傳播擴散作用，也是此次輿情發(fā)酵和熱議的主要陣地。

4 月4日在社交網(wǎng)絡(luò)中，財經(jīng)網(wǎng)、新浪財經(jīng)、頭條新聞、每日經(jīng)濟新聞、封面新聞、紅星新聞、電商報等媒體以#國產(chǎn)鞋遭鞋販子炒作身價暴漲#、#為什么炒鞋熱蔓延至國貨#？#“炒鞋”的鞋販子奔向國產(chǎn)品牌#、#李寧球鞋原價一千五被炒到四萬八#等主題報道了國產(chǎn)球鞋遭炒作一事，利用自身媒體屬性和影響力，帶動輿情傳播擴散；另外，牛神nddpg111、顧一野你開槍啊、一本學長 等自媒體博主發(fā)表個人意見，表達對國產(chǎn)品牌球鞋炒作的看法，把炒鞋這一話題推到輿論熱議榜之中，有關(guān)天價國產(chǎn)球鞋瘋漲的輿論話題引發(fā)網(wǎng)民負面情緒不斷上漲。關(guān)于國產(chǎn)品牌蹭熱度、割韭菜的評論成為輿論主流聲音，炒鞋風蔓延至國產(chǎn)品牌，資本再次收割等衍生話題開始在輿論場中蔓延。

4月5日，央媒紛紛跟進，發(fā)文痛批炒鞋事件，輿論情緒進一步得到醞釀。

人民日報發(fā)表財評：消費愛國心炒鞋 邪氣必須狠剎！文中表示：遏制這種瘋狂的做法和歪風邪氣，監(jiān)管部門應(yīng)該堅決出手，通過法治手段為這輪炒鞋熱降溫。生產(chǎn)廠家需要多想出一些管用的好辦法，比如隨機應(yīng)變增加供應(yīng)量等。此外，經(jīng)銷商、品牌商也要在力所能及的范圍內(nèi)發(fā)力，壓縮炒鞋客“作妖”的空間。

如此炒鞋，只有炒鞋客是贏家，輸家卻有很多。一個是欲哭無淚的消費者，特別是那些懷有愛國熱忱的普通網(wǎng)友，本來一腔熱情支持國貨卻被炒鞋客薅羊毛，乃至當“韭菜”割。另一個是經(jīng)銷商，正如報道所稱，“鞋販子奔向國產(chǎn)品牌，買斷尺碼、配色，市場價慢慢就是他們說了算了，和經(jīng)銷商沒關(guān)系，和品牌商更沒關(guān)系。”再一個是國產(chǎn)鞋行業(yè)，通過非正常手段把國產(chǎn)球鞋的價格升到畸形地步，脫離了國產(chǎn)球鞋的真實價位，最終傷害整個行業(yè)。

#新華社評國產(chǎn)品牌球鞋遭炒作# 借機哄抬“國貨”價格是自斷門路：近年來，國產(chǎn)品牌在科技研發(fā)和外觀設(shè)計等方面都有了長足進步，的確有了邁向中高端市場的底氣。加之當前一些洋品牌球鞋因其惡意行為受到中國市場冷落，消費者紛紛用腳投票支持國貨，國產(chǎn)品牌遇到良好發(fā)展契機。然而，如果因為“炒鞋”導致球鞋愛好者買不到想要的球鞋，進而讓國產(chǎn)品牌失去消費者的信任，無異于竭澤而漁，自斷國產(chǎn)品牌升級之路。

誠信經(jīng)營童叟無欺始終是企業(yè)應(yīng)當遵循的發(fā)展正道，借機偷奸?；用晒镇_終究只會害人害己。對當前一些網(wǎng)絡(luò)平臺借機哄抬價格的行為，品牌方應(yīng)當盡快動起來，維護品牌形象。監(jiān)管部門也應(yīng)積極作為、加強監(jiān)管和引導，維護市場秩序，為“國貨”發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

4月6日，作為清明節(jié)后第一個上班日，“國產(chǎn)品牌球鞋價格被鞋商惡意炒作”事件持續(xù)發(fā)酵，相關(guān)話題登上熱搜榜，人民日報、新華社接連發(fā)表評論后，對于此次事件中涉及的平臺：得物APP在其官方微博中發(fā)布【關(guān)于大家關(guān)注的近期個別鞋款價格波動的情況說明】表示平臺上23款賣家所標價格波動較大的球鞋全部下架，同時對3名涉嫌惡意影響商品標價波動的賣家采取封禁措施后，據(jù)稱大部分球球鞋價格趨于正?；?。

另外，知名律師發(fā)表個人意見：律師岳屾山表示，炒鞋就像擊鼓傳花，其實風險非常大。炒鞋商相互串通操縱市場價格，涉嫌違反《價格法》等法律。鞋是用來穿的，不是用來炒的。提示大家理性看待，不要跟風。監(jiān)管部門也該加強監(jiān)控，該介入時要介入。

北京日報發(fā)文豈能任由炒鞋綁架品牌污名愛國。一文中表示：在過去很長一段時間里，炒鞋亂象主要集中在風頭大盛的洋品牌上。然而，隨著本土品牌崛起，以及最近一些跨國企業(yè)惡意抵制新疆棉花，中國消費者開始“用腳投票”。資本迅速嗅到了這里頭的利潤氣息，開始趁火打劫轉(zhuǎn)戰(zhàn)國產(chǎn)市場，甚至暗戳戳將自身哄抬物價、賺取暴利的惡臭行為強行與“愛國”捆綁，可以說是吃相難看、手段齷齪。

從鞋販子營銷炒作、大量囤貨，到平臺“睜一只眼閉一只眼”支持售賣，再到第三方支付機構(gòu)提供分期付款等加杠桿服務(wù)，炒鞋已經(jīng)形成了完整產(chǎn)業(yè)鏈。針對這種情況，必須盡快建立起完備的監(jiān)督和引導體系，在各個環(huán)節(jié)上杜絕“吸血”。發(fā)現(xiàn)苗頭立即叫停，該警示的警示，該處罰的處罰，給瘋狂的炒鞋熱降降溫，才能讓潮流文化回歸正軌。

在輿論場中，炒鞋話題不斷發(fā)酵，呼吁“鞋是用來穿的，不是用來炒的。遏制這種瘋狂的做法和歪風邪氣，監(jiān)管部門應(yīng)該堅決出手”等輿論聲音不斷顯現(xiàn)。

4月7日，隨著輿論發(fā)酵，六家央媒陸續(xù)發(fā)聲斥炒鞋行為。

官方微信中央政法委長安劍發(fā)文喊話：“愛國主義怎容投機倒把”“這場炒鞋鬧劇，該收場了！”。

人民網(wǎng)：《消費愛國心鞋，邪氣必須狠剎！》人民網(wǎng)評論稱，鞋是用來穿的，不是用來炒的。遏制這種瘋狂的做法和歪風邪氣，監(jiān)管部門應(yīng)該堅決出手，通過法治手段為這輪炒鞋熱降溫。

新華社：《借機哄抬“國貨”價格是自斷門路》監(jiān)管部門也應(yīng)積極作為加強監(jiān)管和引導，維護市場秩序，為“國貨”發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

光明日報：《嚴查部分“炒鞋客”和相關(guān)平臺》光明日報指出，相關(guān)監(jiān)管部門不妨適時出手，盡快干預(yù)。

央視：《“炒鞋”當心“雞飛蛋打”》央視新聞稱，“炒鞋”圈資金量越大的人，就能接近更上游的經(jīng)銷商直接拿貨，從而形成壟斷、哄抬鞋價，最終形成“割韭菜”的“殺豬盤”。散戶、小販，乃至很多沒有收入的學生就被裹挾其中，成了“活韭菜”。

央廣網(wǎng)：《打著愛國幌子的“炒鞋熱”，必須遏制！》央廣網(wǎng)稱，必須通過嚴格監(jiān)管和積極引導，堅決遏制炒鞋風氣蔓延，讓“鞋穿不炒”成為社會共識，讓球鞋潮流回歸文化本身。

工人日報：《炒鞋，一邊“支持國貨”一邊算計同胞》無論是炒鞋、炒酒還是炒茶，監(jiān)管部門都應(yīng)及時出手潑水降溫，品牌方、經(jīng)銷商更不能坐視不管甚至推波助瀾——來之不易的品牌形象和口碑需要共同維護。

二、輿論演變

從國產(chǎn)品牌球鞋遭炒作事件中可以看出，網(wǎng)絡(luò)輿情傳播已由問題表面的炒鞋逐漸向資本炒作割韭菜、呼吁監(jiān)管部門及時出手，品牌及經(jīng)銷商采取有力措施共同保護國產(chǎn)品牌方面傾斜。其實對于炒鞋的危害大家并不陌生。早在2019年10 月 16 日，中國人民銀行上海分行下發(fā)了以“警惕‘炒鞋’熱潮 防范金融風險”為主題的一份金融簡報，其中明確指出，國內(nèi)球鞋轉(zhuǎn)賣出現(xiàn)“炒鞋熱”，“炒鞋”平臺實為擊鼓傳花式資本游戲，提醒各機構(gòu)高度關(guān)注，采取有效措施及時防范此類風險。

一方面，球鞋的受眾群體是當下年輕男女一族，作為主力消費群體本身就具有一定的社會活躍度，較為積極參與社會熱點事件的傳播和討論，而炒鞋事件與人們的切身利益息息相關(guān)，作為公共議題較易引發(fā)高度持續(xù)關(guān)注，熱度消散較慢，影響力巨大。另一方面，炒鞋、炒盲盒等從一開始就是一些炒家、平臺、資本針對年輕消費者設(shè)下的投資圈套。之所以潮鞋、盲盒等商品會一夜之間成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題，背后的機構(gòu)推動是主要因素。而各方的目的十分簡單：通過話題的營銷，形成消費潮流，通過抬高相關(guān)產(chǎn)品的市場價值從中獲益。此類炒作行為不但收割韭菜，更帶來極深的社會負面影響。而網(wǎng)民在媒體及意見領(lǐng)袖的傳播帶動下，不斷擴大事件影響力和影響范圍，形成群體情緒和互動邏輯，進而影響到炒鞋相關(guān)輿論的形成。

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