2月3日，人民日報發(fā)表題為《依法治理網(wǎng)絡(luò)虛假流量》的評論文章，批評當下網(wǎng)絡(luò)流量造假現(xiàn)象。針對虛假流量，人民日報表示“網(wǎng)絡(luò)水軍”、虛假流量及背后的網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)業(yè)鏈，以損害用戶權(quán)益以及平臺利益為代價，破壞了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和經(jīng)濟社會秩序。對參與數(shù)據(jù)造假的“刷手”和默許刷單炒作的平臺，有關(guān)部門應(yīng)及時依法懲處，提高造假的違法成本。人民日報這一官方主流媒體發(fā)聲批判當下日益泛濫的網(wǎng)絡(luò)流量造假現(xiàn)象，一時間得到了眾多網(wǎng)友的擁躉并就此現(xiàn)象積極發(fā)表意見。

人民日報評虛假流量的文章于2月3日一早發(fā)出，評論文章發(fā)布之后，不少新聞媒體即時跟進傳播，并發(fā)起了“人民日報評網(wǎng)絡(luò)虛假流量”的討論話題，其網(wǎng)絡(luò)傳播熱度開始形成。隨后人民網(wǎng)、紫光閣、共青團中央等各大主流傳播平臺對人民日報評論文章進行擴散，在這個過程中強化了對虛假流量的抨擊力度。同時各大自媒體博主如@汪海林 @軍機不可泄露 等也積極加入擴散傳播的行列，紛紛表示支持。在各大媒體以及自媒體的強力擴散下，網(wǎng)絡(luò)虛假流量的傳播熱度被推上了峰值。但隨之呈現(xiàn)不斷下降的趨勢，該話題的整個傳播周期總體相對較短。

在整個話題傳播的過程中，人民日報在社交平臺上發(fā)布的博文傳播影響力最大，產(chǎn)生了多個較大的傳播節(jié)點，總共影響人數(shù)將近1.3億。由此可以看出，人民日報評虛假流量在網(wǎng)絡(luò)中形成了較強的傳播影響力。

虛假流量被官媒抨擊，網(wǎng)絡(luò)民意得以聚合

人民日報針對網(wǎng)絡(luò)虛假流量進行批評報道后，廣大網(wǎng)友一致為其叫好，網(wǎng)絡(luò)民意得以迅速聚合。網(wǎng)民紛紛表示對各種營銷號借助一些無腦言論甚至是捏造事實來博取眾人眼球以此獲取利益的反感。這一方面表現(xiàn)在對各種流量明星在網(wǎng)絡(luò)平臺上捏造的虛假數(shù)據(jù)的反感，以及各家流量明星的粉絲和營銷號惡意對比拉踩通稿故意引發(fā)粉絲之間的矛盾造成的網(wǎng)絡(luò)秩序混亂的厭惡。另一方面則表現(xiàn)在對各種造謠營銷號以及背后所形成的產(chǎn)業(yè)鏈給用戶權(quán)益和平臺利益造成損失的反感。由此可以看出，虛假流量不僅在網(wǎng)絡(luò)中見怪不怪，已經(jīng)各個領(lǐng)域內(nèi)不斷泛濫；而且網(wǎng)民們對這一現(xiàn)象早已深惡痛絕，對肅清虛假流量、加強治理有著強烈的期待。因此，當人民日報批判虛假流量的評論一出，網(wǎng)民們支持的態(tài)度迅速聚集，而且打開了網(wǎng)民們控訴各種流量造假行為的出口。

高呼盡快推出整改措施與擔憂現(xiàn)實整改難度并存

除了對抨擊虛假流量的支持和對各種虛假流量的控訴之外，廣大網(wǎng)友紛紛要求盡快推出實施性強的整改措施，而不是僅僅處于一個批評的階段，高呼有關(guān)部門盡快推出相關(guān)規(guī)定，將管控網(wǎng)絡(luò)虛假流量盡早提上日程。部分網(wǎng)友還針對整改措施提出了自己的建議，例如“網(wǎng)絡(luò)實名制，平臺買賣熱搜治理，切斷水軍產(chǎn)業(yè)鏈”等。另外，在對人民日報評虛假網(wǎng)絡(luò)流量的一片叫好聲中，一部分人對其進行整改的實際措施的推行產(chǎn)生擔憂。一方面，一些網(wǎng)友表示人民日報僅僅是籠統(tǒng)進行批評報道，并沒有推出實際的整改舉措，擔心這僅僅只是一個口頭上的點評，推出相關(guān)整改措施還遙遙無期。另一方面，即便是相關(guān)部門有心推出整改舉措，在當下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，這種虛假網(wǎng)絡(luò)流量問題難以找到源頭，擔心僅僅能夠做到短期的表面整改，無法做到徹底治理。所以，有些網(wǎng)友就此建議，希望盡快以法律來對其進行治理，網(wǎng)絡(luò)平臺的行政或刑事責任的邊界必須盡快明確，才能對其進行較為有效的整改。

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